Parodos dalyviai, dėvintys „Off-White x Nike Foam“ sportbačius Milano vyrų mados savaitės metu. Nuotrauka: Christian Vierig/Getty Images
Dar 2015 m. Nike garsiai paskelbė apie savo planus iki 2020 m. pasiekti 50 mlrd. USD metinių pardavimų - 63 proc. daugiau nei buvo tuo metu. Per dvejus metus nuo to Portlande įsikūrusi sporto gigantė patyrė savo žagsėjimą, kaip tai buvo padaryta visame pasaulyje platesnę mažmeninės prekybos sritį, todėl analitikai prognozuoja, kad „Nike“ maždaug 10 USD nepasieks savo pradinio tikslo milijardas.
Tačiau trečiadienį „Nike“ investuotojų dieną savo „Beaverton“ miestelyje trečiadienį, pirmą kartą nuo 2015 m., Ji dar kartą patvirtino savo pradinius planus - visus 50 mlrd.
Markas Parkeris, „Nike, Inc.“ pirmininkas, prezidentas ir generalinis direktorius, sakė CNBC kad per artimiausius penkerius metus ji peržengs savo 50 milijardų dolerių ribą ir pranešė apie 34,4 mlrd. Tai vis dar palieka 15,6 milijardo JAV dolerių, o tai yra ilgas kelias bet kokiu įvertinimu, tačiau „Nike“ tai nerimauja.
Kaip jie ten tiksliai pateks? Bendrovė pranešė investuotojams, kad investavo į naują, sparčiai pavadintą „Triple Double“ strategiją, kad padvigubintų augimas trijose pagrindinėse savo verslo srityse: naujovės, greitis ir tiesioginiai ryšiai su vartotojais. Pirmųjų atveju naujovės visada buvo „Nike“ verslo principas, tačiau dabar bendrovė tikisi savo inovacijų platformoms (t. y. įdomiems naujiems projektams) paskatinti daugiau nei 50 proc. pajamų augimo Persiųsti. „Nike“ mamai rūpinosi bet kokia informacija, tačiau greičiausiai galime tikėtis, kad tai bent jau tęsis bendradarbiavimas su paklausiais skelbimais, pvz. Virgilijus Ablohas, kuris, kaip žinoma, sukuria neprilygstamą ažiotažą, kai reikia perkelti produktą.
Tai ne paskutinis, kurį išgirsime apie trigubą dvigubą strategiją: „Nike“ taip pat ja pasitiki, kad padidintų skaitmenines pajamas, siektų didesnio ir nuoseklesnio parduoti visas kainas ir paspartinti bendrą produktų kūrimo laiką, ypač sportinės aprangos konkurentams didinant pardavimus mašinos. Pavyzdžiui, „Adidas“ neseniai pranoko „Nike“ antras numeris kedų prekės ženklas Amerikoje, sukurdama dar daugiau pagrindo „Nike“ atsigriebti. Ir nepaisant gandų, kad „Kering“ nori iškrauti „Puma“, Vokietijos „Activewear“ milžinas vis dar džiaugiasi sėkmingais pardavimais - Šį ketvirtį 15,9 proc.
Jei „Nike“ artimiausiu metu ketina peržengti tą 50 milijardų dolerių finišo liniją, tikėkimės, kad jos triguba dvigubo strategija yra geriausia.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.