Nuotrauka: „Getty Images“
Kai Australijos miškų gaisrai visame pasaulyje pradėjo rodyti antraštes, mados industrija reagavo taip, kaip reagavo į daugelį tragedijų laikui bėgant: pardavinėdama daiktus.
Etiketės kaip Realizavimas Par, „Le Specs“, Lee Matthews, Barrineau ir Scanlanas Theodore'as paaukojo procentą savo pardavimo labdaros organizacijoms, tokioms kaip „WIRES Wildlife Rescue“. „Blundstone“ pažadėjo paaukoti 50 USD už kiekvieną porą batų, parduotų Australijos dieną, ir naujasis prekės ženklas „Krost“.klimato kaita„Marškinėliai ir viršūnės su miškų ir gaisrų nuotraukomis, visas pajamas iš jų paaukojant Raudonajam kryžiui.
Į veiksmą įsitraukė ne tik mažmenininkai. Mados parduotuvėms patinka Kas ką dėvėti ir Šurmulys sustiprino šias pastangas paskelbdami istorijas apie prekės ženklus, kurie atsiėmė savo mėgstamus pasirinkimus, o įtakingi asmenys, tokie kaip Danielle Bernstein iš @nesveikas paskatino savo pasekėjus pirkti šias iniciatyvas.
Tai modelis, kurį mados industrija pastaraisiais metais ne kartą įtvirtino, nesvarbu, ar tai yra pagrindinė priežastis
reprodukcines teises JAV arba prieš„Brexit“ politiką JK.Bet ar šie gestai tikrai duoda naudos?
susiję straipsniai
Internetiniai mažmenininkai daro „tvarią“ madą labiau ieškomą
Stephas Shepas yra „Kardashian“ kartos klimato „aktyvistas“
Tvarių medžiagų ateitis: Milkweed Floss
Pasak JK gyvenančio rašytojo ir konsultanto Aja Barber, kuris sutelkia dėmesį tvarumas, etika ir lenktynės, yra ypatinga ironija, kai aptariama priežastis yra susijusi su aplinka, ypač jei aptariamas prekės ženklas yra greitas madingas.
„Jie rūpinasi, kad visuomenė būtų neinformuota apie tai, kad prisideda prie klimato kaitos“, - sako Barberis apie tokius prekių ženklus kaip „Pretty Little Thing“, kuri pažadėjo paaukoti maždaug 205 000 USD prilygsta Australijos krūmų gaisrų malšinimui. „Greitosios mados sistema, kuria remiasi jų turtai, tiesiogiai prisideda prie klimato kaitos, todėl Australija dega“.
Nors mokslininkai vis dar mąsto tiksliai koks procentas Australijos krūmų gaisrų galima priskirti klimato kaitai, aišku, kad ilgesnius ir intensyvesnius gaisrų sezonus dar labiau pablogina atšilusi planeta. Prekės ženklams, kurie, atrodo, visiškai nesirūpina savo anglies pėdsaku, dažniausiai staiga paleidžia a Lėšų rinkimas, kurio tikslas-suteikti pagalbą susidūrus su su klimatu susijusioms stichinėms nelaimėms, yra daugiau nei šiek tiek ironizuoja.
Pasak Barberio, šie gestai iš esmės yra tušti. Sutelkdamas pasekėjus ir klientus į svarbią priežastį, prekės ženklas gali prisistatyti kaip „geras“, o tai gali sukurti lojalumo jausmą šiandien pavargusiems pirkėjams. Tačiau nors aukos gali būti naudingos tam tikram tikslui, daugiau prekių gamyba ir vartojimas beveik ne. (Deja, ekologiška pasėlių viršūnė neišgelbės planetos.)
Su didele baime dėl klimato kaitos - aka ekologinis nerimas - didėjantis pirkimas judėjime tapo nauja laikina pagalba žmonėms, kurie jaučiasi visiškai priblokšti ir pasimetę. Vartotojams sakoma, kad jie gali tapti sprendimo dalimi tiesiog apsipirkdami.
„Tačiau parduoti produktą ir nukreipti lėšas nuo produkto pardavimo kaip labdaros auką yra būdas gauti naudos iš tikrųjų nenaudojant savo pinigų“, - sako jis. Anika Kozlowski, Ryersono universiteto mados dizaino, etikos ir tvarumo docentas.
„Atsižvelgiant į tai, kad gaminių, ypač marškinėlių, gamyba yra labai maža, greičiausiai prekės ženklas kainuos kur kas mažiau padaryti marškinėlius ir paaukoti dalį pelno, nei iš tikrųjų tiesiog paaukoti “,-tęsia ji. Žinoma, tikra prekės ženklo auka vartotojams būtų mažiau matoma.
Dio Kurzawa, įkūrėjas Lokių skautai, šią situaciją prilygina tabako kompanijoms, teikiančioms pinigus medicinos centrams statyti, kol dar parduodamos cigaretės. Nesvarbu, kur bus gautos pajamos, naujų prekių kūrimas iš pirminių medžiagų yra problemos, susijusios su klimato katastrofomis, dalis.
Taigi ar įmanoma, kad prekės ženklai apskritai atsakingai užsiimtų aktyvizmu?
„Man patinka nostalgijos asociacija su aktyvistų šūkiais ant marškinėlių išpopuliarino Katherine Hamnett, bet laikai pasikeitė “, - sako Kurzawa.
Aktyvizmo atributika vis tiek gali turėti tam tikrą tikslą, tačiau ją reikia persvarstyti. Tai galėtų apimti apskritą požiūrį, kai įmonės naudoja esamus audinius ar drabužius ir juos perdirba. Kurzawa pažymi, kad išankstinio užsakymo įtraukimas gali padėti sumažinti perprodukciją.
Tačiau galiausiai veiksmai kalba garsiau nei grafiniai šūkiai ant marškinėlių.
„Prekės ženklai neabejotinai turėtų turėti aktyvisto vaidmenį, tačiau aš nesutinku parduoti tam skirtą produktą“, - sako Kozlovskis. Labdaros auka ne visada yra geriausias atsakymas, o prekės ženklai turi pradėti galvoti apie kitus būdus, kuriais galėtų paremti jiems rūpimas priežastis, priduria ji.
Jos nuomone, yra keletas, kurie tai daro teisingai Įgalinimo planas, kuri kartu su benamiais teikia prieglobstį ir įgūdžius gaminant paltus; Kotn, kuri stato mokyklas Egipto bendruomenėse, kurios augina savo medvilnę; Kenetas Ize, dizaineris, dirbantis su amatininkų grupėmis Nigerijoje; ir „Lūšnynų studija“, kuris sujungia meną ir madą, kad padidintų supratimą apie lūšnynus.
Kurzawa mato Nojus, kuris sukūrė sukurtas kolekcijas, siekdamas surinkti lėšų uraganų aukoms Bahamuose, kaip dar vienas prekės ženklas, judantis teisinga linkme. Tai, kad prekės ženklas turi „atsakingą mados pagrindinį dėmesį“, - sako jis, lemia tai - o ne kurti vienkartines programas, šios iniciatyvos rodo prekės ženklo įkūnijamą etosą ištisus metus.
„Turime daugiau klausytis“, - tvirtina Kozlovskis. „Didžiausia klaida, kurią matau darant prekės ženklus, yra skubiai pritarti socialiniam tikslui, kuris yra linkęs tapti matomas. Jei yra priežastis ar labdara, kuri jus kalba, raskite būdų, kaip paremti tą bendruomenę; bendrauti su jais, išklausyti juos ir sužinoti, ko jiems reikia “.
Pasibaigė amžius, kai tik dėvime savo priežastis ant rankovių. Jei tikrai norite ką nors pakeisti, atsakingas pasaulio pilietis reiškia, kad daryti gera yra įprasta dalis savo kasdienį gyvenimą - galbūt tiesiogiai aukodami pinigus labdaros organizacijoms ir didindami sąmoningumą savo socialiniuose tinkluose platformos. Kai tai tiesa, „palaikymas“ nėra priežastis, kuria jūs puikuojatės tik tada, kai ši priežastis yra naujiena.
„Parama labdaros organizacijoms neturėtų būti susijusi su jūsų asmeniškai įgytu matomumu“, - sako Kozlovskis. „Tai neturėtų būti susiję su asmenine įtaka ir paglostymu per nugarą perkant marškinėlius“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.