현재 미국 여성의 평균 수준이 사이즈 14, 패션계가 그 어느 때보다 플러스 친화적이지 않은 것 같습니다. 먼저 있었다 Abercrombie & Fitch 홍보 재앙, CEO Mike Jeffries는 특정 크기 이상의 여성은 자신의 매장에 "소속될 수 없습니다"라고 말했습니다. 이제 룰루레몬은 플러스 사이즈 고객을 기피한 혐의를 받고 있습니다., 판매 현장에서 크기 12를 숨기고 있습니다.
격차를 가시적으로 보기 위해 멀리 갈 필요는 없습니다. 예를 들어 주요 전자 상거래 사이트인 Net-a-Porter에 대한 빠른 여행은 현재 6 사이즈에 2,000개 이상의 옵션이 있음을 보여줍니다. 크기 12를 클릭하면 해당 숫자가 200 바로 위로 떨어집니다. 이는 소매업체가 (나와 같은) 평균적인 미국 여성을 떠나 옷장을 긁어 모으는 것을 의미합니다. 그러나 소매업체 ModCloth 최근 보고된 평균 플러스 사이즈 고객이 지출하는 더 그녀의 스트레이트 사이즈 상대보다 - 그래서 무엇을 제공합니까?
"[판단이 내려진] 스트레이트 사이즈 시장에서 플러스 사이즈가 '우리는 당신에게 정사각형을 주지 않을 것입니다. 당신이 매장에 들어오는 것을 원하지 않기 때문에 매장에서 영상을 촬영할 수 있습니다.'"라고 자신의 플러스 사이즈 라인을 디자인하는 Eden Miller는 말합니다. ~라고 불리는 카비리아.
그녀는 "실제로 제품의 다양성이 충분하지 않고 뒷방에 밀려 있는데도 팔지 않는다고 한다"고 말했다. 가정용품과 아동용품 사이에 플러스 사이즈 옷을 넣어두는 백화점을 참조하여 추가로 설명합니다. 부서. "많은 소파 커버를 통과해야 하거나, 당신이 엄마이고 아이를 위해 쇼핑하는 동안 당신은 당신의 몸에 맞는 것을 잡고 그것을 입을 것입니다. 그것은 동등한 입장에서 고객에게 실제로 관심을 기울이지 않습니다. 방법."
이 접근 방식은 매장에만 영향을 미치는 것이 아니라 디자이너가 일하는 방식을 배우는 방식에도 영향을 미칩니다. 웹사이트를 운영하는 Aimee Cheshire 매디슨 플러스 셀렉트
, 많은 패션 학교에서 플러스 사이즈 디자인을 가르치지 않는다고 합니다. "시장은 스트레이트 사이즈 패션을 디자인하는 주류 패션계를 위한 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "그래서 사람들은 학생들에게 더하기 크기와 디자인을 패턴화하는 방법을 가르치는 것을 미친 짓이라고 생각합니다. 왜냐하면 훨씬 더 어렵기 때문입니다."이러한 도전에도 불구하고 - 또는 아마도 왜냐하면 그 중 플러스 사이즈 고객을 위한 새로운 옵션이 인디 디자이너들로부터 매일 쏟아져 나오고 있습니다. 그리고 인터넷 덕분에 이러한 선택은 더 이상 도시 지역의 여성에게만 국한되지 않습니다. 그러나 플러스 사이즈 디자이너의 분야가 성장함에도 불구하고 더 유행을 선도하는 제품을 손에 넣는 것이 반드시 더 쉬워지는 것은 아닙니다. Cheshire는 "문제는 멋진 물건이 대량으로 개발되지 않을 때 발생합니다."라고 설명합니다.
그녀는 Miller의 라인 Cabiria와 그녀가 가장 좋아하는 Stefanie Bezaire 라인을 인용하면서 "이 훌륭한 디자이너들이 있지만 모두 스스로를 위해 노력하고 있습니다."라고 말했습니다. "그들은 소수의 한 사이즈만 만들 수 있으므로 3개의 사이즈 18을 갖게 될 것입니다. 모두 스스로 만들고 자금을 조달하기 때문에 생산량이 너무 적습니다. 킥스타터."
그리고 대중 시장 규모에서 플러스 사이즈를 제공하는 더 확고한 라인은 그것을 광고하지 않습니다. "성장하는 플러스 사이즈 시장의 가시성을 크게 향상시킬 한 가지는 디자이너가 현재 플러스 사이즈 제품을 제공하고 제품 라인을 홍보하고 마케팅하는 데 더 많은 리소스를 투자했습니다." 제안 Nicolette Mason, 블로거 에 기고하는 패션 에디터 마리끌레르.
"MICHAEL Michael Kors [플러스 사이즈로 제공되는 Kors의 컨템포러리 라인]은 거의 모든 부서에서 사용할 수 있습니다. Bloomingdale's에서 Macy's, Nordstroms에 이르기까지 매장을 운영하지만 그들은 라인을 홍보하거나 광고 공간을 할애하지 않습니다. 모두."
그 귀중한 광고 공간이 없으면 패션 잡지는 편집 공간을 플러스 라인에 할애할 수 없습니다. 글을 쓰는 메이슨 마리끌레르의 "스키니 세계의 빅 걸" 작품은 매달 이 특별한 도전에 대한 최고의 관점을 가지고 있습니다. "플러스 사이즈 브랜드가 인쇄 매체를 배치하는 것은 정말 어렵습니다."라고 그녀는 말합니다. "계산하면 마리끌레르, 피플 스타일워치, 스타일, 레드북 그리고 마법, 그들은 모두 가지고 있습니다 하나 플러스 사이즈 전용 페이지."
"단언을 할 수 있는 실제 공간이 많지 않습니다."
그것은 주기적인 문제입니다. 언론의 보도 없이 기업은 투자자가 되려는 사람들의 관심을 끌 수 없습니다. "WWD Cheshire는 자신의 사이트에 대해 이렇게 말했습니다. "투자자들은 다른 데님 라인이나 지갑 컬렉션, 보석 라인에 돈을 투자하는 것을 좋아합니다. 그들은 한 단계 더 나아가 우리를 믿기 시작해야 하며, 우리가 정말로 다음 단계로 나아가야 할 때인 만큼 오랫동안 부트스트랩을 해왔기 때문에 이 산업이 성장하는 데 실제로 도움이 되기 시작해야 합니다."
하지만 결국 플러스 고객이 자신에게 투자할 준비가 되었을 때만 상황이 개선될 것입니다. 내가 이야기한 모든 여성은 어떤 식으로든 평균 이상의 고객은 자신의 옷장에 투자하는 것을 꺼린다고 말했습니다. 실행 가능한 플러스 사이즈 패션 시장의 성장에 필수적인 지원 유형입니다. 그러나 Miller는 문제가 심각하다고 생각합니다.
"[플러스 사이즈 여성]은 본질적으로 미디어에서 공격을 받고 있습니다. 편안하고 그것을 받아들이고 당신의 크기에 맞는 아름다운 옷을 찾고 있습니다."라고 그녀는 설명합니다. 플러스 사이즈 스펙트럼의 더 무거운 쪽에서 그들이 무엇을 입었을 때도 잘 보이지 않는다고 느낀다. 환상적이다. 신체 수용 측면이다."
복잡한 문제이고 플러스 사이즈 패션 시장은 가야 할 길이 있습니다. 그러나 솔직한 블로거, 스타일리시한 플러스 라인을 출시하는 ASOS와 같은 대규모 소매업체, 그리고 Cheshire가 그녀의 사이트에서 지원하는 인디 디자이너 덕분에 상황이 발전하고 있습니다.
Cheshire가 가장 좋아하는 플러스 사이즈 디자이너를 확인하십시오.