Nuotrauka: Pascal Le Segretain/„Getty Images“
Uždarius parduotuves ir gamybos vietas bei sustabdžius keliones, antrasis 2020 m. Ketvirtis buvo sunkus metas prabangiems prekės ženklams. Du didžiausi, stipriausi pramonės konglomeratai staiga pažvelgė į dviženklį nuosmukį: LVMH palyginamieji pardavimai sumažėjo 38%, Keringas 43,7% kritimas (net Gucci sekėsi prastai). Tai buvo padaryta nepaisant to, kad pardavimai internetu išaugo, kai pirkėjai pirko iš namų, ir Kinijos, kuri iki to laiko jau buvo iš esmės atsigavusi, atsigavimas. Nenuostabu, kad trečiąjį ketvirtį pamatysime daugiau to paties, bet atrodo, kad viskas jau pradeda keistis.
Tai bent jau pasakytina apie LVMH, kuri ketvirtadienį buvo pirmoji didelė prabangos įmonė, pranešusi apie paskutinių trijų mėnesių pajamas. Pajamos sumažėjo tik 7%, o tai labai pagerėjo, palyginti su praėjusio ketvirčio sumažėjimu 38%, daugiausia dėl to bendrovės mados padalinys, vienintelis, kurio pardavimai išaugo teigiamai: 12% tiksliai.
Kadangi dauguma parduotuvių tik pradeda veikti, o turizmas vis dar toli gražu nėra normalus, ta LVMH mada jau grįžo prie dviženklio augimo, yra gana didžiulė.
Bendrovė neskirsto atskirų prekių ženklų skaičių, tačiau ji teigė, kad „Louis Vuitton“ ir „Christian Dior“, įprastos grynųjų pinigų karvės, atsigavo ypač stipriai. „Louis Vuitton“ jis apibūdino „stiprų komercinį ir kūrybinį impulsą visoms įmonėms ir rinkos dalies padidėjimą“, ragindamas naujas Nuo 1854 m. aksesuarų raštas, taip pat menininko bendradarbiavimas su „Capucines“ krepšiu sėkmingas. „Dior“ naujasis „Bobby“ krepšys buvo reklamuojamas per didžiulį (ir kai kurie galėjo ginčytis, nejautriai laikydami) influencerių kampanija - pasirodė populiari. Tai taip pat padarė prieštaringai vertinamą pasirinkimą asmeninis kilimo ir tūpimo tako šou.
Kadangi jie sudaro daug mažesnes pajamų dalis, LVMH yra dar neaiškesnis apie prekės ženklus, kurie nėra „Vuitton“ ar „Dior“, o tai tiesiog vadinama "kiti prekės ženklai". Vis dėlto trečiąjį ketvirtį buvo įvardyti trys, kurie parodė „didelį pagerėjimą“: „Fendi“ (neseniai paskyrė Kim Jonesą savo kūrybos direktoriumi), Loewe ir Celine. Bendrovė pabrėžė naujienas Matthew Williams debiutinė kolekcija „Givenchy“, kuris, pasak jo, buvo „gerai priimtas“ (kuris, mūsų nuomone, yra gana dosnus).
Minėtas Kinijos atšokimas taip pat greičiausiai labai prisidėjo prie mados skyriaus sėkmės. Apskritai per trečiąjį ketvirtį bendrovės pardavimai Azijoje padidėjo 13%.
Kaip minėjome, kitoms bendrovės kategorijoms augimo požiūriu sekėsi ne taip gerai, kaip madai. „Parfume & Cosmetics“, apimanti savo mados prekių ženklų grožio plėtinius, ir atskiras grožio etiketes, tokias kaip „Guerlain“ ir „Make Up Forever“, pajamos sumažėjo 16%. Įdomiausios naujienos ten - bent jau mums - buvo „Fenty Skin“ pristatymas: Vadovai tą debiutą tiesiog apibūdino kaip „perspektyvią pradžią“.
Nepamirškime ir LVMH įsivėlė į ieškinį su „Tiffany & Co. Bendrovė nepateikė jokių reikšmingų atnaujinimų šiuo klausimu. Teismas numatytas sausio mėn. 5, 2021.
Ar kita prabangos kompanija parodys akivaizdų LVMH atsparumą? Turėsime palaukti ir pamatyti.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.