Estée Lauder odos priežiūros pasiūlymai. Nuotrauka: @esteelauder/Instagram
Estée Lauder Įmonės ir toliau stengsis plėsti savo platinimo kanalus, būtent didindami savo platinimo kanalus buvimas internete ir padėtis užsienio rinkose - likusiame 2017 m., sakė bendrovės vadovas ir prezidentas, Fabrizio Freda. Ketvirtadienio rytą kosmetikos milžinas pranešė apie savo antrojo ketvirčio finansinių metų pelną bendrovės grynieji pardavimai sudarė 3,21 mlrd. JAV dolerių - 3 proc. daugiau nei per tą patį laikotarpį 2016 m. Daugelis Fredos ataskaitoje aptartų dalykų yra temos, kurias jis palietė praeityje: daugiausia dėmesio skiriant a tūkstantmečio vartotojų bazė Stiprinant skaitmeninį buvimą ir socialinę žiniasklaidą, sutelkiant dėmesį į užsienio rinkas ir toliau plečiantis odos priežiūros ir kvapų kategorijose, tai yra puikus pavyzdys. Odos priežiūra ir kvapai pasirodė esą stiprios bendrovės antrojo ketvirčio sritys, o Tom Ford ir La Mer pasirodė išskirtinai gerai.
Bendrovė puikiai žino kovas (arba, kaip sakė Freda, „priešingą vėją“), su kuriomis susidurs trečiasis ketvirtis. Freda kalbėjo apie švelnų pardavimą Amerikos universalinėse parduotuvėse -
Macy, kuris istoriškai buvo didžiausias Estée Lauder prekės ženklų mažmeninės prekybos partneris, sausio mėn ji uždarys 100 savo vietų -ir pabrėžė, kad bendrovė, siekdama kovoti su šiuo poveikiu, agresyviai vykdys elektroninę prekybą ir didins pardavimus, skirtus turistinėms zonoms. „Tai yra pagrindinis mūsų verslo priešpriešinis vėjas, minkštas eismas vidutinio lygio universalinėse parduotuvėse ir dėl to uždaromi“,-interviu telefonu sakė Freda. „Tai jau apskaičiuota, todėl tai darome, kad tai kompensuotume, įvairindami savo verslą įvairiais kanalais. Mes augame internete ir augame turistų parduotuvėse. "Jis taip pat atkreipė dėmesį į politinį klimatą tiek JAV, tiek užsienyje (jis palietė artėjančios „Brexit“ pasekmės, teroristinių išpuolių galimybė visame pasaulyje ir neseniai įvykę išpuoliai Turkijoje), kaip iššūkiai Estée Lauder kovoti su.Estée Lauder savo augimą sutelkė į mažesnių grožio prekių ženklų įsigijimą - šį metodą taiko daugelis grožio įmonių - ir iki šiol tai buvo sėkminga. Freda nurodė įsigijimą Becca ir visai neseniai, Per daug susidūrė kaip svarbūs žingsniai siekiant tūkstantmečio. Jis taip pat pažymėjo, kad pastaraisiais metais bendrovė įsigijo ir kitų įsigijimų, pavyzdžiui, aukščiausios klasės kvepalų prekės ženklų Kilianas ir Le Labo - pasirodė esąs sėkminga priemonė išplėsti įmonės vartotojų bazę.
Kalbant apie tai, ko pirkėjai gali tikėtis iš bendrovės per ateinančius kelis mėnesius, Freda sako, kad tikimasi sutelkti dėmesį į kelių kanalų įtraukimą. „Vartotojas gali tikėtis daug didesnio mūsų prekės ženklų dalyvavimo įtraukiant socialinę žiniasklaidą, skaitmeninę rinkodara, mokama socialinė žiniasklaida ir, svarbiausia, neapmokamos [vartotojų sukurtos] socialinės žiniasklaidos aspektas “,-sakė jis sakė. „Visi mūsų prekės ženklai dabar bendrauja su vartotoju keliose platformose“.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.