Abercrombie & Fitch에 일종의 변화가 필요하다는 데 동의하는 사람은 거의 없을 것입니다. 그리고 논란을 일으키고 있는 CEO인 Mike Jeffries의 계약이 내년 2월에 만료될 예정인 만큼, 그 변화는 꽤 빨리 올 수 있습니다.
분명히, Jeffries는 그의 변덕스럽고 거만한 발언에 대한 올해의 반발 이후 특별히 좋아하는 사람이 아닙니다. 마찬가지로 Abercrombie의 옷은 "멋지고 잘 생긴" 사람들, 즉 브랜드의 제한된 특성을 감안할 때 뚱뚱하지 않은 사람들을 위한 것입니다. (하지만, 마지막으로 확장) 크기 범위. 역겨운 폭로 회사의 제한적인 복장 규정에 대해 따랐습니다. 상황이 더 나빠질 수 없을 것 같았을 때 Abercrombie 테일러 스위프트를 멸시하다! 회사의 대상 고객의 대부분이 Taylor Swift 팬이기 때문에 무례한 것은 말할 것도 없고 멍청합니다.
그러나 Jeffries의 바보 같은 말이 밝혀지기 전에도 브랜드는 좋지 않았습니다. A&F는 올해 초 720만 달러의 1분기 손실을 보고했는데, 이는 판매 부진을 반영한 것이다. 그리고 그 이후로 주가는 화요일까지 계속해서 폭락했습니다.
A&F 주식 약 400,000주를 소유하고 있는 행동주의 투자자 Engaged Capital은 화요일에 회사에 계약 갱신 대신 Jeffries의 후임자를 찾을 것을 촉구하는 서한을 보냈습니다. 편지의 메시지는 매우 명확하고 유효한 요점으로 가득 차 있습니다. “Abercrombie의 투자자들은 너무 오랫동안 빈약한 리더십으로 인해 좋지 않은 성과를 견뎌 왔습니다. 이사회는 다른 모든 사람들이 이미 가지고 있는 것과 같은 결론에 도달해야 합니다. 이제 ANF에서 새로운 리더십을 발휘할 때입니다." "Jeffries의 고용 계약 갱신은 주주가 원하는 것과 회사가 필요로 하는 것과 직접적인 모순이 될 것입니다. ANF의 미래 성공은 빠르게 변화하는 소매 환경에 적응하고 비용을 신중하게 관리하며 자본을 효율적으로 할당하는 회사의 능력에 달려 있습니다. 우리는 이사회가 관련 소매 의류 및 턴어라운드 경험이 있는 후보자에 대한 CEO 검색을 즉시 시작하거나 회사 매각을 고려할 것을 촉구합니다.”
이 편지는 CNBC의 Jim Cramer의 인용문을 포함하여 주장을 뒷받침하는 연구와 사례로 가득 차 있습니다. 최근 리더십, Abercrombie & Fitch는 실질적으로 무의미해졌습니다." 실제로 분석가들은 최근 Abercrombie(/American Eagle/Hollister/Aeropostale)의 미학이 유행에서 떨어졌다.
9 페이지에서 편지는 Jeffries의 논쟁적인 진술에 대해 단 한 번만 언급하며, 그로 인해 다음과 같이 제안합니다. 그가 회사에 계속 관여하면 "적격한 후임자를 고용하려는 노력을 방해할 것"입니다. 그것은에서 읽을 수 있습니다 가득한 여기.
제안이 눈에 띄지 않았습니다. 편지가 나간 후 Abercombie의 주식은 7.3% 상승했습니다. 패션 비즈니스, 이것이 다른 사람들도 생각하고 있으며 Jeffries의 축출이 매우 현실적인 가능성임을 시사합니다. 또한, 필요할 때 자신이 투자하는 회사에서 변화를 일으키는 것이 목표인 Engaged Capital과 같은 행동주의 투자자들은 새로운 CEO를 영입한 이력이 있습니다. 최근의 한 예는 야후(Yahoo) - 행동주의 투자자인 다니엘 S. 회사를 바꾸려는 Loeb의 캠페인은 Marissa Mayer를 CEO로 고용하게 했습니다.
말할 필요도 없이, Abercrombie & Fitch의 2014년은 새로운 리더십 측면에서뿐만 아니라 또한 새로운 미학과 브랜딩 전략의 가능성 때문입니다. 왜냐하면 그들은 정말 오랫동안 같은 전략을 고수해왔기 때문입니다. 시각.