Sophia Webster의 2016년 봄 프레젠테이션에서 모델. 사진: 소피아 웹스터
지난 몇 시즌 동안 패션쇼에 대한 비판의 대부분은 소셜 미디어에 잘 어울리는 의상과 세트와 경험을 만들려는 디자이너의 시도에 집중되었습니다. 더 있었다 2016년 봄 시즌의 예 우리가 셀 수 있는 것보다 훨씬 더 많지만 그러한 것을 만든 최초의 디자이너 중 한 명 시각적으로 흥미로운 프레젠테이션 iPhone 사용자를 유인하려는 유일한 의도는 아니었지만 Sophia Webster였습니다. 부터 2013년 봄을 위한 그녀의 첫 런던 패션 위크 프레젠테이션, 모델이 상자 안의 인형으로 포즈를 취한 신발 디자이너는 몰입감 있고 재미있고 완전히 개념화된 이벤트로 유명해졌습니다. 그런 다음 스스로 사진을 찍고 싶어하는 기발한 신발 자체가 있습니다.
이러한 성공에 힘입어 Webster는 사용자 생성 콘텐츠를 추가한 최초의 디자이너 중 한 명이 되었습니다. 그녀의 웹사이트, 업계 관계자와 소비자가 게시한 최고의 사진을 제공합니다. 그녀는 전자 상거래와 함께 2013년에 이를 시작하여 매일 평균 5,000명의 방문자를 확보했습니다. Webster는 새로운 기술에 뒤처지지 않고 브랜드가 만들어내는 모든 훌륭한 이미지를 표시할 수 있는 더 많은 방법을 찾기 위해 월요일에 웹사이트를 완전히 다시 시작했습니다. Webster는 "비주얼 콘텐츠가 너무 많아서 넣을 곳이 없었습니다. "그래서 우리가 런던 패션 위크에서 하는 프레젠테이션과 우리가 하는 모든 룩북 촬영은... 그런 이미지들을 위한 집이 정말 갖고 싶었습니다."
새로운 소피아 웹스터 웹사이트. 사진: 소피아 웹스터
Webster와 그녀의 남편 CEO인 Bobby Stockley는 런던에 기반을 둔 디지털 에이전시와 함께 반응형 사이트를 개발했습니다. 전기 연구실 그리고 디자이너 브래들리 벨. 사용자 생성 콘텐츠 외에도 이 사이트에는 Webster의 자체 스튜디오 재생 목록에서 추려낸 비하인드 스토리 이미지와 쇼핑하는 동안 들을 수 있는 재생 목록도 있습니다. 곧, 그녀의 2016년 봄 프레젠테이션을 위한 3부작 다큐멘터리 시리즈의 본거지이기도 합니다.
Webster는 "초기부터 우리는 매우 소셜 미디어 중심이었습니다. Instagram, Twitter 및 Snapchat을 포함한 그녀의 소셜 미디어 채널은 올해 160% 성장했습니다. 이 브랜드는 또한 지난 12개월 동안 100만 파운드(155만 달러)를 초과한 온라인 매출을 세 배로 늘렸습니다. Stockley는 판매를 말한다 SophiaWebster.com 이제 Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges, Net-a-Porter 등과 같은 최상위 도매 계정을 보완하면서 브랜드 전체 비즈니스의 10%를 차지합니다.
소셜 미디어 외에도 Webster가 마스터한 것으로 보이는 다른 마케팅 채널은 유명 인사 드레싱과 스트리트 스타일입니다. 전자는 컬렉션에 더 클래식하고 다양한 스타일을 도입한 결과라고 그녀는 생각합니다. "하지만 그것은 내가 배우고 있다는 사실과 관련이 있다고 생각합니다. 저는 지금까지 6개의 컬렉션만 했고 모든 컬렉션을 여성이 무엇을 입고 싶어하고 무엇을 필요로 하는지에 대해 조금 더 알게 되었습니다."라고 Nicholas Kirkwood 제자가 말했습니다. 말한다. "나는 여전히 정말 스테이트먼트 슈즈인 스타일을 가지고 있고 스트리트 스타일 사진에서 더 많이 볼 수 있는 스타일인 것 같아요."
그녀의 현재 베스트 셀러는 두 가지를 영리하게 혼합한 스타일입니다. 비비 나비, 발가락에 나비 날개가 달린 스키머는 발을 모으면 완전한 나비가 만들어집니다. 거부할 수 없는 #fromwhereistand 게시물에 이상적입니다.
Webster와 Stockley의 회사는 의심할 여지 없이 빠르게 성장했습니다. 내부 팀은 불과 몇 년 만에 3명에서 30명으로 확장되었습니다. 미국은 현재 브랜드의 가장 큰 시장으로 온라인 비즈니스의 40%를 차지하며 영국과 유럽, 중동이 그 뒤를 잇습니다. 그는 아시아가 "언어 장벽으로" 더 많은 도전을 받았다고 말합니다.
미국은 또한 언젠가 Sophia Webster 오프라인 매장의 본거지가 될 수 있습니다. 시각적으로 자극적인 환경을 만드는 그녀의 재능을 감안할 때 우리는 Sophia Webster 매장이 볼만한 광경이 될 것이라고 상상합니다.