Amerikos grožio pramonė klesti - šių 6 vizualių prekių ženklų dėka

Nėra tokios progos, kaip liepos ketvirtoji, švęsti visus amerikietiškus dalykus. „Fashionista“ savaitę praleisime nagrinėdami mados industriją savo kieme-nuo JAV drabužių gamybos būklės iki populiarėjančių amerikiečių modelių. Galite sekti visą mūsų aprėptį čia.

Ne paslaptis, kad istoriškai kalbant, grožio pramonės epicentras nebuvo gera JAV. Dešimtmečius dauguma kosmetikos prekių ženklų, sudarančių didžiąją dalį amerikiečių grožio procedūrų, buvo įsikūrę Europoje. Po dešimtmečių eurocentriškumo Azijos rinka per pastaruosius penkerius metus tapo vis labiau paplitęs Vakarų grožio vartotojų šaltinis, nes vis labiau populiarėja K-grožis ir J-grožis.

Bet mes pagaliau įžengiame į erą, kurioje Amerikos grožio industrija išreiškia savo teiginius ir klesti. Daugybė lieknų, jaunų naujokų yra žinomi kaip pagrindiniai varžovai grožio erdvėje, o senos korporacijos, taip ilgai monopolizavusios pramonę, atkreipia dėmesį. Skatindami naujoves, kurdami atsidavusias bendruomenes ir gerbėjų būrius, pateikdami novatoriškas formules ir sutrikdydami Senosios mokyklos verslo būdas, naujoji Amerikos grožio prekių ženklų gvardija yra pasirengusi paskatinti tikrus, ilgalaikius pokyčius gaublys.

Prieš tai atidžiau pažvelkite į šešis šurmuliuojančius, vizionieriškus Amerikos prekės ženklus, sukrėtusius grožio industriją ir kuriančius jos ateitį.

KKW Grožis

Kim Kardashian yra vieningai laikomas didžiausiu įtakingu asmeniu, todėl srityje, kurioje jie dominuoja, nėra šokiruojantis jos vardo kosmetikos prekės ženklas taptų akimirksniu pramonei trukdančiu hitu. Pirmasis produktų lašas - 300 000 kontūro ir paryškinimo rinkinių - buvo išparduotas maždaug per tris valandas, o tai sudarė 14,4 mln. Tas pats pardavimo galios lygis galiojo ir pirmąjį Kardashian kvepalų pristatymą, kuris per vieną dieną atnešė 10 mln.

Be to, „KKW Beauty“ sugebėjo tai nutraukti, vengdama rinkodaros metodų, kuriais pramonė jau seniai užsiima priklausomas - dovanos su pirkimu, spausdinimo kampanijos, reklaminiai stendai, reklama ir pan. - paprastos socialinės žiniasklaidos naudai pastangos. Kardashian kartu su galinga įtakingos šeimos ir draugų įgula erzino lašus abiem „Twitter“ ir „Instagram“, todėl konversijų rodikliai yra svarbesni nei bet kuris senas kosmetikos prekės ženklas pirkti.

Tiesą sakant, „KKW Beauty“ grožio sferoje išsiuntė tokias smūgines bangas, kurias pažymėjo Kardashian interviu su „Fashionista“, jie kreipiasi patarimo į realybės televizijos žvaigždę. „Kiti prekės ženklai buvo tokie:„ Ką jūs naudojote savo rinkodaros komandoms? Kaip jūs sugalvojote kristalą? “, - sakė Kardashian, remdamasi savo pirmojo„ KWW Fragrance “kvapo pristatymu. „Pagrindiniai prekės ženklai manęs klausė, kokią komandą aš naudoju, tačiau tai buvo tik mano idėja, kuri man kilo taip ekologiškai. Manau, kad kai jūs išeinate su produktu, jis tikrai turi būti toks ekologiškas, todėl jūs tiesiog turite neskubėti, kol ši idėja jums tikrai ateis “.

Grožio kepykla

Įkūrė jauna, vieniša mama, kuri norėjo savo krūties vėžio diagnozę nukreipti į kažką teigiamo, be žiaurumo makiažo prekės ženklą Grožio kepykla pradėjo steigti Cashmere Nicole's South Bend, Ind. namai. Neturėdama jokių ryšių su pramone ir neturėdama profesionalaus grožio patirties, tuometinė slaugytoja rėmėsi informacija, kurią surinko iš interneto tyrimų ir bibliotekos knygų, kad pradėtų savo verslą.

Turėdama tiesioginio vartotojo verslo modelį ir puikiai suprasdama, kaip pasinaudoti „Instagram“ rinkodaros tikslais, Nicole tapo „Beauty“ Kepykla pelninga vos per kelerius metus, vėliau užsitikrinusi 3 milijonų dolerių finansavimą iš „Unilever Ventures“, „645 Ventures“ ir „Blue Consumer“ Sostinė. San Diege, Kalifornijoje, įsikūrusi plytų ir skiedinio vieta, mažmeninė partnerystė su „Forever 21“ Riley Rose, tarptautinė platinimo sandoriai su „QVC“, „HSN“ ir „Sephora“, taip pat atsidavusi tūkstantmečio gerbėjų bazė, verslas eina aiškiu keliu į sėkmė.

Pinrose

San Fransiske įkurtas startuolis, kurį įkūrė Stanfordo absolventai Erika Shumate ir Christine Luby, Pinrose siekiama iš naujo įsivaizduoti, kaip perkame asmeninius kvapus. Naudodama personalizuotą algoritmą, kurį informuoja vartotojų duomenys ir mokslas apie kvapo psichologiją, bendrovė atitinka vartotojai, turintys vieną iš savo patentuotų kvepalų, kurių kaina yra labiau prieinama nei įprastų dizainerių kvepalų - 65 USD už a pop. (Kelioninio dydžio buteliai kainuoja tik 24 USD.)

Verslo požiūriu, „Pinrose“ koncepcija sukėlė daug šurmulio: paleidimo metu „Bonobos“ įkūrėjas ir „Trunk Club“ generalinis direktorius Brianas Spaly buvo pagrindinis investuotojas; prekės ženklas per pirmąjį finansavimo etapą surinko 5 mln. JAV dolerių, o „Series Seed II“ etape užsitikrino dar 3 mln.

Be savo mažmeninės prekybos tiesiogiai vartotojams, „Pinrose“ taip pat bendradarbiauja su „Nordstrom“ ir „Sephora“ platinimui. Šių metų gegužę bendrovė, bendradarbiaudama su „Sephora“ vidaus kosmetikos prekės ženklu „Sephora Collection“, išsiplėtė į spalvotų kosmetikos produktų kategoriją. Abi kompanijos bendradarbiavo išleisdamos kurtą riboto leidimo kvapnių blizgančių lūpų blizgių kolekciją. „Mūsų partnerystė su Pinrose atrodė labai natūrali, turint omenyje prekės ženklo pagrindą“, - sakė Beth Hayes, „Sephora Collection“ viceprezidentas. a WWD interviu apie bendradarbiavimą debiuto metu. „Mūsų bendri tikslai sukurti aukštos kokybės, prieinamus produktus, kurie yra ne tik aukščiausios kokybės, bet ir įdomūs, žaismingi ir unikalūs leidžiame sklandžiai bendradarbiauti ir džiaugiamės galėdami pasidalinti rezultatais su „Sephora Collection“ ir „Pinrose“ gražuolėmis panašiai ".

Blizgesnis

Šiuo atveju, "Blizgesnis"iš esmės yra tūkstantmečio grožio pirkėjo sinonimas. Nuo tada, kai buvo pristatytas 2014 m Emily Weissgrožio svetainė Į blizgesį, prekės ženklą iš pažiūros myli visa karta dėl savo minimalistinio, prieinamo požiūrio į makiažą, „Insta-jauko“ pakuotės ir linksmo, bet siekiančio etoso.

Apimdamas skaidrumą ir ugdydamas bendruomeniškumo jausmą, taip pat kurdamas produktus, kurie žmonėms tikrai patinka, „Glossier“ tapo pramonės jėga. Kalbant apie finansinius dalykus, ji pradėjo pradinę investiciją į 2 mln. USD į rizikos kapitalo finansavimą, o po mėnesio po debiuto iš investuotojo surinko papildomus 8,4 mln. 2016 m. B serijos etape jis atnešė dar 24 milijonus dolerių ir (taip, yra daugiau) tadasurinko 52 mln C serijos finansavimas 2018 m. vasario mėn. Ne per skurdus.

2017 metų balandį Niujorko gubernatorius Andrew Cuomo jam skyrė 3 milijonus dolerių mokesčių lengvatų, leidžianti įmonei perkelti būstinę ir papildomai įdarbinti 282 darbuotojus. Su įvairiomis laikinomis iššokančiomis parduotuvėmis, taip pat nuolatinėmis mažmeninės prekybos vietomis Niujorke ir Los Andželas, įmonės fizinis buvimas sparčiai plečiasi (netrukus bus įkurta parduotuvė Čikagoje). Taip pat laivai tarptautiniu mastu į Jungtinę Karalystę, Kanadą, Airiją ir Švediją, šiemet planuoja plėstis į Prancūziją.

„Tikiuosi, kad mes peržengsime buvimą produktų kompanija“, - sakė Weissas interviu su „Fashionista“ pernai rugsėjį. „Tikiuosi, kad mes tapsime simboliu tam, kad būtume geriausi jūsų ekspertai, turėtume savo nuomonę ir pasakojimą, dalijamės ja su kitais, dalindamiesi ja su pasauliu. Tikimės, kad tai galiausiai reiškia G 14 metų Saudo Arabijoje ir 56 metų Silicio slėnyje “.

Minkštimas

Ne, Minkštimas nėra „indie“ prekės ženklas, tačiau tai yra neramus naujas startuolis. Sukurta Vilioja įkūrėja redaktorė Linda Wells pagal Revlon, Inc. skėtis, makiažo asortimentas yra naujausias, įtrauktas į šį turą, kuris scenoje pasirodė birželio pabaigoje. Parduodama tik „Ulta“ parduotuvėse ir internete, prabangios 89 SKU serijos fondai, žymekliai, skaistalai, lūpų dažai ir akių šešėliai buvo suplanuoti tiekti kokybišką spalvotą kosmetiką, tinkančią visapusiškam asortimentui odos atspalviai. Tai kartu su tokiais prekių ženklais kaip „Fenty Beauty“, „CoverGirl“ ir „ColourPop“ padėjo nustatyti naują pramonės standartą, nustatantį minimalius 40 atspalvių pagrindų diapazonus. „Flesh“ taip pat paskatino pokalbį apie atspalvio įtrauktumą.

Kaip Wellsas teigė spaudos pranešime, ji paskelbė apie prekės ženklo pristatymą: „„ Flesh “idėja yra makiažas, kuris pagerbia jūsų odos vientisumą, kad pabrėžtų jūsų geriausią asmenybę... Flesh nėra baikštus, nuspėjamas aktų eilutė. Tai apima intensyvios spalvos skyrybos ženklus ant akių ir lūpų, kad būtų turtingas. "Kitaip tariant, pamatai toli gražu nėra vienintelė kategorija, kurią turime galvoti apie tai, kada mes aptariame makiažo atspalvių sudarymą kiekvienam odos tonui, ir tai suprantant, „Flesh“ siekia įvesti (ir pakeisti) kosmetikos spalvą pokalbis.

Girtas dramblys

Vienas dalykas, kurį daugelis čia rodomų prekių ženklų turi bendrų bruožų, yra tai, kad jie iškirpo sau nišą jau buvo perpildytos grožio industrijos, darydamos ką nors naujo ir kitokio - ir jos taip pat sulaukė sėkmės per socialines žiniasklaida. Girtas dramblys įkūrėja Tiffany Masterson savo „švarią“ odos priežiūros priemonę sumanė, kai ji, kaip vartotoja, buvo nusivylusi ir nusivylusi grožio lentynose esančiais produktais. Ji kažką padarė, pradėdama savo verslą.

Nuo tada, kai debiutavo 2013 m., „Drunk Elephant“ atrado rezonansą su vis didėjančia gerbėjų baze, todėl jos produktai tapo įprastais „Sephora“ bestseleriais. Iš pradžių savo parašu patraukęs vartotojų (taip pat ir nekilnojamojo turto „Instagram“ kanaluose) dėmesį Ryškios spalvos pakuotė ir keistas pavadinimas, pažangiausios prekės ženklo efektyvios formulės yra tai, kas skatina pirkėjus ateiti atgal. Vis dar pritrūksta Mastersono gimtojo miesto Hiustono, tačiau šiuo metu atrodo, kad visa pramonė turi akį. Atsižvelgiant į tai, kad „Girtas dramblys“ nepadarė jokių tradicinių rinkodaros ar mokamų influencerių partnerystės, jo populiarumas yra šiek tiek stulbinantis.

Kas toliau bendrovei? Reikalai tik įsibėgėja. „Pasaulinė plėtra ir įdomūs nauji produktai“, - sakė Mastersonas neseniai atliktas „Fashionista“ interviu. „Aš nežiūriu į tendencijas ir nelaukiu, todėl jau sukūriau savo produktus iki 2019 m. Aš planuoju tris paleidimus per metus; Turiu net vieną produktą 2020 metams “.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.