Nuotrauka: Christian Vierig/Getty Images
Trečiadienį, WWD pranešė apie finansinę statistiką, kurią tikriausiai galėjote numatyti: prabangos pardavimas JAV per atostogų sezoną sukėlė bjaurų nosį. Mažmeninė prekyba, kaip žinome, susiduria su sunkumais - tiek universalinėse parduotuvėse, tiek mados namuose eina labai ilgai kad pirkėjai - tūkstantmečiai, ypač - įeitų į duris. „MasterCard“ duomenimis, lapkričio ir gruodžio mėnesiais vidaus prabangos verslas smuko 12,9 proc.
Bet Burberry - nors ir įsikūręs Jungtinėje Karalystėje, nors ir jokiu būdu nėra atleistas nuo dabartinės mažmeninės prekybos padėties - buvo išimtis, ir didžiulė, pasibaigus fiskališkai sėkmingam trečiajam ketvirčiui. Per tris mėnesius, pasibaigusius gruodžio mėn. Bendrovė pranešė, kad jos grynieji pardavimai padidėjo 22 proc. Iki 735 mln. Svarų sterlingų (maždaug 911,4 mln. JAV dolerių), o tai yra 131 mln. Svarų daugiau nei tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu.
Taigi, kas buvo specialiame „Burberry“ padaže? WWD pasiūlė susilpnėjusį svarą, kuris spalio mėn.
pasiekė 31 metų žemiausią lygį. Šios valiutos svyravimo rūšys dažnai naudingos pirkėjams iš užsienio, kurie gali išleisti mažiau, kad nusipirktų tos pačios prekės JK. Jos taip pat naudingos JK įsikūrusiems eksportuotojams, kurie gali padidinti savo pelno maržas.Trečiadienį paskelbtoje pajamų ataskaitoje Burberry teigė, kad drabužiai ir aksesuarai, ypač krepšiai, pranoko kitas kategorijas, o kai kurių mados prekių paklausa netgi viršijo pasiūlą. Pranešama, kad klientai į tai griežtai reagavo „šventinis asortimentas“, kampaniją, kuriai vadovavo „Oskarą“ pelnęs „Amy“ režisierius Asifas Kapadia, vaidino Sienna Miller, Lily James ir Domhnall Gleeson.
Elektroninė prekyba taip pat sekėsi gerai-ji buvo geresnė visuose regionuose, nes buvo akcentuojamas mobilusis ryšys. Nors Gucci aplenkė Burberry praėjusių metų lapkritį, kaip skaitmeniniu požiūriu labiausiai išmanantis prabangos prekės ženklas, pastarasis pristatė didelį elektroninės prekybos srautą, be to, pristatė naujus mokėjimo metodus.
Ankstesnį ketvirtį „Burberry“ pranešė, kad pirmą kartą parodoje „žiūrėk dabar, pirk dabar“ neturėjo didelės įtakos pardavimams, bet dabar, kai svaras susilpnėjo, tai gali pasikeisti. Daugiau sužinosime po jo pristatymo 2017 m. Rudenį kitą mėnesį.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.