사진: 서머 하우스
당신이 서구에서 자랐다면, 당신의 옷장에 있는 다른 모든 품목을 만든 재단사가 맞춤 옷으로 꿰맬 천을 사는 것은 다른 세기의 꿈처럼 보일 것입니다. 그러나 인도에서는 대중 시장 브랜드의 현재 현실에서 한두 세대 정도 떨어진 삶의 방식을 나타냅니다.
맞춤 제작 의복에서 카본 카피 의복으로의 전환이 너무 빨라서 Shivangini Parihar와 같은 인도 여성은 독특한 형태의 인지 부조화를 안고 살고 있습니다. 아름다운 수제 제품을 중심으로 성장한 이 제품은 이제 대량 생산 의류에 연결하려는 국제 기업의 표적이 되고 있습니다.
Parihar가 시작하게 된 것은 바로 이 부조화입니다. 여름 집, 윤리적인 생산, 품질 및 경제성을 패션 업계에서 보기 드문 수준으로 결합한 의도적인 소량 배치 레이블입니다.
"Summer House는 정말 향수에서 태어났습니다."라고 Parihar는 말합니다. "나처럼 농장에서 자라서 도시로 탈출하여 자신의 삶을 만들고 싶어합니다. 그러나 그것은 전형적인 이야기입니다. 일단 떠나고 나면 모든 좋은 것을 정말로 놓치기 시작합니다. 영혼의 유출을 경험합니다. 모든 것이 상업적이고 이유가 있고, 단지 목적을 위해 존재하는 것은 없습니다. 존재, 그것이 바로 여름 별장입니다."
Parihar는 광고에 취직하기 위해 대도시로 이사한 후 장인들과 함께 삶의 속도를 되찾기 시작했습니다. 그녀는 그녀가 말하는 인도의 작은 마을에서 쉽게 얻을 수 있는 지역의 장인들을 알게 되면서 시작했습니다. 그녀의 첫 번째 제안은 실제로 도마와 나무 그릇과 같은 가정용품이었고, Parihar는 수백만 달러의 소매업체 Fabindia에 판매하기 시작했습니다. 곧 그녀는 손으로 짠 직물과 인쇄 직물을 추가했고 영국에 기반을 둔 소매업체를 통해 다른 유통업체를 찾았습니다. 토스트 그리고 1년 반 동안 당시 9개월 된 아이와 함께 인도를 여행하며 최고의 현지 장인들과 계속 소통하고 찾아냈습니다.
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"우리는 품질 관리에 대해 많이 배웠고 그것이 완벽한 제품인지 확인하는 데 실제로 무엇이 필요한지 배웠습니다." Parihar는 Summer House가 주로 더 큰 공급업체로 존재했던 2년 반에 대해 말합니다. 브랜드. 그러나 현재 비즈니스 파트너인 Rekha Datla를 만나고 약간의 자본을 모은 후 Parihar는 자신의 브랜드를 시작하기로 결정했습니다.
그것이 오늘날 존재하는 Summer House의 기원이었습니다. 가정용품을 판매하는 독립 레이블입니다. 둘 다 낭만적으로 단순한 미학, 세심한 장인 정신 및 의식이 특징인 의복 생산.
Parihar는 "도시의 젊은 인도인과 직업적인 인도인은 더 이상 전통적인 방식으로 옷을 입지 않는다고 생각하기 때문에 우리가 채워야 할 이 격차가 있습니다."라고 말합니다. "하지만 책임감 있게 만들어진 새로운 미학에 맞는 옵션은 많지 않습니다. 그리고 우리는 개인적으로 다른 사람들이 입는 옷을 입고 싶지 않았습니다."
독특함을 보호하기 위해 Summer House는 격월로 새로운 컬렉션의 일부로 출시되는 극도로 제한된 수량으로 작품을 생산합니다. 소규모 레이블이지만 전 세계 팬들을 보유하고 있어 새 컬렉션의 모든 제품을 놓치지 않기 위해 새 컬렉션이 나오는 즉시 모든 제품을 구매합니다.
"사람들이 우리에게서 구매하면 다시 돌아옵니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 고객 유지율이 매우 높습니다."
그러한 팬덤에 영감을 주는 부분 중 하나는 가격과 품질을 결합하는 브랜드의 능력입니다. $23부터 시작하는 상의와 $38의 드레스, 그리고 당신이 찾을 수 있는 것보다 훨씬 더 견고한 구조로 H&M 또는 자라, The Summer House는 팬들에게 당연한 일입니다. 가격 구조는 다음과 같은 브랜드에서 영감을 받았습니다. 에버레인, Parihar는 업계의 표준 마크업을 피하면서 수익성 있는 비즈니스 모델을 운영할 수 있다는 자신감을 얻은 것으로 인정합니다.
"비싸지만 그렇지 않다. 저것 우리와 같은 장인에게 바로 간다면 물건을 만드는 데 비용이 많이 듭니다."라고 그녀는 말합니다. 중개인을 없애는 것은 또한 더 많은 돈이 장인의 주머니에 들어간다는 것을 의미합니다.
Summer House의 환경 및 사회적 책임 제조는 고객을 위한 또 다른 매력입니다. 인도에서 가장 의식적인 패션 제품은 보헤미안 또는 "Indofusion" 미학을 가지고 있는 경향이 있기 때문에 Summer House의 킨포크-잡지에 적합한 빈티지 재봉 패턴에서 영감을 받은 룩은 전 세계적으로 영향을 받은 미학을 가진 사람들에게 환영받는 대안입니다. 상당한 보수를 받는 장인들과 함께 일하는 것 외에도 Summer House는 유기농 원료, 영향이 적은 염료(또는 전혀 사용하지 않음) 및 손으로 짠 또는 공정 무역 공장 직물에 의존합니다. 설립자가 사무실과 스튜디오로 사용하는 것과 같은 통풍이 잘 되는 공간에서 일하는 사내 팀이 옷을 재단하고 봉합합니다.
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"더 많이 배우고 이해할수록 프로세스를 개선하기 위해 더 많이 노력합니다."라고 Parihar는 말합니다. "우리는 지난 5년 동안 더 나은 교육을 받았습니다."
그렇다면 Summer House의 다음은 무엇입니까? 이 브랜드는 계속해서 해외 판매를 확대하고 있으며 앞으로 한 달에 한 번 정도 편집된 컬렉션을 출시하기를 희망하고 있습니다. 그러나 무슨 일이 일어나든 Parihar는 이 모든 것을 촉발한 더 느리고 단순한 삶의 방식을 홍보하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
“과거가 그리운 부분도 있고, 언젠가는 더 단순하고 순수해지고 싶은 부분도 있는 것 같아요. 그래서 향수는 미래에 대한 계획에서 태어났습니다. 우리 모두는 언덕이나 해변가의 여름 별장에서 살고 싶어하며 유기적으로 아름답게 살고 싶어합니다. 그것은 마음의 상태에 관한 것입니다."
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