Nuotrauka: Tara sutikimas
Nesunku rasti gerai pagamintų papuošalų, kurie tarnaus amžinai, ir nesunku rasti papuošalų, kurie patenkintų norą tai, kas karšta šią sekundę. Tačiau surasti papuošalus, kurie gali pasikeisti iki minutės ir būti be galo gražūs, yra šiek tiek sudėtingiau.
Annette Lasala Spillane, etiško prabangos prekės ženklo įkūrėja Amatininkų eilių priedai, arba TARA, ketina tai pakeisti. Spillane prieš kelerius metus susirinko į tarptautinę kelionę, kai suprato, kad sukaupė pilną „Tupperware“ papuošalų, kurių nebenorėjo. Išjungta dėl savo kūrinių pigumo ir vienkartiškumo, ji pradėjo svajoti apie papuošalus, kurie galėtų prisitaikyti prie besikeičiančių jos poreikių ir išliktų visą gyvenimą.
Keičiamų juvelyrinių dirbinių rinkinys, kuris grindžiamas vienas kitu, buvo jos įsivaizduojamas sprendimas. „TARA“ gaminių asortimentas nepriskiriamas „auskarų“, „karolių“ ar „apyrankių“ kategorijoms, nes daugelį elementų galima pašalinti iš vienos kategorijos ir pridėti prie kitos. Pavyzdžiui, nuimkite skulptūrinį pakabuką nuo auskaro ir galite jį pridėti prie savo karolių arba sujungti du ar tris gabalus, kad gautumėte vieną didelę teigiamą ausinę.
„Kai kuriu ką nors TARA, turi būti alternatyvus vaizdas, kuriame žmonės galėtų jį naudoti naujais būdais“, - sako Spillane. -Bet ne taip sūriai, kaip tada, kai žmonės pasipuošia įvairiais drabužiais, kurie tikrai atrodo gerai tik vienu būdu.
Po to, kai naujoviška idėja pirmą kartą kilo Spillane, jai nereikėjo ilgai laukti, kol ji bus įgyvendinta. San Fransisko gyventojas, gimęs ir užaugęs Filipinai, Spillane buvo išvykusi atgal į gimtąją šalį, kai dėdė suteikė jai galimybę išbandyti savo idėją. Būdamas kelių apdovanojimų pelno nesiekiančios TSKI, remiančios smulkaus verslo įmones ir amatininkus Filipinuose, generalinis direktorius, jis paskatino ją plėtoti organizaciją.
„Jūs visada mylėjote vargšus ir visada mylėjote dizainą“, - prisimena ji. - Kodėl nepabandžius šito?
Tuo metu ši mintis buvo bauginanti Spillane-paskutinius 12 savo gyvenimo metų ji praleido dirbdama buhaltere ir tik neseniai metė darbą, pagrįstą duomenimis.
„Kai daviau sau leidimą pasitraukti iš savo karjeros ir tikrai būti sąžiningas sau“, - sako ji, „aš buvau tokia:„ Aš iš tikrųjų noriu būti pasaulyje „Galimybė paremti amatininkus Filipinuose suteikė jai žvilgsnio, kaip tai gali atrodyti, net jei tai atrodė didelė karjera pamaina.
Netrukus Spillane nustatė vietinį dizainerį, kurio darbas buvo pamišęs. Kartu su projekto amatininkais jie sugebėjo pakankamai greitai paversti prototipus, kad pademonstruotų dizaino Azijos ir Ramiojo vandenyno šalių ekonominio bendradarbiavimo (APEC)-ekonomikos forume, kuriame dalyvavo ir tuometinis prezidentas Obama ir kiti pagrindiniai pasaulio lyderiai. Vietos gamybos prekių demonstravimo jūroje išsiskyrė unikalus TARA konstrukcinis dizainas ir konstrukcinis dizainas. Daugybė šiltų atsakymų įrodė, kad ši koncepcija yra komerciškai perspektyvi, tačiau visa tai nebuvo teigiama.
„Jei atvirai su jumis, aš buvau labai nesaugus, būdamas filipiniečių prekės ženklas“, - sako ji. „Kažkas iš APEC priėjo prie manęs ir pasakė:„ Tu iš Filipinų; tu ne italas. Kodėl prašote tokios pat pinigų sumos, kaip ir už itališkus papuošalus? “„ Tai buvo tada Spillane nusprendė panaudoti TARA kovai su nuostata, kad prabangos prekės gali būti gaminamos tik Vakaruose.
"Kodėl italas turėtų gauti daugiau atlyginimo už savo darbą, kai žmogus iš Filipinų yra toks pat kvalifikuotas ir aistringas?" ji paklausė. „Man prabanga - tai daiktai, pagaminti iš ilgaamžiškumo, turint daug įgūdžių, iš geriausių medžiagų. Tai turėtų būti agnostika, kur ji pagaminta ir kas ją gamina “.
Nuo tada „Spillane“ ir toliau naudojo TARA kaip būdą puoselėti geriausius filipiniečių talentus, kurdama visuotinai patrauklų prekės ženklą. Daugelyje etiketės kampanijų buvo moterys, mylimos šalyje ir visoje Pietryčių dalyje Azija, kaip britų ir filipiniečių influencerė Kim Cam Jones ir Filipinų televizijos laidos „Etcetera“ vedėja Mari Jazminas. Nors Spillane vis dar didžiąją laiko dalį praleidžia JAV, ji yra pasiryžusi daryti viską, ką gali, kad gimtoji šalis klestėtų.
„Kai išvykau į JAV, mano tėtis sakė:„ Man labai liūdna, kad vyksta protų nutekėjimas. Jei visi išvyks iš Filipinų gyventi šio kito gyvenimo, mes neturėsime čia jokių talentų “. Tai liko su manimi “, - sako ji.
Labiau už viską, tai yra Spillane instinktas daryti gera, kuris išlaiko jos motyvaciją to laikytis su TARA. Filipinų politiko anūkė užaugo matydama savo šeimos narius, besimaišančius ir ieškančius būdų, kaip aptarnauti savo skurdžius kaimynus. Ir tiekimo etika, galinti turėti įtakos žmogaus teisėms ir aplinkai, niekada nėra toli nuo jos. Ji greitai pripažįsta, kad prekės ženklas turi sričių, kuriose jis galėtų tobulėti: visi naudojami deimantai yra visiškai atsekami, tačiau opalų - ne. Auksas gaunamas Filipinuose, tačiau Spillane svajoja apie dieną, kai jis bus ne tik vietinis, bet ir 100 proc.
„Mes nuolatos dirbame“, - sako ji, tačiau paaiškina, kad mieliau pirks auksą iš savo šaltinių negali atsekti, nei gauti jį perdirbtą iš lombardų, kurie, jos žiniomis, išnaudoja vargšus, kad pelno. „Dėl to aš neketinu daryti kompromisų“, - tvirtina ji.
Taigi kur Spillane tikisi pamatyti savo juvelyrikos įmonę po penkerių metų? Žinoma, ji nori, kad tai pavyktų, tačiau neplanuoja to paversti kitu LVMH įsigijimu.
„Norėčiau, kad tai būtų kultinis prekės ženklas, dėl kurio moterys jaučiasi tikrai aistringai“, - sako ji. Jei ji sugebės išlaikyti įkvepiančios misijos, įtikinamo dizaino ir novatoriško pritaikymo derinį, TARA demonstruoja dabar, gali pasirodyti, kad taip yra.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.