Scena vakarėlyje, kuriame švenčiamas „Diesel Wynwood“ pardavimo centro atidarymas „Art Basel“ metu Majamyje.
Nuotrauka: „Getty Images for Diesel“/Craig Barritt
Kai kur augant socialinei žiniasklaidai, dokumentuojant ir dalijantis svarbiausiais mūsų kasdienio gyvenimo ritiniais, kasdienybė tapo daugelio mados dalimi. įmonės perjungė pavaras ir persikėlė į „gyvenimo būdo prekės ženklus“. Tai neapsiriboja paprastu produktų tiekimu 360 laipsnių gyvenimo laikotarpiui norėdami sėkmingai įsitvirtinti „gyvenimo būdo“ erdvėje, jų pasiūlymai turi atspindėti norimų vertybes, nuostatas ir interesus Demografija. Prekės ženklai turi sukurti savo kultūrą - tokią, kurią pirkėjas norės įsigyti.
„Drabužiai, džinsai, vaikiški [drabužiai], batai, krepšiai, papuošalai, laikrodžiai - mes padarėme du„ Ducati “automobilius, dviratį, taip pat turime baldų, lempų ir daiktų vonios kambariui ir virtuvei. Ir mūsų klientas tampa vis reiklesnis “, - sako jis Renzo Rosso, generalinis direktorius Dyzelinis ir „Diesel“ patronuojančios bendrovės „OTB Group“ prezidentas, taip pat „Maison Margiela“, „Marni“, „Paula Cademartori“, „Viktor & Rolf“, „Staff International“ ir „Brave Ki“.
Sukūrusi šį ilgą dyzelinio gyvenimo būdo produktų sąrašą, bendrovė nusprendė leiskitės į kitą šios kelionės žingsnį: vietą dyzelino pirkėjams, kad jie galėtų gyventi geriausią dyzelino gyvenimą.
„Diesel“ prisijungia prie trumpo tradicinių mados prekių ženklų, kurie įsitraukė į nekilnojamąjį turtą ir svetingumą, sąrašo su savo pirmuoju gyvenamuoju turtu- devynių aukštų bendrabutis Wynwood, populiarus meno rajonas Majamis.
Susijusios istorijos:
Mažo prekės ženklo įkūrimas už mados sostinės ribų gali būti naudingas Businuiess
„Simonett“ yra Majamyje įsikūrusi etiketė, kurią reikia žiūrėti
Kodėl Majamio influenceriai gali būti tarptautinių vartotojų paslapčių paslaptis
„Daugiau žmonių daugiau laiko praleidžia dirbdami namuose, todėl namai tampa įdomesnė vieta parodyti savo požiūrį ir tai, kas esate“, - sako Renzo.
Fendi ir „Armani“ taip pat turi turto Majamyje: pirmasis atidarė savo Fendi pilis miesto Surfside rajone 2017 m., o pastarasis turi savo „Armani/Casa“ rezidencijos. Missoni taip pat dirba mieste esančiame daugiabutyje, vadinamame Missoni Baia. Kitur pasaulyje, Armani ir Versace turi viešbučius, o Ferragamo šeima turi Lungarno kolekcija. Bulgari turi savybės Milane, Londone, Balyje ir Šanchajuje, planuojama atidaryti Maskvoje 2022 m.
„Diesel Wynwood“ kurį laiką nebus atidarytas - statybas planuojama pradėti 2020 m. Balandžio mėn., Tačiau prekės ženklas šventė savo pardavimo pradžią gruodį, „Art Basel Miami Beach“ metu, pradėdama kampaniją, kurios tikslas buvo nusipirkti milijono dolerių vertės marškinėlius ir gauti „nemokamą“ namai. (Iš viso yra 143 marškinėliai, kurių kiekviename yra vieno iš gyvenamųjų namų planas.) Dyzelis taip pat surengė vakarėlį Barter Wynwood, kuriame dalyvavo tokie kaip Paris Hilton ir Charlie Sheen.
„Diesel Wynwood“ bus „šiuolaikinė rezidencija, kurioje supantis meninis ir postindustrinis kraštovaizdis susilieja su gamtos artumu“, rašoma pranešime spaudai. Renzo ir „Diesel“ kūrybos direktoriaus Andrea Rosso sūnus sako, kad tai padarė Majamis, naktinis gyvenimas vaidina vaidmenį kuriant kiekvieną butą, ypač jo „ypatingą šviesos rūšį“, ypač saulėtekis. Tai nuostabu."
Kalbant apie „Diesel“ partnerius šioje įmonėje, atrodo, kad prekės ženklas pirmiausia naudojo kūrybą ne Majamyje, kad įrengtų savo butus: „Moroso“ baldams, „Foscarini“ apšvietimui, „Scavolini“ - virtuvei ir vonios kambariui, „Seletti“ - indams, „Berti“ - medinėms grindims, „Iris“ - keraminėms plytelėms ir „Mirabello Carrara“ patalynė. (Nė vienas iš jų neturi mažmeninės prekybos Wynwood rajone; „Scavolini“ parduotuvė yra Coral Gables, maždaug 30 minučių į pietus.)
Paklaustas, ar planuojama pasinaudoti esamais kūrėjais Wynwood ir didesniame Majamio rajone, norint gauti meno kūrinių, „Bel Invest“, nekilnojamojo turto projekto kūrėjas, pareiškime sakė: „Tam tikrai yra planų, tačiau artimiausiais mėnesiais dar bus nuspręsta, kas tas menininkas (ar menininkai) bus."
Numatoma „Diesel Wynwood“ butų kaina yra nuo 370 000 USD iki 5 500 000 USD. (The vidutinė butų pardavimo kaina Zillow teigimu, į meną orientuotame rajone yra apie 309 400 USD.) Andrea įsivaizduoja, kad „vadybininkas, keliaujantis po pasaulį“ tipas persikelia į šias rezidencijas. (Atsižvelgiant į šias kainų etiketes ir pastato vietą, „Diesel Wynwood“ gali rizikuoti įsilieti į pasakojimą ir vietinę baimę klimato gentrifikacija, kur turtingieji gali sau leisti persikelti į sausumą ir atokiau nuo nykstančios pakrantės, Majamyje.)
Paris Hilton su vienu iš „Diesel Living“ marškinėlių.
„Getty Images“ nuotrauka „Diesel“/Craig Barritt.
Dyzelio posūkis į nekilnojamąjį turtą seka Renzo sprendimą panaikinti prekės ženklo mažesnės kainos drabužius 2018 m (už atstatymą naudojant kapsulių kolekcijas su neabejotinai populiariais dizaineriais, tokiais kaip „A Cold Wall“ Samuel Ross, Shayne Oliver ir Gosha Rubchinskiy) ir prekės ženklu pateikė pareiškimą dėl 11 skyriaus bankroto JAV. Kovą. Nėra jokių abejonių, kad tai yra įdomus verslo žingsnis įmonei, kuri patiria kažką naujo. Kaip ir galima tikėtis, yra vilčių šį pasirodymą pasiimti kelyje - į tokias vietas kaip Dubajus, Kinija ir Milanas.
Panašu, kad „Diesel“ tikslas yra vaidinti svarbų vaidmenį kiekviename pirkėjo gyvenimo aspekte - ir šis planas prasideda tik Wynwood.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.