„Adidas #adigirls“ reklaminis renginys Taipėjuje, Taivane. „TPG“/„Getty Images“ nuotr
Lengvo laisvalaikio tendencija pradeda stiprėti tarp Kinijos vartotojų - tiek, kad prabangos prekės daro didelę žalą, nes auga „Activewear“ prekių ženklų pelnas. Remiantis naujausia ataskaita iš „Bloomberg“Didžiųjų Kinijos prekių ženklų, tokių kaip „Nike“ ir „Adidas“, pardavimų padidėjimą lemia du dalykai: prezidento Xi Jinpingo kovos su korupcija kampanija ir didėjantis susidomėjimas fitnesu.
Nuo tada, kai Jinpingas pradėjo eiti pareigas 2012 m., Jis privertė pašalinti korumpuotus vyriausybės veikėjus ir taupyti tiek gyvenimo būdą, tiek išvaizdą. Todėl kampanija paveikė elito apsipirkimo įpročius, kurie dabar renkasi vakarietiškas sporto etiketes, o ne aukščiausios klasės prekės ženklus. Šalies fitneso judėjimas taip pat skatina šias aktyvios aprangos etiketes: Kinijos fitnesas pramonė per penkis metus išaugo 84 proc., kartu su beveik 3000 naujai atidarytų sporto salių metų. Ypač moterys atsisako tradicinių Azijai būdingų grožio standartų (
skaityti: liesas) ir išsikelti tikslus siekiant daugiau tonizuota ir raumeninga figūra.Žinoma, „Nike“ ir „Adidas“ naudojasi šiuo bumu. Pirmasis kartu su Kinijos švietimo ministerija a trejų metų pastangomis siūlyti kokybiškas treniruotes ir fizinio lavinimo išteklius savo mokyklose, o „Adidas“ pernai šalyje atidarė 500 parduotuvių, o 2016 m. planuoja atidaryti dar 500.
Nors šis naujas pasaulinių prekių ženklų pelnas tikrai yra geras dalykas, tai neabejotinai pakenks vietiniams prekių ženklams, siūlantiems aktyvius drabužius. Kinijos sportinės aprangos kompanijos, tokios kaip „Anta Sports Products“ (2009 m. Ir neseniai įsigijo „Fila“) partneriais su Nusileidimas, japonų slidinėjimo etiketė „Iotchu“), stengiasi neatsilikti. Tačiau, „Bloomberg“ pažymi, kad lūkesčiai yra nedideli dėl „Anta“ akcijų sumažėjimo ir vangaus tos pačios parduotuvės pardavimo.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.