사진: Obsessee
"우리는 항상 편집 주도적이지만 데이터 주도적이라고 말합니다." 캐서린 파워, 의 공동 창립자이자 CEO 클리크 미디어 그룹, 사이트 소유 Who What Wear, 버디 그리고 마이도메인 그리고 3월에 Obsessee라는 새로운 소셜 미디어 전용 브랜드를 발표했습니다. 그러나 Hearst's Sweet와 달리 올해 출시된 또 다른 패션 중심의 새로운 디지털 기업 스냅챗의 Discover 플랫폼인 Obsessee는 단일 모바일 플랫폼에 얽매이지 않으며 웹사이트도 없습니다. 접근 가능성, 포괄성 및 그들이 상호작용하는 브랜드의 진정성: Clique의 다른 제품을 읽고 구매하게 될 여성 사이트. 그리고 Obsessee가 독자들에게 반향을 일으키면 Clique는 이를 회사 전체에 걸쳐 브랜드 소셜 미디어 콘텐츠에서 수익을 창출하는 모델로 사용할 계획입니다.
"우리는 이러한 플랫폼을 위한 기본 콘텐츠, 즉 각 플랫폼을 위해 특별히 제작된 다음 수익 창출에 대한 아이디어에 흥미를 느끼기 위해"라고 말합니다. 힘. "우리는 이 개념을 테스트하기 위해 소셜 미디어에 실릴 브랜드를 만들고 싶었고 동시에 다음 소비자 집단을 안내하고 싶었습니다."
데이터에 중점을 둔 Clique는 연구 및 포커스 그룹을 통해 Z세대 소녀들을 조사했습니다. 웹사이트를 피하고 주로 소셜 미디어를 통해 콘텐츠와 상호 작용한다는 것을 확인했습니다. 플랫폼. 그리고 밀레니얼 세대와 달리 브랜드보다는 개인으로부터 정보를 받는 것을 선호합니다. "그들에게 더 중요한 것은 그들에게 말하는 사람과 진정한 일대일 관계를 맺고 있다는 것입니다."라고 Power는 말합니다. "그들은 자신이 마케팅되고 있다는 사실을 매우 잘 알고 있으며, 마케팅이 이루어지면 브랜드를 높이 평가합니다. Clique의 디지털 전략 및 콘텐츠 부사장인 Alex Taylor는 말합니다.
그리고 그들과 대화할 수 있는 곳: Obsessee는 현재 Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope 및 Google Plus에 있습니다. Taylor는 "우리 브랜드는 Snapchat이나 닷컴, Instagram에 묶여 있지 않습니다. "그녀는 Kik[모바일 메시징 플랫폼]에 시간을 집중하기 시작할 것이고 우리는 거기에 있어야 합니다."
일관된 것은 Obsessee의 젊은 편집자와 기고자들이 지시하는 대화적이고 긍정적인 어조입니다. 테일러는 "밀레니얼 세대를 보면 이 비열한 소녀 시대(독점, 내부자)를 실제로 볼 수 있지만 Obsessee와 Gen-Z 세대에게는 포용성에 관한 것입니다."라고 말합니다. "그들은 '너 ~ 할 수있다 우리 세대와 함께 앉으세요."
Obsessee는 독자들 사이에서 유행하는 "콘텐츠 텐트폴"에 중점을 둡니다. Coachella 및 prom과 같은 이벤트는 빈티지 제품을 보고 스타일을 지정하는 편집자를 따라가는 Facebook 또는 Snapchat 스토리의 제품 요약으로 다룹니다. 가게. 콘텐츠는 모두 브랜드 고유의 것입니다. "완전히 완전히 다른 콘텐츠 제작 프로세스가 있습니다."라고 Taylor는 말합니다. 그리고 패션에서 음식, 음악에 이르기까지 그 범위가 다양합니다. 브랜드가 강조하는 모든 제품의 비용은 $50 미만입니다. "그들은 가처분 소득이 많지 않습니다."라고 Taylor는 말합니다. "그렇지 않으면 그들은 부모의 주머니에 빠져들고 있기 때문에 가격 의식은 그들에게 매우 중요합니다."
편집자는 Facebook Live 및 Snapchat의 빨리 감기 및 되감기 옵션과 같은 최신 기능, 필터 및 플러그인을 활용합니다. "우리는 세계에서 가장 놀라운 CMS와 지속적인 업데이트 및 혁신의 이점을 누릴 수 있습니다."라고 Power는 말합니다.
Clique의 그래픽 디자인 팀과 소셜 미디어 디렉터의 지원을 받는 Obsessee의 편집 팀은 현재 "몇몇 편집자"로 남아 있습니다. 다니엘 프레스코드(Danielle Prescod) 스타일 그리고 엘르, 처음에는 편집장으로 고용되었지만 Taylor는 "우리는 팀을 재평가했습니다"와 "현재 그녀는 우리와 함께 일하지 않습니다." Obsessee의 첫 번째 편집자인 Madeline Sensibile은 이미 그 이름의 블로그를 가지고 있었고 이전 Clique입니다. 인턴. "Maddie는 [Taylor와 Power]의 뮤즈 중 한 명이었으며 Z세대 데모를 더 자세히 연구하고 있었기 때문에 그 브랜드의 이름을 찾을 때 Obsessee는 완벽하게 어울렸습니다." 상표. Clique는 파리, 푸에르토리코 및 전 세계의 다른 도시와 다른 브랜드에서 다양한 젊은 기고가 팀을 모집할 계획입니다. 매력예를 들어 의 Kristie Dash는 주간 Snapchat "쇼"를 제공합니다.
최종 게임은 모든 관련 플랫폼, 특히 브랜드 콘텐츠에 고도로 맞춤화된 콘텐츠입니다. "우리는 콘텐츠 대행사로서 브랜드를 대신하거나 자체 콘텐츠를 통해 향후 이러한 플랫폼에 기본 콘텐츠를 판매할 수 있는 정말 큰 기회를 보고 있습니다. 누가 무엇을 입을까, 버디 또는 마이도메인"라고 파워는 말합니다. "우리는 이것이 완벽하게 일치한다고 생각했습니다. Z세대를 알 수 있을 뿐만 아니라 플랫폼 퍼블리싱 및 수익화 개념도 테스트할 수 있습니다."
Tumblr 사진: 미란다 반즈
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