스티브 매든님의 사업은 침체기에 접어들고 있습니다. 견조한 2013년(매출 7% 증가)과 2014년 1분기(매출 9% 증가) 이후에 신발 및 액세서리 브랜드는 1%의 매출을 보고했습니다. 감소하다 2014년 2분기 매출: 순매출은 2억 9,570만 달러로 2013년 1분기의 2억 9,760만 달러와 비교됩니다. 마진도 Steve Madden의 자체 매장과 제품이 판매되는 백화점에서 모두 할인되었기 때문에 약간 떨어졌습니다.
매출 급감의 원인은? Steve Madden의 회장이자 CEO인 Edward Rosenfeld는 두 가지 문제를 언급합니다. 첫 번째는 쇼핑몰 트래픽이 좋지 않아 Steve Madden의 기존 매장에서 매출이 8.5% 감소했습니다. 이러한 감소는 작년에 11개의 신규 매장을 오픈하고 최근 재설계된 매장으로 대부분 상쇄되었습니다. 스티브매든닷컴, 몇 시즌의 하락 끝에 마침내 매출 성장을 목격하고 있습니다. (이 닷컴 붐에 전자상거래 사이트가 성장하기보다 축소되는 것은 상상하기 어렵지만, Rosenfeld는 웹사이트가 이전에 오프라인 매장과 동일한 판매 감소율을 보였다고 말했습니다. 백화점.)
매출 부진의 두 번째 이유는 신발 카테고리의 패션 트렌드가 부족하고 하반기에 새로운 소식이 많지 않기 때문이라고 Rosenfeld는 말합니다. (같이 Steve Madden이 최근에 말했습니다., 신발 브랜드는 스니커즈가 큰 신발 트렌드일 때 어려운 시기를 겪습니다.) "젊고 트렌디한 신발에게는 힘든 순간입니다."라고 Rosenfeld는 말합니다.
가격이 약 100달러에 달하는 비가죽(주로 PVC) 가방으로 구성된 스티브 매든(Steve Madden)의 핸드백 사업도 큰 타격을 입었습니다. 디자이너들의 가죽 가방이 더 많이 판촉되었고, 다른 고급 디자이너들처럼 가죽이 아닌 가방을 더 저렴한 가격에 출시했습니다. 포인트들. 회사는 올해 하반기에도 핸드백 사업이 유사하게 약세를 보일 것으로 예상하고 있다.
긍정적인 면에서 Steve Madden의 남성용 신발 사업은 자체 매장과 다른 매장 모두에서 좋은 성과를 거두고 있지만 여전히 회사 전체 비즈니스의 아주 작은 부분을 차지합니다. Steve Madden은 특히 아시아, 아랍에미리트 및 멕시코의 라이선스 사용자를 통해 국제적으로 성장하는 데 만족하고 있습니다.
하반기는 회사에 좋지 않아 보이며 전체 1년 동안 가이던스가 낮아졌습니다. Steve Madden은 잠재적인 인수를 계속 모색하고 있지만, 아직 어떻게 가장 최근 인수, Brian Atwood, 지금까지 잘 지내고 있습니다.
홈페이지 사진: Timur Emek/Getty Images