사진: 패션 노바
그녀의 데뷔 앨범에서 많은 패션 레이블 기반 가사 사이에 묻혔습니다. 래퍼 Cardi B는 처음부터 그녀를 억제해 온 한 브랜드에 다음과 같이 외쳤습니다. 디자이너, 하지만 이 패션 노바 핏!" 그녀는 "She Bad"에서 말했습니다. 그녀가 만든 또는 어떤 명품 브랜드가 그녀에게 연락하는지, 그녀의 곡선을 올바르게 감싸는 청바지를 만드는 유일한 회사는 Richard Saghian이 이끄는 인플루언서 중심의 온라인 소매업체입니다. 패션노바. (그 이후 그녀는 가을에 데뷔할 브랜드와 콜라보레이션을 시작했습니다.) 이제 저렴한 여성 컬렉션에서 엄청난 성공을 거둔 후 Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose 등의 Instagram 페이지에 자주 등장하는 이 브랜드는 월요일.
NS 패션 노바 남성용 출시는 온라인에서 뜨거운 기대를 모았던 500개 이상의 통합 하락이었습니다. 남자들의 새로운 전용 인스타그램 페이지, @fashionnovamen, 단 3일 만에 50만 명 이상의 팔로워를 확보했습니다. 비즈니스의 여성 측이 클럽에서 밤을 보내기에 적합하고 종종 섹시한 모습으로 이름을 알리면서 남성에게도 동일하게 제공될 것이라는 집단적 희망이 있었습니다. 트위터의 추측은 옷이 대담하고 예상치 못한 약간의 것을 요구했습니다. 트윗에서는 아마도 남성들이 등이 잘린 옵션을 선택할 수 있다고 주장했습니다. 이는 일반적으로 여성복 전용 스타일입니다. 아마도 이번 출시는 남성용 핫 핏으로 가득 차 있을 것입니다.
이 수다의 대부분은 온라인에서 이루어졌기 때문에 하락에 대비하여 10명의 남성과 대화를 나눴습니다. 내 고향 사우스 캐롤라이나 주 콜롬비아에서 온 친구들 — 그 누구도 Fashion Nova가 출시된다는 사실조차 몰랐습니다. 남자의. (대부분은 그 회사가 실제로 존재한다는 사실을 알고 있었습니다.) 20대 초반에서 중반까지 인터뷰에 응한 사람들은 무엇을 기대해야 할지 조금 헤맸습니다.
실제 출시 컬렉션은 조깅하는 사람부터 폭격기, 다양한 티셔츠, 짧은 청바지, 수염을 위한 몇 가지 그루밍 제품에 이르기까지 모든 것을 완벽하게 갖추고 있습니다. 많은 트위터 응답에서 말했듯이 소셜 미디어가 원하는 컬렉션이 아니었습니다. 그들은 범위를 다음과 같이 비판했습니다.
지루한 그리고 반복적인 특히 호황을 누리고 있는 스트리트웨어 공간에서 비롯된 이미 시장에 있었던 것."솔직히 만감이 교차한다" 텍사스주 휴스턴의 아미어 깁슨 패셔니스타에게 말했다. “일단 더 많은 것을 기대했기에 실망스럽기도 하다. 여성을 위한 패션 노바는 확실히 다른 연령대의 다양한 여성들이 꽤 괜찮고 합리적인 가격에 잘 보이기 위해 [틈새]를 채웁니다. 남성용 Fashion Nova는 외모가 현지 Rue 21에서 구할 수 있는 것과 비슷하고 더 저렴하기 때문에 점수를 놓쳤습니다!"
그러나 Gibson은 동전의 양면을 볼 수 있었습니다. "남성 패션에는 혁신이 없는 것 같습니다. 특히 패션을 비용 효율적인 것으로 마케팅하려고 할 때 더욱 그렇습니다."라고 그는 말했습니다.
사진: 패션 노바
상품은 확실히 고급 상점에서 이미 볼 수 있는 것과 같습니다. 일부 제품은 Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci 및 심지어 Kanye West의 악명 높은 "Pablo" 상품의 디자인의 직계 후손입니다. 일반적으로 사람들이 과거에 좋아했던 것을 가져와 인터넷 문화와 충돌시킨다는 아이디어로 디자인에 대한 상상력은 거의 없습니다. 예를 들어, 몇 시즌 된 Raf Simons 셔츠나 앞서 언급한 Kanye 상품을 가지고 텍스트를 뒤집어 밈에 대한 농담을 해보세요. 모든 사람들이 가슴에 패니 팩을 착용하고 그것을 "영향력 팩"이라고 부르는 사실을 이용하고 싶습니까? "영향력"이라는 단어를 바로 그 위에 인쇄하지 않으시겠습니까? 그러나 다시 말하지만, 레이블의 브랜드는 디자인 혁신에 관한 것이 아니라 사람들이 원하는 항목을 매우 저렴한 가격으로 신속하게 제공할 수 있다는 것입니다.
남성복 런칭에 앞서 작품을 미리 볼 수 있는 기회가 있었는데 마찬가지로 지루하다고 생각했습니다. 개인적으로 컬렉션에서 입고 싶은 것이 없었습니다. 그러나 금요일에 레인지를 보고 그 다음날 밤에 뉴욕의 클럽에 갔을 때, 이것이 바로 남자들이란 것이 분명해졌습니다. 실제로 착용: 청반바지, 조거팬츠, 스웨트반바지, 티셔츠. 폭격기에게는 너무 더웠지만 한 달 전에는 확실히 그렇지 않았습니다.
회사에서 입어보기 위해 몇 벌을 보내주겠다고 제안했을 때, 나는 도시에서 많은 남성들이 입는 것을 보았지만 아마 절대 사지 않을 것 같은 옷을 요청하면서 그것을 받기로 결정했습니다. 이번 주에는 한 쌍의 청바지, 스웨트 반바지, 트윌 조거, NS 패니 팩 그리고 몇 장의 티셔츠가 우편으로 왔습니다. 내가 알아차린 두 개의 T셔츠에 대해 가장 먼저 눈에 띄는 것은 엄청나게 얇은 것 외에도 사이즈 불일치입니다. 둘 다 중형이지만 하나는 약 3인치 더 넓습니다. 다른 것보다. 패니 팩의 재질은 육안으로 보기에는 미세하지만 믿을 수 없을 정도로 가볍고 손상되기 쉽습니다. 그러나 트윌 조깅하는 사람들처럼 반바지는 느낌과 핏이 훌륭했습니다. '날씬한 핏'이라고 표현했지만, 마른 체형이 아닌 제 허벅지에 꼭 맞습니다.
Fashion Nova의 최고 판매 포인트 중 하나는 항상 가격이었습니다. 이미 인지도와 소비자 충성도가 높은 Asos, H&M, Rue21과 같은 다른 회사와 크게 다르지 않습니다. 그러나 그것은 회사가 극복할 수 없는 도전 과제가 아닙니다. 과거에는 인플루언서 마케팅과 소셜 미디어의 힘에 크게 의존하여 경쟁 소매업체에 충실할 수 있으며 남성복으로 전술을 반복하기로 결정했습니다. 시작하다.
사진: 패션 노바
보도 자료에 따르면 회사는 다양한 시장에서 100명의 남성 인플루언서와 파트너십을 맺었습니다. 여기에는 다음과 같은 피트니스 인플루언서가 포함됩니다. 매니 새비지, 음악가 같은 제이. 후작 그리고 드류 더크센 "뜨거운 중범죄자"와 같은 다른 주목할만한 사람들뿐만 아니라 제레미 믹스 브리트니 스피어스의 모델이자 남자친구, 샘 아스가리. 솔직히, 그 조각들은 소셜 미디어에서 나쁘게 보이지 않습니다. 그들은 Fashion Nova의 여성 제품과 마찬가지로 일회용 패션에 이상적이며 빠른 스냅에 좋습니다. 그래요. 지아 그리고 예쁜거. 이러한 인플루언서에게는 "디자이너에서 영감을 받은"(때로는 경계선 모조품) 제품을 착용하는 것에 대한 가능한 조롱을 상쇄할 재정적 보상이 있습니다. 게다가 그들은 좋은 스타일링의 기본에 정통합니다. 하지만 보기만 하는 사람에게는 나쁜, 개인적인 스타일이 완전히 결여된 Fashion Nova의 제품은 '그램'에서 자동으로 좋아요를 받을 수 없습니다.
우리가 회사의 차별화 요소에 대해 물었을 때 핏은 여성을 위한 것 중 하나라고 생각한다고 Saghian은 말했습니다. 이메일을 통한 성명: "우리는 모든 형태와 크기. Fashion Nova Men을 통해 우리는 Nova Babes가 즐겼던 것과 동일한 다양한 패스트 패션 옵션을 남성들에게 제공함으로써 범위를 더욱 확장했습니다. 라인의 분위기는 자신감 있고 날카로우며 약간의 위험을 감수하는 우리 브랜드의 정신을 반영합니다."
이 범위는 확실히 자신감을 발산하지만 초조하거나 위험을 감수하지 않습니다. 그리고 이미 시장에 나와 있는 더 많은 입증된 브랜드와 함께 Gibson이 "결론적으로 그들은 나를 그리워할 수 있습니다."
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