Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural은 '녹색' 아름다움에 대한 모든 가정을 재고하기를 원합니다.

딱히 부족함이 없다. 브랜드 찾고 분해 검사 - 그리고 현금으로 - NS 자연미 지금 카테고리. 끊임없이 성장하는 뷰티 시장에서 특히 호황을 누리고 있는 이 분야는 새로운 떠오르는 신인들이 공간을 개척하고 자신의 이름을 알릴 수 있는 기회로 가득 차 있습니다. 그러나 특히 미국에서는 모호함과 혼란으로 가득 차 있습니다. "천연", "유기농", "깨끗한" 및 "녹색"과 같은 설명은 뒤에 있는 특정 자격을 거의 또는 전혀 고려하지 않고 제품 라벨에 버려지고 찍혀 있습니다. 뷰티 산업의 규제가 심하지 않은 상황에서 이러한 용어는 과학적으로 뒷받침되고 입증된 사실보다 더 자주 (효과적인) 마케팅 용어입니다. 더군다나 제품이 ~하다 자연적으로 공급되거나 유기농으로 재배된 재료를 포함하지만 이러한 철학이 항상 지원으로 확장되는 것은 아닙니다. 농업 인프라, 윤리적 제조 관행 또는 전체 공급망 시스템에 대한 균일한 표준.

그의 신생 회사인 크롭 내추럴(Crop Natural)과 함께 모든 것을 변화시키려는 임무를 맡은 27세 호주 기업가 찰리 덴튼(Charlie Denton)에 대해 알아보십시오. 그의 가족의 35년 이상의 역사를 바탕으로 개인 상표 미용 제조 그의 모국에서 Denton은 밀레니얼 쇼핑객 — 또한 천연 성분 기준을 이해하고 성능을 제공합니다.

크롭내추럴은 호주 런칭 이후 스킨케어 제품의 타이트한 편집으로 지난 봄 미국에 정식 데뷔했고, 7월에는 색조화장품으로 영역을 확장했다. 그것은 럭셔리 브랜드에서 만든 공식과 비교하여 공식을 배치합니다. 어떤 경우에는 동일한 시설에서 제조되기도 하지만 Crop Natural은 다음 기준도 충족합니다. 코스모스 인증은 유럽의 5개 주요 유기농 및 천연 화장품 표준 설정 조직의 협동 조합에서 정한 일련의 엄격한 요구 사항입니다. COSMOS는 유기농업에 중점을 두고 생물다양성과 자원을 존중하며 청정 제조 관행을 의무화합니다.

마케팅 측면에서 Denton은 또한 함께 작업한 크리에이티브 프로듀서인 Rebecca Hearn을 탭했습니다.

센스, & 기타 이야기 그리고 많음 매거진, 브랜딩 및 캠페인 이미지의 미학을 꿈꿉니다. 그는 Fashionista와의 최근 전화 인터뷰에서 "우리가 항상 나뭇잎에 대해 게시하는 것은 이 친환경 브랜드만이 아닙니다. "지속 가능성과 아름다움, 자연스러움이 모두 이 브랜드에 구현되어 있습니다. 하지만 실제 미학은 현대적입니다. 멋지다." 이 브랜드는 현재 소비자에게 직접 판매되고 있지만 Denton은 향후 일부 소매 파트너십을 검토할 수 있다고 말했습니다. 년도.

Denton은 Crop Natural에 대한 그의 비전에 대해 설명했습니다. 이 브랜드가 카테고리의 다른 많은 브랜드와 차별화되는 이유와 앞으로 떠들썩한 새 브랜드에서 기대할 수 있는 것입니다. 인터뷰의 하이라이트를 읽으십시오.

Crop이 어떻게 탄생하게 되었는지에 대한 배경 정보를 제공할 수 있습니까?

35년 전에 부모님은 다른 [회사] 제품을 개발하는 사업을 시작했습니다. 그들은 점차 호주의 [주요] 화장품 및 스킨 케어 개인 상표 공급업체로 성장했습니다. 자라면서 나는 항상 그것에 노출되었습니다. 자연스럽게 가업을 이어가게 된 것 같아요. 나는 16살 때부터 세 형제 중 두 명과 함께 [거기에서] 일했습니다. 대학 졸업 후 가업에서 5~6년을 일했습니다.

하지만 저는 항상 브랜드를 하고 싶은 열망이 있었습니다. 저는 오늘날 사람들과 정말 관련이 있는 무언가를 만들 수 있다는 아이디어를 좋아합니다. 나는 엄마와 우리 팀과 함께 일했습니다. 우리는 세계 최고의 제품 개발 팀을 가지고 있다고 생각합니다. 저에게 그것은 진정으로 특별한 것을 만드는 것입니다.

브랜드 철학을 요약한다면?

브랜드 철학은 세계에서 가장 훌륭하고 가장 혁신적이며 자연스러운 제형을 이끌어내는 것입니다. 성능은 우리에게 가장 중요한 것입니다. 우리는 세계 최고의 공급업체와 파트너를 사용합니다. 세계 화장품의 본고장인 밀라노는 세계 프리미엄급 화장품의 약 65%가 밀라노에서 나온다. 그렇다면 분명히 K-뷰티는 거대하고 거대한 것입니다. 그들의 특기는 시트 마스크입니다. 저는 [거기] 우리 팀과 함께 일하고 있으며, 최고의 제품을 함께 만들기 위해 세계 최고의 사람들에게 가고 있습니다.

스킨케어를 먼저 시작하게 된 계기는?

현재 자연스러운 것은 매일 발전하고 있다는 것입니다. 매년 더 좋아집니다. 기술이 발전함에 따라 우리는 진화하고 있습니다. 우리는 화장품이 아직 만족할 수준이 아니기 때문에 일부 스킨 케어 SKU로 시작했습니다. 성능은 매우 백악질이었고 보상은 크지 않았습니다. 우리는 우리 자신을 자연적인 상대와 비교하는 것이 아니라 전체 뷰티 카테고리와 자신을 비교하며 최고와 상위에 있기를 원합니다.
스킨 케어의 경우 기술이 처음부터 존재했고 우리는 이러한 제형을 발전시키고 라인을 구축했습니다. 그러다가 화장품 개발에 20개월이 걸렸고 이제 막 출시했습니다.
COSMOS 인증에 대해 좀 더 말씀해 주세요. 왜 그것이 브랜드에 중요합니까?

[COSMOS 인증을 위해] 원재료가 공급되는 공급망의 모든 단계에서 제품이 제조되는 곳에서 우리는 기업으로서 모든 사람이 규제 기관의 독립적인 감사와 심사를 받아야 합니다. 신체. 예를 들어 원재료 공급의 경우 토양을 확인하고 재료가 윤리적으로 조달되었는지 확인하고 모든 것이 표준에 부합하는지 모니터링해야 합니다. 그런 다음 제조 공정에 이르면 물 낭비, 부산물 등 실제 생산 방법이 가장 지속 가능한 표준이 되어야 합니다. 그런 다음 규제 기관에 라벨을 제출하여 모든 주장을 확인할 수 있도록 해야 합니다.
또한 모든 제품은 피부과 테스트를 거칩니다. 그것이 바로 우리가 브랜드에 대해 설정한 엄격한 기준을 알고 있기 때문에 확신하는 이유입니다.

브랜드 측면에 대해 자세히 알려주세요. 원하는 미학과 전체적인 분위기를 어떻게 생각해 냈나요?

나는 브랜드가 단지 그래놀라, 바삭바삭, 녹색 브랜드가 되기를 원했습니다. 자연스러운 것이 기대이고 성능이 기대입니다. 이 브랜드에 대해 같은 문장에 있습니다. 그래서 생각은, 이제 정말 멋진 것을 만들어 봅시다. 저는 27세입니다. 저와 제가 접촉하는 브랜드와 관련이 있기를 바랍니다. 우리가 항상 나뭇잎에 대해 게시하는 것은 이 친환경 브랜드뿐만이 아닙니다. 지속 가능성과 아름다움, 자연스러움이 모두 이 브랜드에 구현되어 있습니다. 그렇습니다. 하지만 실제 미학은 모던하고 멋집니다.

당신이 존경하고 영감을 얻기 위해 찾는 다른 브랜드는 무엇입니까?

제가 찾는 브랜드는 모두 여성분들이 주도하는 브랜드라 영향을 많이 받습니다. 에밀리 와이스, 그녀는 OG이고 다음과 같습니다. 야엘 아플라로, 누가 끝났어 개선 그리고 다음과 같은 것이 있습니다. 타이 하니 ~와 함께 아웃도어 보이스. 저는 그 브랜드들을 보고 그들이 키워온 커뮤니티의 느낌을 정말 좋아합니다. 저는 Crop을 위해 저만의 방식으로 이를 구축하고 싶습니다.
브랜드가 성중립적이라고 보십니까?

분명히. 저는 3명의 형제가 있는 가정에서 왔으며, 이 제품을 모두 사용하고 있는 이 모든 동료가 집에 있습니다. 마스킹한 사진을 보내드립니다.

긍정적인 관점에서 보면 그것이 Crop이요, 그것이 제가 한 사람의 사람입니다. 그래서 그것이 바로 우리가 확실히 남성들에게 [뷰티 제품]에 관심을 갖는 것이 괜찮다는 것을 보여주기 위해 브랜드로서 라인을 내려놓을 것입니다.
호주 이외의 지역으로 확장하고 싶은 첫 번째 장소가 미국이었던 이유는 무엇입니까?
나는 항상 뉴욕에서 살고 싶었다. 몰라, 난 그냥 자라면서 그것에 대한 호감을 가지고 있었어. 그런 다음 여기의 천연 제품 공간에 대한 혼란이 미친 것을 보았고 우리가 시도하고 얻을 수 있다면 여기에서 프로그램을 실행하고 사람들이 우리 제품을 진정으로 이해하도록 하면 자연스럽게 이해할 수 있습니다. 또한 미국은 영향력 있는 시장입니다. 맛을 내는 시장이다.

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Crop's로 보는 다른 브랜드는 무엇입니까? 주 경쟁자?

나는 해야 하기 때문에 업계에서 내 주변에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하고 매일 거기에 있지만 경쟁자로 보지 않습니다. 우리가 가지고 있는 이 인증을 받은 사람은 아무도 없고, 우리 가족의 아름다움에 대한 역사를 가진 사람도 없습니다.

회사의 미래는 어떤 모습입니까?

우리는 몇 가지 훌륭한 활성화와 콘텐츠를 준비하고 있습니다. 저는 매우 기쁩니다. 우리는 직접 소비자에게 초점을 맞춘 제품을 출시하고 있습니다. 웹사이트, 나는 그것을 우리 가게의 정면으로 보았고, 그래서 그것은 정말로 업데이트될 것입니다.

우리는 항상 공식을 발전시키고 있으므로 항상 제품을 개발하고 있습니다. 소매점이나 판매점에서, 네, 올해 말쯤에는 몇몇 매장에서 우리를 볼 수 있을 거라 생각하지만, 아직 누군지는 말씀드릴 수 없습니다. 저는 팝업 샵을 우리에게 정말, 정말 큰 일이라고 생각하고 브랜드에 대한 좋은 느낌을 키우고 싶습니다.

이 인터뷰는 명확성을 위해 편집되었습니다.

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