Nuotrauka: J.Crew sutikimas
Po 15 mėnesių darbo, J.Crew Generalinis direktorius Jamesas Brettas lapkričio viduryje išvyko dėl nesutarimų su bendrovės valdyba apsisukimo strategija. Tačiau remiantis naujausia pajamų ataskaita, Brett planas pradėjo veikti. Ketvirtadienį J.Crew, Inc. paskelbė, kad trečiąjį ketvirtį bendras parduodamų parduotuvių pardavimas išaugo 8 procentais - tai yra didžiausias šuolis per daugiau nei penkerius metus, o panašūs „J.Crew“ - 4 proc. Tai reikšminga - per pastaruosius ketverius metus prekės ženklo pardavimai mažėjo. Šį kartą pernai jų sumažėjo 13 proc. Palyginami pardavimai visada pinigų uždirbantis Madevelas ketvirtį šoktelėjo 22 proc.
Likę be generalinio direktoriaus, J.Crew vadovai pasidalino Brett atsakomybę ir jau priėmė keletą svarbių sprendimų, kurie pakeitė jo padarytus sprendimus. Pagal vidinę atmintinę gautas „Wall Street Journal“. J.Crew nusprendė uždaryti du savo antrinius prekės ženklus: „Mercantile“-mažesnės kainos liniją, kuri buvo pradėta pardavinėti „Amazon“ kaip „Brett“ strategijos dalis. didmeninė prekyba ir „Nevereven“-tendencijomis labiau orientuota linija, kuri buvo pristatyta taip neseniai (maždaug prieš 17 dienų) ir tyliai, tikriausiai to nežinojote egzistavo. (Galima sakyti, kad Neverevenas turėjo šansų.) Šaltinis „Fashionista“ patvirtino, kad abi linijos bus nutrauktos.
Žurnalas pranešė šio mėnesio pradžioje, kad „Brett“ ir valdybos nariai susirėmė būtent dėl šių dviejų prekių ženklų.Pranešama, kad pranešime taip pat pažymėta, kad J.Crew taip pat išeis iš namų prekių kategorijos ir palaipsniui atsisakys kai kurių antrinių prekių ženklų. didesnį aiškumą vartotojams. "Dėl to du„ Brett "samdomi darbuotojai paliks įmonę: Aaronas Rose, besivystančių verslo ir vertingų prekių ženklų vadovas, ir Gerenas Lockhartas, naujų prekių ženklų vadovas.
Tačiau, nepaisant šių susirėmimų, per ketvirtadienį vykusį konferencinį pokalbį, kuriame buvo aptartas uždarbis, kalbėjo J.Crew vadovai teigiamai apie prekės ženklo rugsėjo mėnesio perkrovimą - iškviečia naują estetiką, platesnį kainų diapazoną ir išplėstas dydis kaip ypač sėkmingas. Jie netgi pabrėžė prekės ženklo „antrinio prekės ženklo strategiją“, be kitų naujų prekės ženklų „365“ ir „Point Sur“, paminėdami „Mercantile“, bet ne „Nevereven“. Be produkto, teigiama, kad naujoji J.Crew apdovanojimų programa ir padidintos skaitmeninės rinkodaros pastangos buvo sėkmingos pritraukti naujų klientų, o visa apimanti kampanija „Nauja įgula“ paskatino 250 milijonų socialinių tinklų įspūdžių.
Tikrai bus įdomu pamatyti, kokios kitos Brett strategijos dalys atsidurs kapojimo kaladėlėje ir kaip dėl to seksis būsimam J.Crew uždarbiui. Be jokios abejonės, mes nuolat stebėsime.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.