패션 역사 수업: Halston, Levi Strauss 및 Ralph Lauren이 올림픽 유니폼을 변경한 방법

에 오신 것을 환영합니다 패션 역사 수업, 패션 산업에서 가장 영향력 있고 편재하는 비즈니스, 아이콘, 트렌드 등의 기원과 진화에 대해 자세히 설명합니다.

1896년 제1회 근대 올림픽에서 선수들은 자신의 옷을 입거나 개인 운동 클럽 유니폼을 입었습니다. 올해의 리우 게임을 위해, 표준이 된 것처럼 운동 선수는 브랜드가 후원하는 옷을 입은 Stella McCartney(영국), Lacoste(프랑스), H&M(스웨덴), Giorgio Armani(이탈리아), DSquared2(캐나다), Christian Louboutin(쿠바), Mr. Americana 자신, Ralph Lauren.

Team USA는 수년 동안 다양한 디자이너와 브랜드에서 공급하는 올림픽 복장을 착용했지만 Halston, Levi Strauss와 Ralph Lauren은 아마도 이러한 올림픽 파트너십의 이유를 가장 잘 보여주는 세 명의 "공식 의상업체"일 것입니다. 일어난다. 그들 각각은 국가 정체성의 요소를 유니폼에 주입하여 이상화를 투영했습니다. 미국의 미학은 국가의 중요한 순간에 세계 무대에 영향을 미치려는 의도 역사.

좋아. 우리는 그것을 인정할 것입니다. 우리는 일반적으로 판단할 때 정치와 경제에 대해 너무 심각하게 생각하지 않습니다. 올림픽 유니폼의 미학적 특성은 하다. Team USA의 프레피 블레이저, 카우보이 모자 및 그 사이의 모든 올림픽 복장 뒤에 숨겨진 진정한 의미를 알아보려면 계속 읽으십시오.

할스턴 (1976년 올림픽)

디스코 시대의 날렵한 저지 드레스로 가장 잘 알려진 Halston은 1976년 하계 올림픽과 동계 올림픽을 위한 Team USA 유니폼을 디자인했습니다(두 게임은 1992년까지 같은 해에 열렸습니다). 1974년에 그는 조직이 재정적 침체에서 회복하려고 노력하는 동안 미국 올림픽 위원회(USOC)에 "무료" 디자인 서비스를 제공할 것이라고 보고되었습니다. [1] 국가 자체가 금융 위기를 겪고 있었고 워터게이트 스캔들의 당혹감과 베트남 전쟁의 사기를 꺾은 영향에서 회복하고 있었습니다. 그러나 이 시기에 뉴욕에서 엄청난 양의 문화 자본이 쏟아져 나왔다. 전 세계 사람들은 Studio 54를 자주 찾는 화려한 군중을 알게 되었고 Halston 자신보다 이 세련된 라이프스타일을 더 잘 구현한 사람은 없을 것입니다. FIT 박물관의 공동 큐레이터인 Emma McClendon에 따르면 "

Yves Saint Laurent + Halston: 70년대 패션" 전시회, "Halston은 최초의 유명 미국 디자이너였다", "세계 무대에서 가장 눈에 띄는 디자이너 중 한 명".

미국 리테일러 Montgomery Ward는 유니폼의 물리적 생산을 담당했고, 풀 라인도 판매할 수 있었습니다. 공식 휘장 없이 카탈로그에 있는 올림피아 앙상블의 일부로 Halston에 작은 비율의 이익. [7] 언론은 Halston이 올림포스 선수를 "사업가처럼" 보이게 하는 어두운 옷을 선택하기 위해 밝은 색의 지나치게 애국적인 의상을 버릴 것이라고 보고했습니다. [1] 오프닝 동계 대회의 식복은 후드가 달린 심플한 짙은 네이비 재킷과 헐렁한 바지를 입었고, 포디움 의상은 터틀넥이 달린 단순한 레저 슈트처럼 보였습니다. 상의. 여름 게임을 위해 Halston은 플레어의 가장 작은 부분을 위해 평범한 흰색, 전면 지퍼 재킷, 진한 파란색 바지 및 목 스카프를 만들었습니다. 실제로 미국의 활력을 전통적으로 상징했던 뻔뻔한 빨강, 흰색, 파랑 유니폼은 Halston의 어둡고 미니멀한 모습으로 대체되었습니다. [3] 패셔너블한 여성에게만 옷을 입히는 데 익숙했던 Halston은 유니폼을 만드는 작업을 자신이 하지 않은 "큰 노력"이라고 불렀습니다. 모든 연령과 신체 유형의 운동선수가 경기장에서 마주하게 될 모든 시나리오에 대해 옷을 입는 것은 타고난 어려움으로 인해 예상됩니다. 계략. [7]

그리고 모든 사람이 결과에 만족한 것은 아닙니다. 스포츠 에디터에게 보낸 편지 뉴욕 타임즈 그들은 그들을 "팀에 대한 불명예와 국가에 대한 모욕"이라고 불렀고 그들이 "뭔가에서 벗어난 것처럼 보였다"고 덧붙였습니다. 삶 잡지의 연말 화보, 빈티지 1952." [4] 그래도 Halston은 홍보와 금전적 이득을 모두 누렸습니다. 1977년에는 Braniff 승무원을 위한 유니폼을 디자인했으며 1977년에는 걸스카우트 유니폼을 디자인했습니다. 1978.

Levi Strauss & Co.(1980년 및 1984년 올림픽 게임)

1970년대의 해방된 분위기는 미국이 1980년대에 들어서면서 결국 사그라졌습니다. 사람들은 경제 불안에 지쳐 있었고 국가 구조에 대한 믿음을 잃어가고 있었고, 이는 로널드 레이건 대통령의 정책으로 특징지어지는 새로운 보수주의로 이어졌습니다. 미국인들이 자신들의 나라 역사의 보다 이상적인 버전을 갈망하면서, 미국에서 가장 유명한 이름 중 하나인 데님 제조업체 Levi Strauss & Co. 그레이트 아웃 웨스트(Great Out West)를 상징하는 국가적 자부심을 불러일으키는 미국 올림픽 대표팀에 유니폼을 제공하는 데 앞장서고 있습니다. (또한, 아마 많지 않을 것입니다. 옛날에 카우보이로 유명해진 대통령을 뽑은 같은 해에 미국 팀이 이 스타일의 유니폼을 입었다는 것은 우연의 일치입니다. 헐리우드 웨스턴)

각 미국 선수는 1980년 동계 올림픽에 30피스, $1,200(소매가) 유니폼 키트, 흰색 서양 모자, 랜처의 시어링 재킷, 카우보이 부츠, 체크무늬 셔츠, 울 스웨터, 남성용 청바지, 여성용 턱받이 데님 스커트 등 다양한 조각. 미디어는 선수들이 지금까지 최고의 올림픽 복장으로 널리 간주되는 James Dean과 같은 의상에 열광했다고 보도했습니다(죄송합니다, Halston). 그러나 이러한 전체 옷장을 기부하기로 한 리바이의 선택은 애국심 그 이상을 기반으로 했습니다. 그 해 미국의 거대 제조 회사는 올림픽 게임에서 1,200만 달러의 지분을 가지고 있었습니다. 여기에는 35만 달러가 포함되어 있습니다. 미국 올림픽 위원회(U.S. Olympic Committee)는 회사를 "미국 대표팀의 아웃핏터(Outfitters to U.S. Team)"로 광고하는 특권을 누렸습니다. [6]

미국은 1980년 모스크바 하계 올림픽을 보이콧했고, 수천 명의 데님을 사랑하는 러시아인들이 외로움을 느꼈습니다. 미국 팀에 장비를 제공하는 것 외에도 Levi Strauss는 17,000벌의 청바지와 티셔츠를 티켓팅에 배포할 계획이었습니다. 모스크바에서 온 테이커, 안내원, 지상 요원, 올림픽으로 일할 러시아인에게 6,000벌의 서부 재킷 기부 운전사. NS 뉴욕 타임즈 소련의 젊은이들이 미국산 청바지를 소중히 여기고 엄청난 가격을 지불할 용의가 있다고 보고했습니다. 그들을 위해 암시장에서 리바이스로부터 무료 상품을 약속하는 것은 가슴 아픈 일입니다. 잃다. [6] 이 뉴스 기사는 또한 리바이 스트라우스가 올림픽 기간 동안 올림픽 팀에 옷을 입히는 것이 얼마나 큰 거래인지에 대한 관점을 보여줍니다. 냉전의 정점: 다른 팀이 탐내는 것과 미국인이 입는 옷을 과시하는 궁극적인 방법이었습니다. 무심함.

카우보이 룩은 1984년 동계 게임에서 또 다른 모습으로 등장했습니다. 그러나 미국 민주주의 정신에 따라 Levi Strauss는 1984년 LA 하계 올림픽 디자인을 공개 투표에 부쳤습니다. 리바이 쇼핑객은 "액티브", "클래식" 또는 "서양" 중에서 "액티브" 스타일 옵션을 선택하여 대각선 줄무늬가 있는 빨간색, 흰색 및 파란색 지퍼 전면 재킷, 허리가 신축성 있는 스포츠 바지, 야구공 모자. [5] 그것은 매우 캐주얼했고 우리가 1980년대 피트니스 열풍으로 기억하는 것을 예시합니다.

폴로 랄프 로렌(2008년 올림픽부터 현재까지)

1990년대와 2000년대 초반에 J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok 및 Polo Ralph Lauren을 비롯한 많은 브랜드가 올림픽 유니폼 라이선스 수혜자 및 공급업체로 활동했습니다. 2008년 폴로는 USOC와 "미국 올림픽 공식 아웃핏터" 계약을 체결했다. 2002년과 2002년 사이에 미국 팀에 장비를 제공한 캐나다 의류 회사 Roots를 대체합니다. 2006. 뉴욕 태생의 패션 디자이너는 이후 미국 올림픽 선수들에게 다양한 초애국적이고 프레피한 제복 요트, 스키 롯지, 골프 코스 및 아이비리그 캠퍼스에서 따온 것일 수도 있습니다. 큐레이터이기도 한 엠마 맥클렌던(Emma McClendon)은 FIT의 현재 "Uniformity" 전시회에서 박물관, 랄프 로렌은 그의 브랜드 유산이 아메리카나에 뿌리를 두고 있기 때문에 미국 팀을 대표하는 데 자연스럽게 적합했다고 지적합니다. Lauren은 또한 제품 통합을 위한 완벽한 기회를 제공한 Polo Sport와 같은 보급 라인에서 운동복 디자이너로 자리 잡았습니다.

하지만, 에 따르면 월 스트리트 저널, 랄프 로렌을 공식 유니폼 제공업체로 한 단계 더 끌어올리기로 한 결정에도 중요한 정치적 동기가 있었습니다. 2008년 베이징 올림픽은 중국이 새로운 글로벌 국가로서의 위상을 과시할 수 있는 기회로 여겨졌다. 초강대국이었기 때문에 USOC는 선수들이 유니폼을 입는 데 특히 까다로웠습니다. 가려지지 않았습니다. USOC는 단골 브랜드인 Roots의 캐주얼 유니폼 제안을 거절한 후 Ralph Lauren에게 부와 명성을 불러일으키기 위해 더욱 세련된 올림픽 복장을 만들도록 요청했습니다.

Polo 파트너십을 둘러싼 논쟁 2008년과 2012년 게임 동안. 출발점에서, 사람들은 혐오감을 표명했다 로렌의 폴로 선수 로고는 거의 올림픽 링 로고만큼 거대합니다. 게다가 제복은 중국산이지만 그 논란은 사실 새롭지 않다. 1992년, WWD J.C. 페니가 제작한 미국 올림픽 대표팀 유니폼이 아시아에 아웃소싱된 사실에 대해 국내에서 반발이 일었다고 보도했다. (흥미롭게도 같은 기사에서는 랄프 로렌이 그 해 올림픽 선수들의 의류의 상당 부분을 기부했다고 지적합니다. 그러나 그들의 옷은 실제로 미국에서 만들어졌습니다.) [2] 다행스럽게도 Ralph Lauren은 2016 리우 올림픽을 위해 Team USA의 유니폼을 확인했습니다. 주에서 생산되었다.

Halston이 1976년 올림픽 겟업을 디자인했을 때 체육관 복장을 입고 돌아다니는 사람은 많지 않았습니다. McClendon에 따르면 21세기의 올림픽 유니폼은 인기가 높아짐에 따라 패션에 더 큰 영향을 미칩니다. 애슬레저. 이 때문에 Team USA의 의식용 유니폼은 전통적인 미국 스타일을 고수하면서도 좀 더 캐주얼하고 스포티해졌습니다. 당연히 우리 올림픽 선수들이 보트 신발을 Christian Louboutin이 쿠바 팀을 위해 디자인한 스타일리시한 발차기 올해는 아니지만 이번에는 우리 팀이 카우보이 모자를 쓰지 않아 기쁩니다.

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연결되지 않은 출처:

[1] 암두르, 닐. "올림픽 유닛은 재고 하락으로 큰 타격을 입었습니다." 뉴욕 타임즈. 1974년 10월 15일: 49.
[2] 블랙, 제프. "올림픽 유니폼이 전부 미국산은 아니다." 여성복 데일리. 1992년 1월 17일: 15.
[3] "Halston은 미국 선수들을 위한 패션을 디자인합니다." 로렌스 저널-월드. 1975년 2월 10일: 6.
[4] 레드필드, 아담. "스포츠 에디터의 사서함." 뉴욕 타임즈. 1976년 8월 15일: 146.
[5] 로저스, 토마스. "올림픽 복장." 뉴욕 타임즈. 1983년 10월 6일: B12.
[6] 테일러, 안젤라. "미국 올림픽 팀 드레스 웨스턴." 뉴욕 타임즈. 1980년 2월 8일: A18.
[7] Weir, June. "진취적인 할스턴." 여성복 데일리. 1975년 6월 26일: 4-5.

메인 사진: 카메론 스펜서/게티 이미지