Mados ir baldų kompanijos tampa vis jaukesnės ir jaukesnės

Verslininku tapęs stilistas Jennifer Fisher yra geriausiai žinoma dėl savo elegantiškų smulkių juvelyrinių dirbinių - nuo žavių karolių iki storų lankų, kuriuos dėvėjo beveik kiekviena įžymybė ir „Instagirl“, kokią tik galime įsivaizduoti. Jos vardo linija gimė iš aistros projekto, o papuošalų kūrimas jai vis dar patinka. (Ir atsižvelgiant į tai, kad jos įmonė šiuo metu veikia augimo režimu ir planuoja atidaryti „Beverly Hills“ flagmaną, jai tai sekasi.) Tačiau pasirodo, kad ji taip pat puikiai moka kurti baldus.

Nepaisant to, kad niekada negalvojote patekti į namų kategoriją (nebent suskaičiuosite ją netikėta supilti į druską), ji negalėjo atmesti CB2 prezidento Ryano Turfo pasiūlymo sukurti savo svajonių namus ir baldų kolekciją, kuri apėmė daugiau nei 100 produktų. Nuo neišsiliejusių Martini akinių ir prašmatnių, aiškių šunų durų iki valgomojo stalo, kuris virsta keistai elegantišku stalo tenisu ir nuostabiai nebrangia marmurine kava stalą, kiekvienas gabalas yra funkcionalus, apgalvotai suprojektuotas, nepakankamai įvertintas ir estetiškai patrauklus Fisherio papuošalams, per daug neatrodantis kaip juvelyrikos dizaineris padariau.

„Kai žmonės galvoja apie tai, kad aš bendradarbiauju, nes esu juvelyrinių dirbinių dizainerė, jie automatiškai sako:„ O, tai bus kaip grandinės ir auksas “. Ir aš buvau toks, tai paskutinis dalykas, kurį noriu įdėti į savo namus “, - pasakoja Fišeris „Fashionista“.

Ji yra naujausia mados dizainerių ir etikečių virtinė, per pastaruosius porą metų išplėtusi savo prekės ženklą į namų, o ypač baldų, kategoriją. Buvo Virgilijus Ablohasplačiai paplitęs bendradarbiavimas su „Ikea“ ir Vitra, Jasonas Wusofų linija su interjero apibrėžimu, Klarė V. ir Peteris Somasatspausdinti tvariai gaminamų baldų elektroninės prekybos svetainės „The Inside“ ir stilistų tapę dizaineriai Emilly Current ir Merrit Elliottilgalaikė (ir sėkminga) partnerystė su „Pottery Barn“. Skoto Sternbergo kulto numylėtinė, skaitmeninė gimtoji Visas pasaulis dirbo su „Design Within Reach“, kad praėjusiais metais pirmą kartą fiziškai prekiautų prekės ženklu; ir CB2 neseniai baigė bendradarbiauti su baldais GQ.

Žinoma, prekės ženklo plėtiniai ir antraščių patraukimas bendradarbiavimas mados industrijoje nėra nieko naujo. Svajonė sukurti „gyvenimo būdo prekės ženklą“ à la Ralph Lauren 90 -aisiais buvo kiekvieno dizainerio galutinis tikslas. „Collab“ ir licencijavimo sandoriai dabar yra tokia įprasta rinkodaros taktika, kad retai laikome juos vertingais. Tačiau atrodo, kad namų kategorijoje vyksta kažkas kitokio, o linijos tarp namų ir mados silpnėja nauju būdu.

Daugybė el. Prekybos svetainių, prasidėjusių nuo mados, išplėtė savo pasiūlymus arba juos išplėtė namai pastaraisiais metais - „RealReal“, „Moda Operandi“, „Need Supply“, „The Dreslyn“ ir „Matchesfashion.com“. nedaug. Tuo tarpu prabangūs mados prekės ženklai, tokie kaip „Gucci“ ir „Louis Vuitton“, taip pat įžengė į šią kategoriją su didesniu užsidegimu nei bet kada anksčiau. Mes taip pat matėme daugybę viršūnių mados įtakingieji ir tinklaraštininkai įsitraukia į namų dekorą, skelbdami nuotaikingus savo senovinių ir (arba) padovanotų baldų užpildytų namų kadrus taip dažnai, kaip ir savo aprangą.

„Viena vertus, socialinė žiniasklaida leidžia mums patekti į vienas kito namus, o vaizdai, kuriuos mes pateikiame kaip saviraiškos priemonę, apima ir mūsų drabužius, ir aplinką“, - teigia Sternbergas. „Kita vertus, Ralph Lauren namų ar„ Habitat Catalogue “klestėjimo laikotarpis, kuris, mano nuomone, sukuria holistiškesnius ir platesnius ryšius tarp mada ir namai atrodo mažiau svarbūs nei, pavyzdžiui, DTC prekės ženklai, kurie parduoda vieną tobulą daiktą jūsų namams, o ne visą gyvenimo būdą sapnas “.

Kitaip tariant, mada ir namai susijungia skirtingais būdais nei anksčiau, o socialinė žiniasklaida - ir jos įamžintas vojerizmas - turi daug ką bendro. Lygiai taip pat, kaip influenceriai tai naudoja norėdami savo pasekėjams pažvelgti į tai, kur ir kaip jie gyvena, „Instagram“ taip pat daro įtaką prekės ženklų dizaino patirčiai iš kilimo ir tūpimo tako šou ir renginiai mažmeninei prekybai, motyvuojantys juos sukurti pilną prekės ženklo aplinką, apimančią tekstilę ir baldus, o ne aplinką, kurioje tik pabrėžiama apranga.

„„ Instagram “tapo pagrindiniu langu, rodančiu, kaip mes patiriame produktus ir nusprendžiame apsipirkti“, - aiškina tendencijų prognozavimo paslaugos WGSN interjero vadovė Gemma Riberti. „Todėl kuruojamas prekės ženklo pristatymas su gyvenimo būdo lęšiais, parodantis, ką apsirengti, erdvėms, kuriose gyventi, iš karto turi siekiamybę.

susiję straipsniai
Kaip Jennifer Fisher planuoja tapti mados Paulu Newmanu
Kodėl mados tinklaraštininkai vystosi į namų dekoro įtakas?
Kodėl „Ikea“ kūrybos lyderis mano, kad naujausias bendrovės prašmatnumas atvers duris

„Atsiradus dalijimuisi skaitmeniniais vaizdais, geriausi vaizdai įkvėps visus - nuo interjero iki mados, iki maisto stiliaus“, - sako „The Inside“ įkūrėja Christiane Lemieux. „Puikus dizainas nebėra perkeliamas į savo discipliną, bet daro įtaką visiems“.

Ir daugeliui dizainerių, kurie jau gali turėti meilę ar maniją interjerui asmeniškai - tai atitinka atsižvelgiant į jų mados projektus - į šią kategoriją įtraukiama daug daugiau natūraliai.

„Žmonės daugelį metų manęs klausė, kada ketinau daryti kažką panašaus“, - sako Fišeris. „Manau, kad tai natūralus pratęsimas, jei darai kažką vienoje kategorijoje ir tai veikia, tavo klientų ir prekės ženklo gerbėjų bazė natūraliai nori iš tavęs daugiau pamatyti“

„Current“ ir „Elliott“ baldų ir kitų namų prekių kūrimas atrodė kaip stilistų darbo pratęsimas; kambario stilių jie lygina su mados fotosesijos stiliumi. „Kadangi mums buvo suteikta galimybė [suprojektuoti namus], atsakymas buvo teigiamas, nes mes apie tai jau galvojome“, - sako „Current“. „Mes rinkome [namų] daiktus taip pat, kaip rinkome senovinius drabužius“. „Current“ ir „Elliott“ taip pat gabena daugybę namų prekių Vakarų Holivudo parduotuvėje savo prekės ženklui „The Great“ ir netgi surengė iššokantį langą influencerių pamėgtai DTC stalo nustatymo įmonei „Year and Diena.

Apie jo prekės ženklo ir DWR derinimą Sternbergas paaiškina: „„ Entireworld “įkvėpė modernistų dizainerių, tokių kaip Charlesas ir Ray Eamesas, kaip ir bet kokio konkretaus mados dizaino nuoroda. Taigi koncepcinė projekto sistema buvo iš karto akivaizdi - sukurti aplinką, kurioje būtų tiriamas mūsų produkto ir ir nors „Entireworld“ dar neparodė savo namų prekių, Sternbergas, kuris save vadina „spintos interjero dizaineriu“, tikisi, kad galų gale.

Ši nauja mados prekės ženklų, tyrinėjančių baldus, era taip pat gali reikšti didesnį vartotojų išlaidų ir ryšių su mėgstamais prekių ženklais pokyčius. Pasaulinei namų apstatymo rinkai augant greičiau nei mada, pagal WGSN, daugelis vartotojų gali manyti, kad baldų pirkimas yra pageidautinas ar net labiau pagrįstas nei madingas.

„Nors drabužis daugeliui gali būti neįperkama investicija, suvokimas pasikeičia, kai jis susijęs su namais“, - pažymi Riberti. „Mada pradeda matyti dizainą ir interjerą kaip naują sritį, kurioje galima išplėsti savo įtaką ir kurti naują ryšius su vartotojais, ypač tuo metu, kai mados tvarumui kyla daug prieštaravimų kolekcijos. Namų apyvokos reikmenys yra laikomi saugesne, ilgalaikes ir apskritai prasmingesne investicijų kategorija. "

Fišeris pakartoja šią nuotaiką ir paaiškina, kad jos CB2 linija „leidžia žmonėms turėti prekės ženklo dalį, kuri nebūtinai gali būti CB2 nėra visiškai pigus, tačiau daugeliui 1 600 USD vertės stalas yra prasmingesnis už 1 600 USD kokybės porą. auskarai. Bendradarbiaudama su masiniu mažmenininku, žinoma, taip pat yra galimybė pristatyti savo prekės ženklą naujai auditorijai, o tai pasakytina apie daugelio tipų bendradarbiavimą ir prekės ženklo plėtinius.

Tiesą sakant, vienas iš sėkmės ženklų šiuose mados namų bendradarbiavimuose gali būti produkto sugebėjimas atsistoti ant jo pirkėjų, nesvarbu, ar jie yra susipažinę su mados dizaineriu, ar ne dalyvauja. Panašu, kad tai buvo beveik prieš 10 metų prasidėjusio Emily & Merritt bendradarbiavimo su „Potter Barn“ ilgaamžiškumo priežastis.

„Kai pradėjome šį projektą, mes jį pasiekėme iš produktų vietos, mes esame produktų žmonės“, - aiškina Elliottas. „Nesvarbu, ar ant pakuotės parašytas mūsų vardas, ar ne, žinojome, kad pardavimo taškas yra: tai turėjo būti geras produktas, kuris jautėsi kitaip. Bendradarbiavimas gali užtvindyti rinką, o dabar mes turime prieigą prie visko ir žinojome, kad tai būtų tvari partnerystė, jei tai nebūtų vien viešųjų ryšių aspektas “.

Kita vertus, jei pažvelgsite į tokį prekės ženklą kaip Alessandro Michele „Gucci“, kurį pavyko sukurti įtraukianti ir nepakartojama estetika kuris iš karto įkvepia emocinį ryšį, nesunku įžvelgti galimybę siūlyti produktus iš visų to pasaulio aspektų. Ir nors ne kiekvienas prekės ženklas turi „Gucci“ prekės ženklo žinomumą ar išteklius, kad suplaktų visus tuos produktus, mažesni prekės ženklai vis dar turi galimybę įkvėpti emocinius ryšius ir galbūt bendradarbiauti vietoj to. Kalbama apie visą vaizdą, nes mados gerbėjai vis dažniau mato savo namus kaip asmeninio stiliaus pratęsimą.

„Matydamas drabužių apsuptą interjerą, jis užpildo spragą“, - sako „Current“, - tarsi staiga tai jūs valgote ne iš to, ką dėvite, tai ant ko kabinate skrybėlę, taip atrodo skrybėlė Kaip. Tai visi dalykai kartu “.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.