Kendall Jenner Calvin Klein kampanija. Nuotrauka: Calvin Klein
Jei ieškote virusiškumo ir šurmulio, „Calvin Klein“ rinkodaros skyrius šiais metais tikrai atliko puikų darbą. Pirmiausia pasirodė Justinas Bieberis daug suklastotas, tikriausiai Photoshopp apatinių drabužių skelbimai sausio pradžioje, pritraukiantys prekės ženklą milijonų naujų pasekėjų, o kovas atnešė dar daugiau ačiū džinsinio audinio kampanija su Kendall Jenner.
Taigi, ar šaudymas tiesiai į jaunimo miesto širdį atnešė tikro verslo pelno?
„Calvin Klein“ ir „Tommy Hilfiger“ patronuojančios bendrovės „PVH Corp“ vadovai antradienio ryto internetinėje transliacijoje sakė, kad „tiki, kad pradeda bendrauti su jaunesniu klientu“. Tai gerai. Vyrų apatiniai drabužiai užėmė tam tikrą rinkos dalį per pirmąjį metų ketvirtį, kuris baigėsi gegužės 3 d. ir labai vyriškai skambantis „Intense Power“ stilius, kurį Biebs dėvėjo savo kampanijoje, buvo parduodamas gerai. Bet džinsinio audinio, dėmesio Jennerio skelbimai, yra sudėtinga: „Calvin Klein“ prarado 50 proc. rinkos dalies, kurią turėjo prieš ketverius ar penkerius metus, o vyriški džinsai verslas sukasi greičiau nei moterys, patobulinimai, kuriuos komanda apibūdina kaip „plokščią“.
„Tai geriau nei buvo, bet šiuo metu džinsų ir džinsinio audinio nepriskirčiau karštai kategorijai“, - sako generalinis direktorius Emanuelis Chirico.
Teisybės dėlei, Jennerio skelbimai buvo rodomi tik šiek tiek daugiau nei mėnesį iki ketvirčio pabaigos. Nors esame tikri, kad ji įkvėpė kai kurias jaunas merginas papildyti riboto leidimo džinsų kolekciją, kurią ji šilingavo, galbūt kito ketvirčio rezultatai parodys didesnį pakilimą.