Reklaminiai naujosios „Asos“ kolekcijos vaizdai.
Nuotrauka: Asos sutikimas
Po to, kai dešimtmečiai buvo nurašyti kaip pašalinė problema, tvarumas užėmė svarbiausią vietą, o dabar visi iš Kanye West į Treneris nori į tai įsitraukti. Kadangi prabangios verslo įmonės iš mados maisto grandinės viršaus trokšta būti laikomos ekologiškomis, masinės rinkos mažmenininkai jas seka.
Paskutiniai, atsidūrę dėmesio centre, yra „Walmart“ ir Asosrugsėjį pristatė naujas iniciatyvas. Kiekvienas raginantį žmogų ragina paklausti: ar tai tikra šventės priežastis, ar ne žalias plovimas?
„Asos“ iniciatyva buvo paskelbta su dideliu triukšmu, nes prekės ženklas pirmadienį sakė, kad išleidžia savo „pirmą kartą apskritas kolekciją. "Asos apibūdina kolekciją, kurią sudaro 29 madingi kūriniai - nuo džinsinio audinio iki trikotažo. nes kiekvienas kūrinys "buvo sukurtas taip, kad atitiktų bent du iš šių žiedinės ekonomikos pagrindų: atliekų projektavimas ir tarša; naudoti gaminius ir medžiagas; ir natūralių sistemų atkūrimas “, - rašoma prekės ženklo el.
Apskrito dizaino, kuris pastaraisiais metais buvo mados šventasis gralis, tikslas - sukurti produktus, kurie niekada nenaudojami ir nesibaigia. sąvartynas, nes iš jų nuolat kuriama nauja. Tai vertas tikslas, kurio siekė įvairūs prekės ženklai, žinomi dėl to, kad tvarumas yra pagrindinis jų etoso elementas, nuo Maggie Marilyn į Eileen Fisher.
Siekdamas apskritimo, atrodo, kad „Asos“ pasiekė tikrai pagirtinų dalykų: prekės ženklas teigia, kad naudojo perdirbtas medžiagas, kūrinius pagamintas tik iš vienos medžiagos (dėl to ilgainiui jos tampa labiau perdirbamos), perdirbtos ir apmokytos visų savo dizainerių apskrito dizaino principų, kad atliekos.
Problema kyla dėl to, kad nė vienas iš šių dalykų iš tikrųjų negarantuoja, kad drabužiai ar žaliavos, iš kurių jie pagaminti, liks naudojami pasibaigus jų tarnavimo laikui. Nors prekės ženklai mėgsta Adidas ir Eileen Fisher įgyvendino atsiėmimo programas, kad prisiimtų atsakomybę už savo sukurtus produktus, kai jie bus panaudoti, „Asos“ to nepadarė.
Taigi bet koks apskritimas turėtų kilti iš to, kad kažkas baigia apskritimą, tačiau apskritimas, kuris negrįžta į pradžią, yra tik banguota linija. Kitaip tariant, tai senoji linijinė ekonomika, kurios pradžioje buvo panaudota perdirbtų medžiagų infuzija ir tikimasi, kad kas nors kitas imsis uždaryti ciklą. Ši perdirbtų medžiagų infuzija yra geras žingsnis, tačiau tai nėra tas pats, kas tikrai apvalus dizainas. Teiginiai priešingai geriausiu atveju yra klaidinantys.
Nors „Asos“ pristatymas jau tapokritikuojamas Tvarumo pasaulio šurmulys, atrodo, kad „Walmart's“ apskritai vengė pastebėti, o dauguma spaudos pranešimų apie mažmenininko naują iniciatyvą beveik neužsimena apie tvarumą, jei apskritai. Tai tikriausiai kyla dėl to, kad „Walmart“ pristatė naują savo prekės ženklą, Nemokamas surinkimaspranešimuose spaudai beveik nėra nuorodų į tvarumą.
Nemokamo surinkimo reklaminiai vaizdai-naujoji „Walmart“ linija.
Nuotrauka: „Walmart“ sutikimas
Tačiau pranešimai Walmart.com daro tvarumą daug svarbesnį. „Mes ketiname sukurti prekės ženklą, kuris atrodytų gerai, kainuotų puikiai ir būtų įsipareigojęs tvarumui“, - rašoma „Free Assembly“ nukreipimo puslapyje Walmart.com. Žymi reklamjuostės grafika priduria, kad džinsiniai gaminiai yra gaminami „LEED ir Sąžininga prekyba Sertifikuota įranga, skirta apsaugoti aplinką ir darbuotojus “.
Laiške „Fashionista“ „Walmart“ atstovas atsisakė pateikti daug daugiau informacijos apie tai, ką reiškia „Laisvosios asamblėjos“ įsipareigojimas siekti tvarumo, tiesiog pasakydamas „mes pasidalykite tvariais linijos aspektais, nes jie yra susiję su atskirais produktais pardavimo vietoje. "Spustelėję atskirus svetainės produktus, rasite kelios džinsinio audinio dalys, pagamintos iš ne mažiau kaip 97% organinės medvilnės, dygsniuotas bombonešis su apvalkalu, pagamintas iš 100% perdirbto poliesterio, ir užpildas iš neperdirbto poliesteris.
Nors „Walmart“ spaudoje „Free Assembly“ laikė savo mados pažangia „nesenstančia būtinybe“ išleidimų, šis dėmesys tvarioms medžiagoms, nors bendrovė iš esmės apie tai neužsimena nepaprastas. Remiantis vien tik medžiagomis, „Free Assembly“ galėtų sudaryti panašias sąlygas daugeliui prekių ženklų, kurie visą auditoriją kūrė skatindami tvarumą. Ir nors jos kainos yra nerimą keliančios žemos (vienetų kaina virš 45 USD), „Free Assembly“ pasitikėjimas sąžiningos prekybos gamyklomis, bent jau savo džinsinio audinio linijoje yra panašus į tai, ką daugelis „etiškos mados“ prekės ženklų naudoja norėdami užtikrinti klientams, kad jie nepakankamai moka darbininkų.
Apskritai atrodo, kad tiek „Asos“, tiek „Walmart“ bando pereiti prie labiau aplinką tausojančių galimybių-tai yra tik tai, kad „Asos“ šiuo atveju per daug žada ir nepakankamai vykdo, o „Walmart“ elgiasi priešingai, bent jau dabar.
Kritikai būtų teisūs klausdami, ar mažos kainos, kurias kiekvienas mažmenininkas skleidžia drabužiams, kada nors leistų drabužių kanalizacijai mokėti teisingą, gyvenamą atlyginimą. Dar didesnį klausimą kelia dešimtys tūkstančių šių bendrovių kiekvienais metais parduodamų kūrinių, skirtų parduoti planetoje ant jo jau yra pakankamai drabužių, kad būtų galima apsirengti kiekvienam gyvam žmogui - planetai, kurios gamtos ištekliai mažėja į klimato kaita, per didelis vartojimas ir dar daugiau.
Kad ir kaip būtų būtinas visas sistemos pertvarkymas, niekada nebuvo tikėtina, kad įmonės ketina pereiti nuo pigios, iš plastiko pagamintos greitosios mados kūrimo ir visiškai sustabdyti gamybą. Jei ne kas kita, šios iniciatyvos rodo, kad kiekviena mados pramonės pakopa pradeda suvokti, kad piliečiai vertina tvarumą. Dėl to, kuris požiūris geriausiai įtikina žmones toliau atidaryti pinigines, žiuri vis dar nedirba.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.