패션 역사 수업: 패스트 패션의 기원

패션 산업에서 가장 영향력 있고 편재하는 비즈니스, 아이콘, 제품 등의 기원과 진화에 대해 자세히 설명하는 새로운 칼럼인 Fashion History Lesson에 오신 것을 환영합니다.

좋아하든 싫어하든, 패스트 패션 소비자가 구매하는 방식을 완전히 바꿔놓았지만 이 모든 것이 어떻게 시작되었는지 궁금하신가요?

패스트 패션의 개념은 Zara와 같은 브랜드에서 시작된 상당히 새로운 개념으로 널리 간주됩니다. 기록적인 속도로 추세를 판매 저렴한 가격이지만 "패스트 패션"은 실제로 1800년대 이후 추진력을 얻고 있는 끊임없이 진화하는 생산 시스템에 주어진 용어일 뿐입니다. 좋은 점에 대해 자세히 알아보세요. 나쁜 그리고 패스트 패션의 역사에서 덜 알려진 부분.

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1800년대

1800년대 이전에는 대부분의 사람들이 양털을 얻어 털실을 뽑아 천을 짜는 데 의존했습니다. 글쎄, 당신은 그림을 얻을. 새로운 섬유 기계를 도입한 산업 혁명 동안 마침내 패션의 사이클이 속도를 냈고, 공장과 기성복, 또는 다양한 크기로 대량 생산되는 의류 주문하다. 1846년에 처음 특허를 받은 재봉틀은 의류 가격의 급격한 하락과 의류 제조 규모의 엄청난 증가에 기여했습니다. [1]

꾸뛰르 하우스 밖에서는 중산층 여성의 옷을 만드는 일을 지역화한 재봉업체가 담당했고, 저소득층 여성은 계속해서 자신의 옷을 만들었습니다. [5] 지역 양재 사업에는 일반적으로 작업실 직원 팀이 포함되지만 일부 생산 측면은 "스웨터" 또는 매우 낮은 임금으로 집에서 일하는 사람들에게 아웃소싱되었습니다. [1] 이러한 유형의 작업은 대부분 현지화되었지만 "스웨터"를 사용하는 관행은 1800년대는 결국 가장 현대적인 의류의 기초가 될 것이 무엇인지 살짝 엿볼 수 있습니다. 생산.

1900년대-1950년대

의류 공장의 증가와 봉제 혁신에도 불구하고 많은 의류가 20세기 초 내내 가정이나 소규모 작업장에서 여전히 생산이 이루어졌습니다. 세기. 제2차 세계 대전으로 인해 필요해진 직물 제한과 보다 기능적인 스타일로 인해 모든 의류에 대한 표준화된 생산이 증가했습니다. 이러한 표준화에 익숙해지면서 중산층 소비자들은 전후에 대량 생산된 의류를 구매하는 가치를 더욱 수용하게 되었다. [1]

그러나 혁신에 관한 모든 것이 좋은 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 1911년 3월 25일, 뉴욕 트라이앵글 셔츠웨이스트 공장에서 화재가 발생했다., 146명의 의류 노동자의 목숨을 앗아간 이 사건은 대부분이 젊은 여성 이민자였습니다. 이것은 또한 다음과 같은 최근의 예를 생각나게 합니다. 2012년 방글라데시 타즈린 패션 공장 화재 적어도 117명을 죽인 사건은 역사가 종종 반복된다는 것을 증명합니다.

1960년대-2000년대:

패션 트렌드가 어지러운 속도로 움직이기 시작한 때가 언제인지 궁금했다면 1960년대였습니다. 이러한 새로운 트렌드를 따르고 오래된 전통의 재봉 전통을 거부하기 위해 값싼 옷을 입었습니다. 세대. 곧 패션 브랜드는 저렴한 의류에 대한 증가하는 수요를 따라잡을 방법을 찾아야 했고 개발도상국 전역에 대규모 섬유 공장이 문을 열었습니다. 미국과 유럽 기업이 수백만 달러를 절약할 수 있게 해주었습니다. 그들의 노동을 아웃소싱함으로써.

그러나 최초의 진정한 "패스트 패션" 소매업체가 된 사람은 누구입니까? 답은 명확하지 않습니다. 오늘날 우리가 업계의 리더로 알고 있는 많은 회사들이 Zara, H&M, TopShop, Primark 등 20대 중반 유럽에서 소규모 매장으로 시작 세기. 그들은 모두 저렴한 유행 의류에 중점을 두었고 결국 유럽 전역으로 확장되었으며 1990년대 또는 2000년대 언젠가 미국 시장에 침투했습니다. 각 브랜드는 그들의 겸손한 시작과 급격한 상승을 강조하지만 누가 누구에게 영향을 미쳤는지 결정하기는 어렵습니다. 오늘날 이러한 브랜드를 정의하는 급속한 성장은 비용 절감 조치와 함께 진행됩니다. 논란의 여지가 있는 해외 공장으로의 전환을 축하하거나 자세히 설명하려는 기업은 많지 않습니다. 노동.

기술적으로 H&M은 1947년 스웨덴에서 Hennes로 문을 열었고 1976년 런던으로 확장했으며 2000년에는 주에 도달했습니다. 에 따르면 뉴욕 타임즈, 설립자 Erling Persson은 2차 세계대전 이후 미국의 대규모 소매점을 방문하면서 자신의 매장에 대한 영감을 얻었습니다. [2]

자라 창업자 아만시오 오르테가 1975년 북부 스페인에 첫 매장 오픈, 오늘날 따르는 것과 동일한 원칙을 사용하는 것으로 추정됩니다. 속도를 원동력으로 삼습니다. 1990년 초 Zara가 뉴욕에 왔을 때, 뉴욕 타임즈 "패스트 패션"이라는 용어를 사용하여 매장의 사명을 설명하면서 디자이너의 두뇌에서 옷이 진열대에서 판매되기까지 15일 밖에 걸리지 않을 것이라고 선언했습니다. [4]

이러한 글로벌 소매 대기업이 도래하기 전에 미국 소비자들은 의류를 찾고 있었습니다. 트렌디하면서도 합리적인 가격은 쇼핑몰에 가서 Wet Seal, Express 및 아메리칸 이글. 이것이 패스트 패션 제국의 미국 선구자로 볼 수 있지만, 이 쇼핑몰 상점은 오늘날 우리가 기대하는 것만큼 빠르게 새로운 의류 트렌드를 만들어 내지 못했습니다. NS 매장 재고를 유지할 수 없음 몇 주 동안 엄청나게 다양한 새로운 상품으로 그들의 빠른 죽음을 초래했습니다.. 그러나 미국은 가장 빠르게 성장하는 패스트 패션 소매업체 중 하나인 Forever 21의 본고장이기도 합니다. Forever 21은 1984년 로스앤젤레스에서 작은 상점으로 문을 열었습니다.

오늘날 우리가 알고 있는 패스트 패션의 기원을 정확히 짚어내기는 어렵지만 그 현상이 어떻게 이어졌는지는 쉽게 이해할 수 있습니다. 1990년대 후반과 2000년대 초반에는 자신의 자신을 과시하는 것이 점점 더 용인되고 바람직해졌습니다. 저비용 패션을 사랑하고 특히 하이 패션과 로우 패션을 혼합할 수 있는 정통한 것으로 간주됩니다. 수직. 2000년 4월 미국 최초의 H&M 매장이 열렸을 때 뉴욕 타임즈 소비자가 최근에 더 많아졌기 때문에 소매업체가 적시에 도착했다고 썼습니다. 싼값을 추구하고 백화점을 해고할 가능성이 높으며 이제는 "더 적은 비용을 지불하는 것이 세련됨"이라고 말했습니다. [3]

패스트 패션 브랜드는 최근 유명 여성인 Kate Middleton과 Michelle Obama가 Zara 및 H&M과 같은 소매업체의 드레스를 입은 모습이 포착되면서 세간의 이목을 끈 공동 서명을 받았습니다. 그런 저명한 여성들이 "일회용 패션"을 받아들이는 것은 불과 수십 년 전만 해도 들어본 적 없는 일이었지만, 대량 생산으로 가능해진 '패션의 민주화', 경제적 배경.

오늘

자체 실 방적에서 세계화 생산까지의 긴 여정을 고려할 때 우리가 이제 휴대전화가 처음 출시된 직후에 휴대전화로 옷을 살 수 있는 시대에 살고 있습니다. 통로.

물론 우리도 인정해야 합니다. 현재 패션 시스템의 주요 문제, 부당한 노동 관행 및 엄청난 양의 폐기물과 같은. 역사적으로 더 빠르게 움직이는 데 초점을 맞춰온 산업에서, 최소한 우리가 구매하는 것에 더 주의를 기울이기에 충분할 정도로 속도를 늦추는 것을 고려할 때입니다. 고맙게도 그렇다고 해서 곧 처음부터 우리 자신의 옷을 만들어야 한다는 의미는 아닙니다.

연결되지 않은 출처:
[1] 브루워드, 크리스토퍼. 옥스포드 예술의 역사:패션. 옥스포드: 옥스포드 대학 출판부, 2003.
[2] "얼링 페르손, 85세; 의류체인 창업." 뉴욕 타임즈. 2002년 11월 1일: C13.
[3] 라 페를라, 루스. "'Cheap Chic'은 5번가에 인파를 끌어들입니다." 뉴욕 타임즈. 2000년 4월 11일: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "패션의 패스트 레인을 순항하는 두 개의 새로운 매장." 뉴욕 타임즈. 1989년 12월 31일: 46.
[5] Steele, Valerie (ed.). 의류 및 패션 백과사전. 뉴욕: Charles Scribners & Sons, 2004.

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