Everlane, 더 큰 지속 가능성을 향한 움직임으로 'Clean Silk' 출시

소비자에게 직접 다가가는 베이직 브랜드 에버레인 웨어러블한 디자인으로 오랫동안 밀레니얼 세대의 사랑을 받아온 투명한 생산 및 접근 가능한 가격에 대한 접근 방식. 그리고 에 참여하는 동안 윤리적 패션 운동은 주로 과거에 사회적 책임에 대한 헌신과 관련되어 있었지만, 브랜드는 최근에 지속 가능성 게임도.

"우리가 왔던 곳은 제조의 사회적 측면에 더 초점을 맞추었습니다. 노동자들이 좋은 대우를 받고 정당한 급여를 받는지 확인하는 것입니다. 인신매매"라고 에버레인의 제품 책임자인 김 스미스는 전화로 패셔니스타에게 말했다. "이제 우리는 환경 및 지속 가능한 측면에서 다른 수준으로 발전하고 있습니다."

그 이니셔티브의 일환으로 Everlane은 전체 선택 항목을 수정했습니다. 실크 "라고 불리는 것과 함께 조각깨끗한 실크." 실크 오버홀은 세 부분으로 진행됩니다. LEED 인증을 받은 공장(더 에너지 효율적이라는 의미)과 Bluesign 인증을 받은 염색소를 사용합니다(즉, 물질).

Smith는 "사용하는 모든 화학 물질이 가장 안전하고 깨끗한지 확인하는 데 중점을 두고 있습니다."라고 말합니다.

2020년에 있을 Everlane 실크 개선의 두 번째 단계에서 브랜드는 재생 가능한 유기농 실크로 완전히 전환될 것입니다. 2022년까지 세 번째 단계가 실행되면 실크도 100% 재활용된 물과 재생 가능한 에너지로 염색 및 세탁하게 됩니다. Smith는 Everlane이 Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd와 새로운 파트너십을 맺었기 때문에 이러한 변화가 가능해졌다고 설명합니다. 최근에 새로운 에너지 효율적인 제조 시설을 건설하고 자체 유기농 실크 농장을 개발하기 위해 노력하고 있습니다.

이 회사는 약 1년 전에 Everlane에 접근했으며 그 비전은 더 친환경적인 미래를 향해 나아가는 방법에 대한 브랜드의 내부 전략 대화와 잘 맞았습니다. 그러나 Smith는 공급업체를 변경하기로 한 결정이 Everlane이 가볍게 내린 결정이 아니었다고 말합니다.

"우리는 공급업체에 매우 충실합니다. 우리는 처음부터 우리와 함께했던 사람들을 그냥 버리는 것이 아님을 확인하고 싶습니다."라고 Smith는 설명합니다. "나는 [이전] 공급업체의 비전이 지속 가능성이 아니라는 것을 알고 있었고 우리 모두에게 매우 정직했습니다. 공급업체는 우리가 가고자 하는 곳이며 그들은 진화하고 혁신해야 합니다. 그렇지 않으면 결국 문제."

Smith는 Everlane이 특히 실크에 대한 보다 지속 가능한 생각을 가진 공급업체로의 전환에 대해 흥분하고 있습니다. 6가지 클래식 스타일과 5가지 새로운 스타일을 특징으로 하는 컬렉션은 고객이 눈치채지 못할 수 있는 과거 제품과 일관성이 있어야 합니다. 차이점. 그러나 Everlane이 원재료의 출처와 출처에 대해 더 많이 공개해달라고 요청한 고객에게는 이러한 움직임이 축하받을 가능성이 큽니다.

Smith는 "전략에 대해 다시 생각하고 지속 가능성에 더 중점을 두면서 지금 우리가 하는 모든 일에서 그것이 최우선 과제입니다."라고 말합니다.

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