Mados istorijos pamoka: greitosios mados ištakos

Sveiki atvykę į mūsų naują rubriką „Mados istorijos pamoka“, kurioje gilinamės į įtakingiausių ir visur esančių mados pramonės įmonių, piktogramų, gaminių ir kt. Kilmę ir raidą.

Mylėk ar nekenti, greita mada visiškai pakeitė tai, kaip vartotojai perka, bet ar kada susimąstėte, kaip viskas prasidėjo?

Greitosios mados koncepcija plačiai laikoma gana nauja koncepcija, kilusia iš tokių prekių ženklų kaip „Zara“ parduoti tendencijas rekordiniu greičiu už prieinamas kainas, tačiau „greita mada“ iš tikrųjų tėra terminas, suteikiamas nuolat besivystančiai gamybos sistemai, kuri įgauna pagreitį nuo 1800 -ųjų. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie gerą, blogis ir mažiau žinomos greitosios mados istorijos dalys.

susiję straipsniai

1800 -ieji

Iki 1800 -ųjų dauguma žmonių rėmėsi avių auginimu, kad gautų vilną verpti verpalus audimui. Na, jūs gaunate paveikslėlį. Pramonės revoliucijos, kuri pristatė naujas tekstilės mašinas, mados ciklas pagaliau įsibėgėjo, gamyklų ir gatavų drabužių arba drabužių, kurie yra gaminami urmu įvairiais dydžiais, o ne gaminami įsakymas. Pirmą kartą patentuota 1846 m., Siuvimo mašina prisidėjo prie itin spartaus drabužių kainos kritimo ir milžiniško drabužių gamybos masto padidėjimo. [1]

Už mados namų ribų vietinės drabužių siuvimo įmonės buvo atsakingos už drabužių gamybą viduriniosios klasės moterims, o mažesnes pajamas gaunančios moterys ir toliau gamino savo drabužius. [5] Vietos drabužių siuvimo įmonėse paprastai buvo darbo kambario darbuotojų komanda, nors kai kurie gamybos aspektai buvo perduoti „megztiniams“ arba žmonėms, dirbantiems iš namų už labai mažą atlyginimą. [1] Nors šios operacijos dažniausiai buvo lokalizuotos, „megztinių“ naudojimo praktika 1800 -ieji suteikia nedidelį žvilgsnį į tai, kas galiausiai taptų moderniausių drabužių pagrindu gamyba.

1900–1950 m

Nepaisant didėjančio drabužių gamyklų skaičiaus ir siuvimo naujovių, daug drabužių pradžioje gamyba buvo vykdoma namuose ar mažose dirbtuvėse amžiuje. Antrojo pasaulinio karo metu atsiradę audinių apribojimai ir labiau funkcionalūs stiliai padidino standartizuotą visų drabužių gamybą. Pripratę prie tokio standartizavimo, viduriniosios klasės vartotojai po karo tapo imlesni masinės gamybos drabužių pirkimo vertei. [1]

Tačiau svarbu prisiminti, kad ne viskas, kas susiję su naujovėmis, yra gerai. 1911 m. Kovo 25 d. gaisras kilo Niujorko trikampių marškinių gamykloje, kuris nusinešė 146 drabužių darbuotojų gyvybes, daugelis jų buvo jaunos imigrantės. Tai taip pat primena naujausius pavyzdžius, tokius kaip gaisras „Tazreen Fashion“ gamykloje Bangladeše 2012 m žuvo mažiausiai 117 žmonių, įrodydamas, kad istorija dažnai kartojasi.

1960–2000:

Jei kada susimąstėte, kada mados tendencijos pradėjo svaigti, tai buvo 1960 -ieji, kaip jaunimas apėmė pigiai pasiūtus drabužius, kad galėtų sekti šias naujas tendencijas ir atmesti senesnių senovės tradicijas kartos. Netrukus mados prekės ženklai turėjo rasti būdų, kaip neatsilikti nuo didėjančios įperkamų drabužių paklausos, todėl besivystančiame pasaulyje atsidarė didžiulės tekstilės gamyklos. leido JAV ir Europos įmonėms sutaupyti milijonus dolerių perkeliant savo darbą į išorę.

Bet kas tapo pirmuoju tikru „greitosios mados“ mažmenininku? Atsakymas nėra labai aiškus, nes daugelis įmonių, kurias šiandien žinome kaip pramonės lyderės, „Zara“, „H&M“, „TopShop“ ir „Primark“ pradėjo veikti kaip mažesnės parduotuvės Europoje maždaug XX a. amžiuje. Visi jie sutelkė dėmesį į madingus drabužius už prieinamą kainą, galiausiai išsiplėtė po Europą ir kažkada 1990 -aisiais ar 2000 -aisiais įsiskverbė į Amerikos rinką. Nors kiekvienas prekės ženklas pabrėžia savo kuklią pradžią ir meteorinį kilimą, sunku nustatyti, kas ką paveikė. Spartus šių prekių ženklų augimas šiandien eina kartu su išlaidų mažinimo priemonėmis ir nedaugelis įmonių nori švęsti ar išsamiai aprašyti prieštaringai vertinamą perėjimą prie užsienio „swatshop“ darbo.

Techniškai „H&M“ yra ilgiausiai veikianti prekybininkė, 1947 m. Švedijoje atsidariusi Hennes, 1976 m. Išsiplėtusi į Londoną ir galiausiai pasiekusi valstijas 2000 m. Pagal Niujorko laikasįkūrėjas Erlingas Perssonas įkvėpė savo parduotuvę apsilankęs didelės apimties mažmeninės prekybos įmonėse JAV po Antrojo pasaulinio karo. [2]

„Zara“ įkūrėjas Amancio Ortega atidarė savo pirmąją parduotuvę Šiaurės Ispanijoje 1975 m, tariamai naudojant tą patį principą, kurio laikomasi ir šiandien: paverskite greitį varomąja jėga. Kai Zara atvyko į Niujorką 1990 m Niujorko laikas parduotuvės misijai apibūdinti naudojo terminą „greitoji mada“, pareikšdama, kad užtruks tik 15 dienų, kol drabužis iš dizainerio smegenų taps parduotas ant lentynų. [4]

Prieš atvykstant šiems pasauliniams mažmeninės prekybos milžinams, Amerikos vartotojai medžiojo drabužius madinga, tačiau prieinama kaina turėjo eiti į prekybos centrą ir apsipirkti madingose ​​paauglių parduotuvėse, tokiose kaip „Wet Seal“, „Express“ ir Amerikietiškas erelis. Nors tai gali būti laikoma amerikiečių greitosios mados imperijos pirmtakais, šios prekybos centrų parduotuvės nesugebėjo atskleisti naujų drabužių tendencijų beveik taip greitai, kaip mes tikėjomės šiomis dienomis. The nesugebėjimas sandėliuoti parduotuvių su daugybe naujų prekių per kelias savaites lėmė greitą jų mirtį. Tačiau Amerikoje taip pat įsikūręs vienas iš sparčiausiai augančių greitosios mados mažmenininkų „Forever 21“, kuris 1984 metais buvo atidarytas kaip maža parduotuvė Los Andžele.

Nors šiandienos žinomos greitosios mados ištakas sunku tiksliai nustatyti, nesunku suprasti, kaip šis reiškinys įsitvirtino. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje ir 2000 -ųjų pradžioje pasidarė vis labiau priimtina (ir pageidautina) puikuotis meilė pigiai madai, ir manoma, kad ypač sumaniai galima maišyti aukštą ir žemą madą aplombas. Kai 2000 m. Balandžio mėn. Buvo atidaryta pirmoji „H&M“ vieta JAV, Niujorko laikas rašė, kad mažmenininkas atvyko tinkamu laiku, nes neseniai vartotojų tapo daugiau greičiausiai ieškos sandorių ir atleis universalines parduotuves, teigdama, kad dabar „prašmatnu mokėti mažiau“. [3]

Greitosios mados prekės ženklai neseniai sulaukė didelio dėmesio, nes pirmaujančios ponios Kate Middleton ir Michelle Obama buvo pastebėtos mažmenininkų, tokių kaip „Zara“ ir „H&M“, suknelėse. Tokių iškilių moterų „vienkartinės mados“ apkabinimas būtų buvęs negirdėtas vos prieš kelis dešimtmečius, tačiau kalba „mados demokratizacija“, kurią įgalina masinė gamyba, leidžianti daugiau žmonių bendrauti per drabužius, nepriklausomai nuo jų socialinių ir ekonominės kilmės.

ŠIANDIEN

Atsižvelgiant į ilgą kelią nuo verpalų verpimo iki globalios gamybos, atrodo nuostabu, kad mes Dabar gyvename tokiame amžiuje, kai drabužį galite nusipirkti telefone vos akimirką po to, kai jis pirmą kartą nuėjo žemyn takas.

Žinoma, mes taip pat turime pripažinti, kad yra esamos mūsų dabartinės mados sistemos problemos, pvz., neteisinga darbo praktika ir katastrofiški atliekų kiekiai. Pramonėje, kuri istoriškai buvo orientuota į greitesnį judėjimą, atėjo laikas apsvarstyti galimybę sulėtinti tempą, bent jau tiek, kad galėtume labiau apsvarstyti savo pirkinius. Laimei, tai nereiškia, kad netrukus turime vėl pradėti gaminti drabužius nuo nulio.

Šaltiniai nesusieti:
[1] Brewardas, Kristupas. Oksfordo meno istorija:Mada. Oksfordas: Oksfordo universiteto leidykla, 2003.
[2] „Erlingas Perssonas, 85 m. Įkurta drabužių grandinė “. Niujorko laikas. 2002 m. Lapkričio 1 d.: C13.
[3] La Ferla, Rūta. „Pigus prašmatnus“ sutraukia minias 5 -ojoje pr. Niujorko laikas. 2000 m. Balandžio 11 d.: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. „Dvi naujos parduotuvės, kurios greitai plaukia mados keliu“. Niujorko laikas. 1989 m. Gruodžio 31 d.: 46.
[5] Steele, Valerie (red.). Drabužių ir mados enciklopedija. Niujorkas: Charles Scribners & Sons, 2004 m.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.