Michelle Lee. Nuotrauka: Astrid Stawiarz/„Getty Images“
Anksčiau šią savaitę „Condé Nast“ paskelbė antraštes, kai paskelbė apie naują platformą, kurios pavadinimų redaktoriai, įskaitant Anna Wintour, padėtų kurti mokamą turinį prekės ženklams. Tai buvo vertinama kaip didelis leidyklos, kuri istoriškai laikė redakciją ir reklamą atskirai, išvykimas.
Tačiau tai gali būti reprezentacinė kryptis, kuriai vadovauja turinio įmonės. Ketvirtadienį, Nailonas paskelbė, kad jos pati EIC Michelle Lee imsis papildomo prekės ženklo strategijos vadovo vaidmens, kuriame ji dirbs kartu su reklamuotojais prižiūrėti visą leidinio firminę ir vietinę reklamą, be vyriausiojo redaktoriaus pareigų.
Kada pirmiausia susėdome su Lee po jos paskyrimo Nailonas Prieš aštuonis mėnesius ji paminėjo, kad ketina padėti ranka visais prekės ženklo aspektais, net jei tai nebuvo griežtai redakcinė. Ir ypač Lee, tai yra prasminga. Prieš prisijungiant Nailonas, Lee įkūrė kompaniją „Magnified Media“, kuri kūrė prekių ženklų turinį. „Kadangi aš žinau ir [redakciją, ir reklamą], tai mane pastatė į įdomią padėtį“, - ketvirtadienį telefonu paaiškino Lee. „Aš dirbu šiame versle 15 metų ir žvelgdamas atgal, kraštovaizdis labai pasikeitė, ir manau, kad kaip redaktorius, jūs taip pat turite keistis“.
Lee sveikina tuos pokyčius išskėstomis rankomis: "[Nailonas visame pasaulyje yra žinomas kaip puikus prekės ženklas ir mes kalbame su tūkstantmečiais. Nereikia nė sakyti, kad kiekvienas prekės ženklas šiuo metu sugalvoja, kaip kalbėti tūkstantmečiams, ir mes tai turime. Kas gali padėti jiems tai padaryti geriau nei redaktoriai? Matau, kad tai toks labai vertingas dalykas “, - sako Lee. „Kad dalykai būtų bendrinami jūsų platformose ar už jos ribų, norime, kad tai būtų kokybiška, ir kaip redaktoriui, nuostabu, kad mums suteikiama tam tikra įžvalga ir forma“.
Lee mano, kad jos vaidmuo yra tiesiog „papildomas sluoksnis“ prie jos kasdienių pareigų ir kad bent jau kol kas didžioji jos dėmesio dalis vis tiek bus skiriama redakcijai.
Vis dėlto Lee sako, kad visa įmonė daug investuoja į prekės ženklo turinį ir vietinę reklamą visuose kanaluose. NailonasŠiuo metu dalyvaus dabartiniai redakcijos darbuotojai, taip pat kai kurie nauji darbuotojai, augant toje įmonės srityje ir kuriant turinį, reikia talentų. „Visada bus koks nors kryžminimas; kai kurie redaktoriai puikiai generuoja idėjas, ir aš, kaip vyriausiasis redaktorius, tai vertinu. Pasiekę tam tikrą lygį, jūs vertinate žmones, kurie gali mąstyti daug ir puikiai išmano strategiją “.
Taigi, ką tai reiškia skaitytojams? Remiamas turinys ir reklaminiai skelbimai visada bus atitinkamai pažymėti skaitmeninėje ir spausdintoje. „Mes nenorime suklaidinti žmonių“, - sako Lee. Be daugybės remiamų vaizdo įrašų (apie kurį čia rašėme) ir mini remiamus žurnalus spausdintiniuose numeriuose Nailonas, Lee tikisi, kad galės pasiūlyti reklamuotojams „360 laipsnių masines kampanijas“, kuriose panaudotos skaitmeninės, spausdintos ir jos įtakingų bendruomenės.
Kalbant apie patarlės „bažnyčios ir valstybės atskyrimo“ šalininkus kurie yra kritiški Lee mano, kad toks mąstymas yra tiesiog nerealus. "Vyriausi redaktoriai dėvi daug skrybėlių ir neįtikėtinai žongliruoja daugybe dalykų... ir gali atskirti, kas yra parduodama kampanija, o kas - redakcija. Viską, su kuo dirbu, aš suprantu, kas tai yra, ir bet kuri talentinga žmonių grupė gali tai padaryti, nesudrumsdama vandens “.