Skenuojant „Urban Outfitters“ svetainės pagrindinį puslapį, mažmenininko produktų pasirinkimas ir vaizdai atrodo teisingi. Trijų modelių atstovai, įskaitant kylančią kilimo ir tūpimo tako žvaigždę Damaris Goddrie, vilki sportiškus drabužius, kurių atspalviai yra nuogi. Kanye Westo „Yeezy“ kolekcijos; vyrų skyrius demonstruoja džinsinę Calvin Klein skrybėlę; grožyje, Pieno nauja makiažo kolekcijarodoma daugybė „Instagram“ meilės gavėjų iš įvairių pajūrio šaunių merginų. Nuotraukos fotografuojamos blyškioje, natūralioje šviesoje, o svetainės išdėstymas yra vienodai sutrumpintas.
Tai nėra originali estetika, tačiau atsižvelgiant į „Urban Outfitters“ misiją susigrąžinti tašką su jaunais pirkėjais, tai yra žingsnis į priekį. Per pastaruosius kelerius metus stebėjome prekės ženklo pardavimus kristi ir po bendrų jos vadovybės pastangų, grįžti į augimą. Antradienio popietę „Urban Inc. „execs“ teigė manantys, kad prekės ženklas „vėl sinchronizuojamas“ su pagrindiniu klientu, pažymėdamas, kad socialinis įsitraukimas padidėjo. Vis dėlto jie kvalifikuoti, reikia daug nuveikti, įskaitant geresnį prekės ženklą mažinančio žymėjimo kontrolę ir moterų drabužių asortimento pertekliaus redagavimą. Apskritai „Urban Outfitters“ palyginamoji mažmeninė prekyba sumažėjo 3 procentais per ketvirtąjį metų ketvirtį, kuris baigėsi sausio mėn. 31.
Vis dėlto tai buvo nebylus ketvirtis visuose „Urban Inc.“ prekės ženkluose, o paprastai sėkmingi „Free People“ pardavimai padidėjo tik 2 proc. Bendras įmonės pardavimas siekė 1,01 mlrd. JAV dolerių, kaip ir pernai. Ir kaip matėme maždaug per pastarąjį mėnesį 2015 m. atostogų sezonas nebuvo malonus daugeliui mažmenininkų, o šilta temperatūra sumažino pirkėjų puikumą žiemos drabužiams.