Praėjusią savaitę pirmoji Kinijos ponia Peng Liyuan pateko į mados pasaulio antraštes, kai ji lydėjo prezidentą Xi Jinpingą per savo pirmąją oficialią kelionę į užsienį į Rusiją dėvėjo nepakankamai elegantišką paltą, šviesiai mėlyną šaliką ir juodą odą rankinė. Palyginimai su Michelle Obama, Jackie O. ir Carlos Bruni apstu, tiek kinų, tiek tarptautinės spaudos dainavo jos pagyrimus. Pagal WWD„Vogue“ Kinija nori gauti interviu su ja-tai nėra toks lengvas pasiekimas Kinijoje, kaip tai yra Anai Wintour JAV.
Yra kelios priežastys, kodėl ji sukėlė tokį ažiotažą: Kaip ir Bruni, Liyuanas anksčiau buvo labai garsi dainininkė, neabejotinai garsiausia dainininkė Kinijoje. tapti pirmąja ponia, o jos šiltas, draugiškas viešas įvaizdis padeda įvesti tam tikrą atvirumą ir prieinamumą, kurį turi buvę lyderiai (ir jų žmonos) trūko.
Tačiau kalbant apie madą, labiausiai Liyuano žingsnis buvo padaryti ką nors, ką mes darome Amerika, tikėjomės (paklausos?) Iš mūsų pirmosios ponios: ji apima buitines, vietines dizaineriai.
„Buvo manoma, kad Vakarų prekės ženklai turi geresnę kokybę ir geresnį dizainą“, - autorė Jianhua Zhao Kinijos mados pramonė: etnografinis požiūris, pasakė mums. „Augant naujos kartos mados dizaineriams, kurių daugelis yra apmokyti arba turi darbo patirties užsienyje, gerėja aukščiausios klasės vidaus prekių ženklų dizainas ir kokybė“.
„Tačiau, - pridūrė jis, - kadangi vietiniai prekių ženklai vis dar yra gana nauji, jie neturi tokio paties prestižo lygio kaip daugelis senesnių Vakarų prekių ženklų. [Nors] vidutinis ir žemesnis diapazonas, Kinijos vartotojų požiūris į vietinius prekių ženklus pagerėjo per pastaruosius aštuonerius ar dešimt metų dauguma aukščiausios klasės vietinių prekių ženklų vis dar negali konkuruoti su savo vakarietiškais kolegomis “.
Tačiau padedant gerai pastatytam produktui ant tokių įžymybių, kaip Peng Liyuan, nugaros, tai gali pasikeisti.
Kai paaiškėjo, kad Liyuano paltą ir rankinę sukūrė ne Europos prabangos kompanija, o Guangdžou prekės ženklas „Exception de Mixmind“, kilo mados siautėjimas. Prekės ženklo pardavimai padidėjo, o rankinė, panaši į tą, kurią nešiojo Liyuanas, buvo visiškai išparduota. „Global Times“. Tai buvo naudinga ne tik „Exception de MixMind“: pripažinimas padidino visą aukščiausios klasės vietinę mados industriją, o keli prekės ženklai pastebėjo akcijų kainos šuolį. Huang Hungo būtina perskaityti Kinijos failo stulpelį šiandien WWD šiek tiek daugiau paaiškina, kaip „Exception de Mixmind“ pasiekė tokią svarbią vietą: prekės ženklo įkūrėjas yra narys ir Kinijos nacionalinės drabužių asociacijos, oficialios Kinijos agentūros, įkūrėjas, o tai reiškia, kad išimtis jau patikrinta ir patvirtintas. Tai gali reikšti, kad kiti prekių ženklai, neturintys asociacijos su vyriausybe, taip lengvai nesulauks pirmosios ponios patvirtinimo. Kitas Liyuano kelias į mados piktogramos statusą yra tas, kad, anot Hungo, Kinijos pareigūnai nori sumenkinti jos šlovę, kad ji neužtemdytų savo vyro. Išimtis ne iš karto paskelbė, kad jie aprengė Liyuan-ir tai iš dalies galėjo būti dėl to, kad vyriausybė nenorėjo paversti jos tokios visuomenės veikėja. Tai sakant, „Liyuan“ efektas tarsi gali pagyvinti vidaus prabangos rinką.
„Jei ši tendencija-Kinijos įžymybės, patvirtinančios vietinius prekės ženklus aukšto lygio renginiuose-ir toliau, vietinių prekių ženklų įvaizdis pamažu, bet tikrai pagerės“,-sakė Zhao.
Tai reiškinys, dėl kurio lažinasi kai kurie prabangūs konglomeratai. Prieš daugiau nei trejus metus „Hermes“ kartu su kinu Šanchajuje sukūrė ir įkūrė nepriklausomą prabangos kompaniją „Shang Xia“ kūrybos direktorius, o visai neseniai Keringas (buvęs PPR) 2012 metų pabaigoje nusipirko prabangių juvelyrinių dirbinių kompaniją „Qeelin“. Davidas Wu, „Telsey Group“ prabangos prekių analitikas, sako, kad galime tikėtis, kad daugiau Vakarų prabangos kompanijų paseks šiuo pavyzdžiu.
„Daugiau prabangių prekių ženklų įsigyja arba kuria naminius Kinijos prekės ženklus, nesvarbu, ar tai„ Hermes “su„ Shang Xia “, ar nauji odos priežiūros linija „Osiao“, Estee Lauder, kuriai naudojami kiniški ingredientai, tokie kaip ženšenis, kad taptų labiau aktuali vietiniu požiūriu “. Wu pasakė. Įsigiję naminių Kinijos etikečių, prabangūs konglomeratai ne tik prisitaiko prie vartotojų, keičiančių požiūrį į vietines etiketes, bet ir įgyja pranašumą vartotojų įžvalgose. Kinijos apsipirkimo įpročiai skiriasi nuo vakarietiškų apsipirkimo įpročių-Zhao sako, kad kinai linkę labiau suvokti etiketes ir jiems labiau patinka apsipirkti grupėse, be kita ko-tai, ką vietinės kiniškos etiketės iš esmės supras daugiau nei užsienietis bendrovė.
Taigi, kai požiūris į vietines etiketes ir toliau keičiasi, o prabangos kompanijos ir toliau jas puoselėja, tikėtina, kad apie vietines kiniškas etiketes išgirsime daug daugiau. Taigi, į ką reikia atkreipti dėmesį? Wu mus užpildė.
Spustelėkite, kad sužinotumėte.