Daugeliui parduotuvių savininkų statybos barikados yra tarsi reklaminiai stendai: vertingas nekilnojamasis turtas, skirtas reklamuoti parduotuvės atidarymo datą, o galbūt - susprogdinti spausdintą skelbimą ar du. Bet Kate Spade mano, kad jie gali daugiau.
Spalio 24 d. Kate Spade atidaro savo kitą parduotuvę „Mall at Short Hills“ Naujajame Džersyje. Praėjusią savaitę statybvietę supanti užtvara paversta interaktyvia apsipirkimo patirtimi, kurią sudaro įterpti gaminių ekranai ir penki liečiami salono stiliaus ekranai. Bakstelėkite vieną iš ekranų ir būsite paraginti atlikti trumpą viktoriną, kuri atskleis jūsų asmenybės bruožus ir stiliaus nuostatas. Pabaigoje gausite savo asmeninio stiliaus pareiškimą (kuris gali būti toks: „Ji dievina gražius dalykus ir šmaikščius žodžius“) ir bus paprašyta įveskite savo telefono numerį ar el. pašto adresą, kad jums būtų išsiųstas šis pareiškimas, kad galėtumėte jį bendrinti savo socialinėje žiniasklaidoje sąskaitas. Remiantis jūsų atsakymais, jums taip pat bus parodytas produktų, kuriuos galite paliesti, pasirinkimas ir nemokamas pristatymas kitą dieną. Visas
katespade.com svetainėje taip pat galima apsipirkti iš jutiklinių ekranų.Iniciatyva panaši į iššokančių parduotuvių vitrinos Kate Spade pernai birželį Manhetene įsteigė savo prekės ženklą „Kate Spade“, kuris leido praeiviams naršyti languose rodomus produktus, pateikti užsakymus per „iPad“ ir tuos užsakymus pristatyti vėliau tą pačią dieną „eBay Now“.
„Tai buvo situacija, kai mes pristatėme naują prekės ženklą, kuris daugiausia buvo [parduodamas internetu], ir pristatėme tą el. patirtis fizinėje vietoje “, - interviu telefonu sakė„ Kate Spade & Company “vyriausioji rinkodaros pareigūnė Mary Beech su „Fashionista“ penktadienį. „[Šį kartą] mums tikrai reikėjo padaryti naują grafiką, nes mūsų įlaipinimas tapo pasenęs“. Bukas kreipėsi į mažmeninės prekybos inovacijų įmonę Mokslo projektas perskaičiusi spaudoje apie kai kuriuos kitus įmonės darbus. „Jie labai greitai gavo prekės ženklą ir sugebėjo rasti sprendimą“, - sakė ji.
Bukas atsisakė pasakyti, kiek kainavo interaktyvios barikados statymas, tačiau teigė, kad verta investuoti, nes skirtingai nei jūsų tipiškas reklaminis stendas, tai leidžia Kate Spade „užmegzti dialogą su klientu“ dar prieš parduotuvę atsidaro. Bendrovė taip pat gali surinkti daug duomenų apie tuos potencialius klientus: ne tik individualius pašto adresus ir telefono numerius, bet ir tai, su kokiais produktais vartotojai sąveikauja jutikliniai ekranai. Tai taip pat nėra vienkartinė investicija: iki šių metų pabaigos Kate Spade atidarys apie 35 naujas parduotuves, o 2015 m.