Mažmeninės prekybos milžinė niekada nesitikėjo, kad jos liepos ketvirtąją linija taps tokia pat susieta su „Americana“, kaip dabar, praėjus 23 metams.
Nėra tokios progos, kaip liepos ketvirtoji, švęsti visus amerikietiškus dalykus. „Fashionista“ savaitę praleisime nagrinėdami mados industriją savo kieme-nuo JAV drabužių gamybos būklės iki populiarėjančių amerikiečių modelių. Galite sekti visą mūsų aprėptį čia.
Prieš kelerius metus, seneliui mirus, kasinėjausi seną batų dėžę su šeimos nuotraukomis. Buvo keletas brangakmenių - kadrai, kuriuose mes su broliu vienas kitą palaidojome smėlyje paplūdimyje, o mano tėvai prieš 20 metų kikeno ant vejos kėdžių. Kartu su savimi nufotografavau tik kelias nuotraukas į Niujorką, įskaitant puikų kadrą iš kasmetinio gimtojo miesto liepos ketvirtosios parado.
Sprendžiant iš mano kirpimo (iki ausų; kirpčiukai), buvau ne vyresnis nei 11 metų ir nešioju vieną iš jų Senasis laivynasvėliavos marškinėliai - balti, su sunerimusios Amerikos vėliavos ekrano atspaudu iš priekio. Nepamenu tikslios liepos ketvirtosios, bet tikriausiai nuėjome į tą paradinę vietą - tą patį kampas kasmet - iš mano senelių namų, po to valgydavome arbūzą ir dešrainius terasa. Aš dėvėdavau tą „Old Navy“ vėliavinį marškinėlį ar jo variantą kiekvienais metais, kol nešiosiu „Limited Too“.
Mano istorija apie seną karinio jūrų laivyno vėliavą nėra ypač romantiška, ir jūs tikriausiai turite tokią, kuri skamba siaubingai, kaip aprašiau aukščiau. „Old Navy“ yra girdėjęs tokių istorijų kaip mano ir tokių kaip jūsų, ir kompanija yra pamaloninta Jūsų vaikystės dalis, jei po 1994 m., kai pirmą kartą buvo paleistos vėliavos marškinėliai, vis dar buvote paauglys.
San Franciske įsikūrusi drabužių milžinė, kurią įkūrė mažmeninės prekybos įmonės „maven“ Mickey Drexler -liepos ketvirtosios marškinėlius pristatė tais pačiais metais, kai buvo įkurta prieš 23 metus. „Mes visada buvome prekės ženklas, pagrįstas„ Americana “ir mados demokratija“, - aiškina Chrisas Jordanas, „Old Navy“ grafinio dizaino vyresnysis direktorius. „Vėliavos marškinėliai buvo ideali mūsų naujos vietos Amerikos mažmeninės prekybos rinkoje šventė“.
Per pastaruosius du dešimtmečius Senojo karinio jūrų laivyno trajektorija atspindėjo daugumą to, kas įvyko vidaus prekybos erdvėje. 1994 m. Kovo 11 d. (Prieš Didžiąją recesiją), kai bendrovė atidarė pirmąsias savo vietas Šiaurės Kalifornijos miestuose - Kolmoje, San Leandro ir Pitsburge. žmonės pirko A. daug - baldams, automobiliams, elektronikai, namams ir, žinoma, drabužiams. Iki 1997 m. „Old Navy“ tapo pirmuoju drabužių mažmenininku, per pirmuosius ketverius veiklos metus viršijusiu 1 mlrd. iki 2000 m. ji turėjo 500 parduotuvių visoje šalyje. Tačiau potvyniai pasikeitė, ir „Old Navy“ keletą kartų pakeitė prekės ženklą, pirmiausia 2005 m., Siekdama kovoti su konkurencija su paauglių mažmenininkais, pvz. „Hollister“ ir „American Eagle Outfitters“ ir vėl 2012 m., Pasamdę „H&M“ vadovą Stefaną Larssoną, praradę vietą konkurentams prekės ženklai.
Per visą tai didžioji dalis „Old Navy“ mažmeninės prekybos principų liko tokie patys - jos stovyklavietės televizijos skelbimai ir skvarbi grafika vis dar yra įmonės linksmo prekės ženklo dalis, tačiau jos vėliavos marškinėlių sėkmė buvo laiminga avarija. Džordanas man sako, kad „Old Navy“ neturėjo jokių lūkesčių, kai pirmą kartą paleido marškinius, nors neilgai trukus bendrovė nustatė galimybę. „Mes supratome, kad turime kažką ypatingo, kas galėtų tapti firminiu produktu“, - sako jis.
Jordanija paaiškina, kad prireikė kelerių metų, kol vadovai pastebėjo įdomią vartotojų tendenciją: klientai metai iš metų pirko trišakius sau ir visai šeimai. „Jie ne tik rinko trišakius, bet iš tikrųjų kūrė naujas šeimos tradicijas dėl trišakių“, - sako jis. „Senos karinio jūrų laivyno vėliavėlės sukėlė priežastį draugams ir šeimos nariams susirinkti kasmetinėms šeimos nuotraukoms“.
26-erių dizainerė Ashley Gonzalez užaugo vos 15 minučių nuo Manheteno, Secaucus, N.J., kur jos motina turėjo tradiciją visai šeimai pirkti senojo karinio jūrų laivyno vėliavėlę; Gonzalez ir jos pusbroliai gautų atitinkamus. „Tai buvo didelis dalykas“, - sako ji. „Ji mus paimtų, o mes juos išsirinktume - tu išsirink savo mėgstamiausią. Kartais jie ant dienos turėjo mielius mažus šuniukus. "Ateik liepos ketvirtoji, Gonzalez, jos brolis ir jos tėvai dėvėjo marškinėlius žiūrėdami fejerverkus iš Naujojo Džersio Valstybinė teisė.
Tą patį aptarinėju su T. Kyle MacMahon, kuris buvo užaugintas 50 mylių į pietus nuo Gonzalez Monmouth grafystėje, N.J. Nors MacMahon Niujorke gyvena beveik 11 metų, dabar dirbdamas televizijos laidoje gamybos ir skaitmeninės televizijos srityje, jis mielai atsigręžia į „Old Navy“ vėliavos marškinėlius kaip savo vaikystės ženklą.
„Augdami Džersyje, vasaros mėnesiai yra tada, kai visi turistai atvyksta iš Niujorko, Pensilvanijos ir Šiaurės Džersio“, - sako MacMahon. „Man [trišakiai] asocijuojasi su vasara ir paplūdimiu, karšta ir prakaituota, eiti į iškylą - kaip tik tą vasaros jausmą, visa tai yra dalis tai ir mano prisiminimas. "Jis juokiasi ir priduria:" Pavyzdžiui, marškiniai, kuriuos vilkėsi paplūdimyje, kad galėtum pasipuošti, buvo Senojo karinio jūrų laivyno vasaros Amerikos vėliava Marškinėliai “.
„MacMahon“ sako, kad jis pirmą kartą kreipėsi į „Old Navy“, kur jo mama nuvežė jį ir jo brolius ir seseris apsipirkti, kad atliktų pasirodymą. vilnos - „matau tiek daug savo nuotraukų, kai vaikystėje nešiojau [jas], ir maniau, kad tai buvo taip madinga ir taip šaunu“, - sakė jis. sako. „Ten pamatytumėte marškinėlius, ir manau, kad dėl to, kad jie visada buvo labai pigūs, mes juos nusipirkome ir dėvime vasaros mėnesiais“,-sako jis. - Aš taip pat prisiminiau, kaip mama juos dėvėjo.
„MacMahon“ teigimu, trišakiai visada buvo nebrangūs, net ir pagal „Old Navy“ standartus, ir yra didelio srauto parduotuvių vietose, dažnai šalia registrų. Šiais metais marškinėliai pradėkite nuo 4,50 USD ir įvairiausių stilių-nuo palaidinių iki V formos kaklo ir kategorijų, apimančių motinystę ir kūdikį.
Kadangi vėliavos marškinėliai dabar yra tokie gaminiai, „Old Navy“ grafikos komanda pradeda projektavimo procesą prieš visus metus, sako Jordanija “, kad šių metų klientų atsakas būtų subalansuotas su kitų metų tendencijų prognozėmis, kurios padės atnaujinti vėliavinį marškinėlį atsigaivinęs “.
„Sezoną pradedame aukšto lygio koncepcijomis, kuriomis vadovaujamasi bendra kolekcijos estetika-spalvų paletė, pagrindiniai siluetai, grafika ir spausdinimo kryptis“,-sako Jordanas. „Iš ten kiekviena projektavimo komanda naudoja tuos filtrus, kad pradėtų kurti savo konkrečią kategoriją. Mūsų grafikos komanda nuolat tiria naujas drabužių, meno ir dizaino tendencijas, kurios padeda vadovautis kad galėtume sukurti patraukliausią ir tinkamiausią produktą klientas “.
Senojo karinio jūrų laivyno vėliavos kampanija. Nuotrauka: „Old Navy“ sutikimas
„Old Navy“ daugiau nei žino nostalgišką marškinėlių reikšmę tokiems vartotojams kaip Gonzalezas ar „MacMahon“ ar man pačiai, net jei nustojame juos dėvėti tam tikru gyvenimo momentu. Gonzalezas ir MacMahonas aiškina, kad iki vidurinės mokyklos jie nebenešiojo vėliavinių marškinėlių, ir tai yra normalu - bet kiekvienam paaugliui, kuris gali peraugti į šią idėją, kiekvienais metais atsiranda naujų šeimų, kurios kartu kuria savo prisiminimus ant.
„Mes galvojame apie save kaip esminį amerikietišką prekės ženklą, todėl nepaprastai malonu būti siejamam su labiausiai amerikietiškomis atostogomis“, - sako Jordanas. „Tai ir mūsų, ir jų paveldo dalis. Mums garbė sukurti tai, kas yra ne tik drabužis, bet ir vienija žmones metai iš metų “.
Kai Gonzalez nutolsta nuo vaikystės, vėliavėlės iš karto sukelia tas vasaros naktis, kurias ji praleido mėgaudamasi dešrainiais ir mėsainiais, kartu su šeima žiūrėdama fejerverkus. - Man tai labai malonūs prisiminimai, žinai? ji sako. - Tai man primena namus.
Sentimentalumas egzistuoja ir „MacMahon“. „Aš vis dar apsiperku„ Old Navy “, ir aš visada matau ir galvoju:„ Prisimenu, kaip tai buvau vaikystėje. Tai taip miela, kad jie vis dar tai daro “, - sako jis. „Aš beveik tikiuosi juos pamatyti ir niekada nenoriu, kad jie išnyktų, nors aš asmeniškai jų neperku“.
Man jie visada bus tos popietės, kurias praleisdavau su savo seneliais stebėdama plaukiančias plūdes, kai mano didžiausias rūpestis buvo gerti pakankamai limonado ir surengti puikią paradinę vietą.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Old Navy“ sutikimas
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.