'타이거 비트' 9월 표지. 사진: 타이거 비트
우리 중 많은 사람들이 향수를 느낄 수 있지만 타이거 비트의 콜라주 커버는 순간의 십대 아이돌을 특징으로 하며, 미디어 환경은 최근 몇 년 동안 분명히 바뀌었습니다. 인터넷은 즉각적인 유명인 뉴스와 풍부한 GIF를 제공합니다. 특히 십대 잡지는 잘 되지 않았습니다. 건방진 1994년 폐쇄, YM 2004년, 십대 사람들 그리고 엘르걸 2006년, 코스모걸2008년과 비탄 2009 년에.
하지만 타이거 비트, 1965년에 설립된 이 회사는 여전히 존재하며 은행가와 은행가가 이끄는 17명의 새로운 투자자 그룹 기업가 마크 패트리코프는 100세 시대의 십대 소녀들이 기술적으로 태어난 사람 1997년 이후 (그러나 잡지의 목적상 14세에서 18세 사이를 의미합니다) — 여전히 브랜드에 관심이 있습니다. 그리고 이러한 투자자들은 단순한 주머니가 아닙니다. 농구 선수 Kevin Durant, 래퍼 Nas, 그의 매니저 Anthony가 포함됩니다. Saleh, 코미디언 Nick Cannon, 영화 프로듀서이자 New York Giants Steve Tisch 회장, 음악 매니저 Troy Carter, 데일리메일, 탤런트 에이전시 패러다임과 크리에이티브 마케팅 에이전시 MDC Partners.
패트리코프는 "우리는 이 나라의 트렌드를 이끄는 일과 매일 밀접하게 연결되어 있는 흥미롭고 멋진 사람들의 좋은 표본을 가지고 있다"고 말했다. "이 아이디어는 지금 존재하지 않는 십대 소녀들을 위한 크고 다양한 브랜드로 만들기 위해 우리가 가져온 사람들을 활용하는 것이었습니다."
거래는 6월 말에 종료되었으며 잡지의 9월호는 불과 3주 후에 인쇄되었습니다. Patricof는 이 문제가 브랜드의 새로운 장의 시작일 뿐이라고 말했습니다. "우리는 꽤 실험적일 것입니다. 올 가을 표지에서 스티커와 다양한 유형의 인쇄물과 같은 정말 독특한 것들을 보게 될 것입니다."라고 그는 말했습니다. "[아이들]은 모든 것을 온라인으로 하기를 원하지만 여전히 매달 그 포스터를 원합니다. 당신은 단지 얼마나 많은 것을 믿지 않을 것입니다 타이거 비트 포스터는 전국 10대 소녀들의 벽에 붙어 있습니다."
2003년부터 이 역할을 맡아온 편집장 Leesa Coble은 이러한 특수 인쇄 요소가 "인기의 뜨거운 상품"이라고 말했습니다. 잡지." 9월호에는 한쪽에 해리 스타일스의 이미지가 있고 한쪽에 콧수염이 있는 컷아웃 팬이 실려 있습니다. 다른. 여름 친화적 인 팬을 만들기 위해 떼어내어 아이스 캔디 스틱에 고정 할 수 있습니다. 8월호에는 개학용 사물함 포스터와 달력, 카드 스톡 노트북 칸막이가 있습니다. Coble은 "멋져요. 실제적입니다. 정말 훌륭한 추가 기능입니다."라고 말했습니다.
최근에 캘리포니아 글렌데일에서 이전한 약 6명의 Coble 직원. Beverly Hills는 주로 디자이너로 구성됩니다. 그녀는 현재 일종의 짧고 소모적인 콘텐츠를 만들기 위해 프리랜서 작가를 고용하고 있습니다. 타이거 비트의 독자들이 원합니다. 그녀는 "대중 문화에 집착하고 소셜 미디어에 정통하고 영향력 있는 10대에게 적합한 방식으로 포장될 것"이라고 말했습니다. 이는 목록과 퀴즈는 물론 가끔 더 많은 기능을 제공함을 의미합니다. Coble은 타겟 청중과 더 가까운 젊은 작가들과 팬 군단을 실제로 활용하고 해당 커뮤니티에서 명성을 얻은 사람들에게도 다가가고 있습니다. 그녀는 "[십대들이] 관심을 갖고 있는 사람은 소셜 미디어 인플루언서, 블로거 등 훨씬 더 넓어졌고, 끌어낼 수 있는 인재 풀이 훨씬 더 많아졌습니다."라고 말했습니다.
그렇다고 해서 젊은 열혈팬, 특히 음악적 설득력이 있는 사람들이 여전히 십대 세트의 주요 잡지 판매자가 아니라는 말은 아닙니다. Patricof는 "저스틴 비버(Justin Beiber)가 새로운 활동을 하고 있을 때 잡지의 수익이 급증합니다"라고 말했습니다. "판매를 촉진하는 뜨거운 행동은 한동안 없었지만 다시 일어날 것이 보장됩니다. 매우 주기적입니다."
2015년 초 현재, 타이거 비트의 인쇄 요금 기준(광고 요금을 계산하는 데 사용되는 보장된 최소 금액)은 250,000입니다. 다음과 같은 경쟁사 팝스타! 그리고 J14 인쇄율 기반이 각각 200,000 및 130,000인 소규모 청중이 있습니다. 그러나 Patricof는 인쇄 이상의 목표를 가지고 있습니다. 그는 웹사이트를 재정비하는 것 외에도 다음과 같이 말했습니다. 뉴욕 타임즈 음악 투어, 라디오 채널, 텔레비전 프로그램 및 영화 프로젝트가 모두 테이블 위에 있습니다. "이 아이디어는 잡지를 제대로 만들고 그것을 중심으로 다른 비즈니스를 구축하는 것입니다."라고 그는 말했습니다. 잡지 밥 그것은 또한 투자자들의 구매의 일부였으며 Patricof는 그들이 여전히 그것의 운명을 결정하고 있다고 말합니다.
그동안 브랜드 투자는 타이거 비트님의 Snapchat 계정입니다. 소셜 인플루언서 마케팅 대행사인 Delmondo를 고용하여 다음과 같은 참여 온라인 인플루언서와 파트너 관계를 맺었습니다. 사이렌 큐 유명인의 사실을 게시하고, 퀴즈를 수행하고, 독자 응답을 다시 게시합니다.
하지만 기성세대의 향수를 불러일으키는 타이거 비트 100세 세대에게 의미가 없거나 인쇄 자료에 대한 욕구가 비즈니스를 유지하기에 충분히 강한지 여부는 아직 결정되지 않았습니다. Patricof는 현재 사용할 수 있는 투자자, 직원 및 자원이 있다면 이 잡지가 번창할 수 있다고 확신합니다. "이것은 특별한 작은 브랜드입니다."라고 Patricof는 말했습니다. “오랜 세월이 흘렀던 데에는 이유가 있다. 사람들은 그것에 대해 걱정합니다."
홈페이지 이미지: 디즈니 채널의 "Austin & Ally"의 Laura Marano와 Tiger Beat 문제. 사진: 타이거 비트