Nuotrauka: Instagram @jcrew
Po metų mažėjantys pardavimai, J.Crew didžiąją 2017 m. dalį praleido bandydama sugrįžti į savo vėžes, ir tai padarė keletą svarių žingsnių, pradedant nuo buvusio generalinio direktoriaus pasitraukimo Mickey Drexler ir Pirmininkė/kūrybos direktorė Jenna Lyons, ir reikšmingas atleidimai ir parduotuvių uždarymas.
Nuo tyrinėti didmeninę prekybą ir pristatome naujas kategorijas (kaip apatinis trikotažas) ir kainodara (pvz nebrangūs maudymosi kostiumėliai), kad sugrąžintų klasikinius stilius, J.Crew nuo to laiko buvo visiškai apsisukęs, jam vadovavo naujas generalinis direktorius Jimas Brettas. Taigi ar tai pasiteisino? Dar ne.
Antradienio popietę „J.Crew Group, Inc. paskelbė ketvirtojo ketvirčio ir fiskalinį 2017 metų pelną. Per metus ir visos įmonės pajamos sumažėjo 2 procentais iki 710,6 mln. JAV dolerių, o panašios pajamos sumažėjo 6 proc. Vien palyginamas pardavimų sumažėjimas ketvirtąjį ketvirtį buvo šiek tiek mažesnis: 3 proc.
Suskirstytas pagal prekės ženklą, Madevelas
dar kartą pasižymėjo ir gerokai aplenkė J.Crew: Nors palyginami J.Crew pardavimai sumažėjo 10 proc., „Madewell“ pardavimai išaugo 13.Atsižvelgdama į tai, kad „Madewell“ nuolat kompensuoja mažėjančius „J.Crew“ skaičius, bendrovė paskelbė apie planus padvigubinti madingą, jaunesnį prekės ženklą, paspartindama jo plėtrą. „Mes padidinsime„ Madewell “mastą greičiau, remdamiesi įrodytais ir nuosekliais augimo rodikliais, per strategines investicijas, kurios duos labai pelningą pelną“, - sakoma Brett pranešime. „Madewell“ gali pasirodyti gerai, tačiau jis vis tiek yra daug mažesnis už J.Crew ir todėl daro mažesnį poveikį jo esmei; šiuo metu ji sudaro apie 18 procentų viso verslo. Taigi, kompanija tikisi, kad „Madewell“ taps dar labiau gryna karve įmonei ir galbūt nusipirks „J.Crew“ prekės ženklą šiek tiek daugiau laiko apsisukti, ko jai akivaizdžiai reikia.
Bendrovė su J.Crew planuoja toliau tobulinti daugiakanalius pajėgumus ir plėtoti didmeninės prekybos verslą po sėkmingos partnerystės su „Nordstrom“. COO ir prezidentas Michaelas J. Nicholsonas taip pat sakė konferencinio skambučio metu, kad prekės ženklas sutelks dėmesį į įvairinimą, o tai reiškia naujas kategorijas, produktus ir net „antriniai prekės ženklai“, turbūt vienas iš pavyzdžių yra „Playa“ ir siūlo įvairias kainas. taškų. Ji taip pat sumaniai planuoja įvesti „labiau įtraukiantį dydį“.
Jei viskas gerai, J.Crew Group, Inc. galėtų turėti du augančius prekės ženklus, o ne vieną.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.