Shinola jau išgarsėjo laikrodžiais - kiekvienas klasikinis stilius išdidžiai pagamintas Detroite, Mičigano valstijoje, didžiausią dėmesį skiriant kokybei. Dabar tai yra didelė investicija į odą. Prekės ženklas jau parduoda nedidelį odos gaminių pasirinkimą, tačiau gegužę tikrai įtvirtino savo įsipareigojimą amatui kai atidarė pilną odos gamyklą ir dizaino studiją Detroite, siekdama pradėti tikrą rankinių verslą 2015.
Gamyklos atidarymas žymi ne tik išplėtimą į naują kategoriją, bet ir patrauklumą moterims ir labiau mados linkusiam vartotojui apskritai-ką bendrovė pradėjo daryti su Bruce'o Weberio reklamos kampanijos, bendradarbiavo su Oskaru de la Renta ir modelio Carolyn Murphy samdymas dizaino direktore.
Už blykstės slypi tvirta talentų komanda: „Shinola“ ne tik brakonieriavo Paloma Vega-Perez iš „Louis Vuitton“, kad galėtų vadovauti odos gamintojų sąrašui, bet ir paliko Jeną Guarino, įkūrėją ir generalinį direktorių. kulto odos gaminių prekės ženklo J.W. Hulme-kurios šaunios, nerūpestingos, Minesotos pagamintos odinės rankinės sėdėjo Barney lentynose dar gerokai prieš Mansurą Gavrielį-būti jos odos viceprezidentu prekės.
Guarino ne tik įgauna estetiką, bet ir turi daugiau patirties ir žinių nei dauguma odos gaminių gamybos JAV - tai, ko šiais laikais praktiškai niekada nedaroma. Odos gamybos įgūdžių trūkumas nėra nereikšmingas iššūkis Guarino, kuris nori ne tik atsinešti visus „Shinola“ odos gamyba Detroite, bet ir kai kurių išskirtinai pagamintų rankinių gamyba pasaulis. Mes kalbėjome su Guarino apie tai, kaip ji ir jos komanda viską daro.
Kokia jūsų kilmė? Ar visada domėjotės odos gaminiais?
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje pradėjau būti mados iliustruotoju ir pradėjau iliustruoti odos verslo dizaineriams, todėl išmokau odos projektavimas darbo vietoje, o po to mano karjera progresavo ir aš pradėjau domėtis kūrimu, dizainu, rinkodara ir galiausiai galų gale būdamas finansų ir pardavimų pusėje, todėl buvau beveik visose odos gaminių verslo dalyse, nesėdėdamas ten siuvdamas kažkas.
Prieš atvykdamas į „Shinola“ buvau „J.W.“ bendrasavininkas ir generalinis direktorius. Hulme. Mes turėjome savo gamyklą Minesotoje, todėl aš tai dariau 10 metų, o tada maždaug prieš metus nuėjau į Šinolą.
Kaip atsirado Shinola darbas? Ar jau buvote labai susipažinęs su įmone?
Aš žinojau apie įmonę ir turėjau laimės susipažinti su kai kuriais čia gyvenančiais žmonėmis, kai Shinola buvo tik idėja ir dar nieko nepavertė. išsivystė, tapo akivaizdu, kad Shinola norėjo taip rimtai žiūrėti į savo odos gaminius, kaip ir jų laikrodžiai, todėl buvau pakviestas pamatyti Detroito prieš porą metų man labai patiko tai, ką mačiau ir kas vyksta, todėl, kai jie pasiryžo plėsti savo odos verslą, Tomas man paskambino ir paklausė jei norėjau būti šio padalinio kūrimo dalimi, susikroviau krepšius ir atvykau į Detroitą, nes tai tikrai buvo galimybė man daryti tai, ką darau bet kur kas didesniu mastu, kurį visada norėjau padaryti, tai pasiekti, kad odos gamyba būtų išplėsta čia, Jungtinėse Valstijose Valstybės.
Ar tai buvo iššūkis?
Odos gaminių pramonė pasitraukė gana seniai ir šiuo metu tenkinama daugiau nei 88 procentai mūsų odos gaminių paklausos JAV importo būdu, todėl pramonė labai susitraukė, todėl kai buvau J.W. Hulme, mes turėjome daug mokytis darbo vietoje. Mes sukūrėme kažką, vadinamą Minesotos makerių koalicija, kuri pradėjo mokyti pramoninio siuvimo dar kartą todėl, kad tos prekybos pažodžiui nustojo mokyti, todėl įgūdžiai ir talentai yra numeris vienas sutrikimas. Mes turime kartų atotrūkį. Mes turime visą kartą, kurios nemokė odos gaminių, todėl šioje šalyje turime labai aukštųjų meistrų, bet jie arba išeina į pensiją, arba ketina išeiti į pensiją, todėl iš tikrųjų mūsų pareiga yra treniruotis - tai tikrai kaip būti globėjais prekyba.
Kitas iššūkis yra išlaikyti išlaidas taip, kad klientas suprastų vertę. Kirpimo ir siuvimo pramonėje odos gaminiai yra šiek tiek unikalūs tuo, kad mūsų pagrindinę medžiagą, odą, galime gauti čia, JAV. JAV vis dar raugina tikrai gražią odą; kitaip, jei esi, tarkim, iš medvilninių audinių. Mills pasitraukė; jų čia nebėra, tačiau vis dar yra keletas odų odų, todėl tai yra privalumas, nes nereikia jų visų sudėti į konteinerį ir išsiųsti per vandenyną, kad juos gautum čia. Iššūkis buvo pasiūlyti vartotojui tikrai aukštos kokybės produktą už protingą kainą. Neužtenka būti „pagamintam JAV“; ji turi būti gražiai pagaminta JAV ir tai yra dar viena priežastis, dėl kurios galbūt Shinola mane traukė, nes jie taip įsipareigojo kokybei.
Kokio dydžio odos gamykla dabar yra ir kiek gaminate?
Iš viso mūsų odos dizaino studijoje ir gamykloje šiuo metu dirba daugiau nei 50 žmonių ir mes sėkmingai gaminame laikrodžių dirželius. Mes gaminame ne visus laikrodžių dirželius, mes vis dar mokome savo naujus amatininkus, bet gaminame laikrodžių dirželius, o rugsėjį pradėsime gaminti ir mažus odos gaminius.
Taigi jūs taip pat treniruojate visus?
Mes pritraukiame žmones ir pažodžiui mokome juos nuo pat pradžių, išskyrus siuvimą - siuvimas turi turėti tam tikrą patirtį, siuvimas tikrai yra įgūdis, kurį tikrai turi būti geras adresu; to negalima išmokyti tiesiog nuo nulio. Visi kiti, kuriuos mokėme nuo pat dirželių gamybos pradžios.
Kaip greitai tikitės ten pasidaryti rankines?
Dabar mes projektuojame ir tobuliname visus savo odos gaminius Detroite - tai pirmas didelis žingsnis, todėl jei bet kurią dieną įeisite į mūsų gamyklą, pamatysite visą grupę rankinių, buvo suprojektuoti ir atrinkti čia, todėl kalbant apie tai, kada mes pradėsime kurti ar iš tikrųjų gaminti čia, turime įsitikinti savo dirželių ir odos gaminių gamyba Pirmas. Mes valia kitais metais paleisti rankines ir visi tie krepšiai vis tiek bus gaminami JAV, bet dar ne Detroite. Tikimės, kad kitų metų pabaigoje pradėsime gaminti maišus ir čia, Detroite.
Galbūt dar svarbiau, kaip atrodys krepšiai? Kaip „Shinola“ estetika taps piniginėmis?
Estetika yra labai panaši į laikrodžius, nes ji yra madinga, bet ne vedama tendencijų, todėl jūs kalbate apie tikrai paprastus krepšius, kurių detalės kalba už save. Medžiagos, oda tikrai graži; tai amerikietiška oda, paprasta aparatūra, bet atpažįstama aparatūra. Mes tikrai nepadarysime nieko sudėtingo, nedarysime sudėtingo dizaino, darysime neoklasikinį dizainą, taigi jo šiuolaikinę klasiką. Rankinės bus labai panašios tuo, kad bus labai lengvos ir labai funkcionalios. Esame gana priežastinis prekės ženklas, todėl, nors jie bus gražūs, jie bus lengvi ir paprasti.
Koks bus kainų intervalas?
Nuo 250 USD iki 850 USD. Manau, kad rinkoje yra tikra skylė šiai gražiai augalinės raugintos odai, kuri ilgainiui sensta ir turi gražią rankeną, kuri turi tikrai natūralių savybių. Turguje tikrai yra didžiulė skylė moterims.