ამ დღეებში სულ უფრო და უფრო მეტი ბრენდი იყენებს ზოგიერთ ვერსიას ნახე ახლავე, იყიდე ახლა მოდელი, მოდის კვირეულის ასაფრენი ბილიკებიდან (თან ზოგიერთი გამონაკლისი) - სულ ახლახანს, Coachella– სთან ერთად, ალისა + ოლივიასთან ერთად დაუყოვნებლივ იყიდება Grateful Dead შთაგონებული კოლექცია. ახლა, ცნობილი ინდური ბრენდი Houghton შემოაქვს ეს კონცეფცია საქორწილო სამყაროში თავისი პირველი მაღაზია-ასაფრენი ბილიკის კოლექციით 2017 წლის გაზაფხულზე.
”ეს იდეა უფრო მეტად ემსახურება პატარძალს, ვიდრე სხვას,” - განუცხადა დიზაინერმა და კრეატიულმა დირექტორმა კატრინ პოლკმა Fashionista შაბათს Houghton– ის საქორწილო პრეზენტაციაზე, რომელიც მდებარეობს ტონი Upper East Side– ის ქალაქის სახლში, სადაც ადრე განთავსებული იყო Chrome Hearts ფლაგმანი. პრეზენტაციამდე ათი დღით ადრე, ბრენდმა დაურეკა მომავალ პატარძლებს სოციალური მედიის და პრესის საშუალებით და გააფრთხილა მათი კლიენტები, რომ პირველი 100 to RSVP შეეძლო დაესწრო ორსაათიან გადახედვას, წინასწარ შეუკვეთოს 2017 წლის გაზაფხულის კაბები და შეიძინოს აქსესუარები, მათ შორის Houghton x Commando მაქმანიანი ტანისამოსი.
რომ მოგაწოდოთ საფუძველი, საქორწილო ვადები სულ სხვა ცხოველია, ვიდრე მზა ფორმაც კი (რომლის CFDA გადახედვის პროცესშია ბოსტონის საკონსულტაციო ჯგუფი). ჩვენ ვესაუბრეთ ნიუ იორკის საქორწინო საიტის მთავარ რედაქტორს Ბრუნვა და საქორწინო ექსპერტი ანა ჩერტოფი, რომელმაც განმარტა, რომ კოლექციების ჩვენების შემდეგ 2016 წლის აპრილში 2017 წლის გაზაფხულზე, მას შეუძლია სადმე დასჭირდეს ექვსიდან ცხრა თვემდე კაბები გაყიდვაში, დიზაინის, ორნამენტულობის, წარმოების მიხედვით, და ა.შ. და ეს მხოლოდ ნიმუშებია. მას შემდეგ, რაც პატარძალი ჩაატარებს რამოდენიმე ნიმუშის ჩაცმულ სეანსს თავის BFF– ებთან ერთად, მან შეიძლება გადაწყვიტოს მისი კაბა. შემდეგ, სამიდან ექვსთვიანი ლოდინი ფაქტიურ ჩაცმულობაზე, რომელსაც შემდგომში ცვლილებები და მორგება დასჭირდება, დამატებით ექვს-რვა კვირას. ასე გააკეთე მათემატიკა.
ამიტომ, ჰოტონის საქორწილო მოდელი "ნახე ახლა, იყიდე ახლა" უფრო ზუსტად შეიძლება შეფასდეს, როგორც "ნახე ახლა, წინასწარი შეკვეთა ახლა, ”და იგულისხმება ლოდინის დროის მკვეთრად შემცირება. ”ჩვენ ძირითადად ვხსნით პატარძლებს ექვსი თვიდან ერთ წლამდე,” - თქვა პოლკმა. ტრადიციული წინასწარი შეკვეთის განრიგის „გასამარტივებლად“, ის პატარძლებს სთავაზობს კაბების მიღებას იმავე დროს, როდესაც მაღაზიები მიიღებენ მათ ნიმუშებს. "თუ მაღაზიებს შეუძლიათ ამის გაკეთება, რატომ არ შეუძლიათ პატარძლებს?" იგი ეკითხება. თუ პატარძალი მართლაც ჩქარობს, ჰოტონსაც შეუძლია შეკვეთების ჩქარობა, დამატებით საფასურით, 12 – დან 16 – კვირიანი მიწოდების ფანჯარაში. მათთვის, ვინც ნიუ იორკშია, ან მოგზაურობის სურვილი აქვს, ის ასევე შესთავაზებს შეცვლის მომსახურებას მის მანჰეტენის საქორწილო ატელიეში.
მაგრამ ჩერტოფი ჯერ კიდევ ყოყმანობს მიიღოს საქორწილო ვადების შეცვლა. ”იყიდეთ ასაფრენი ბილიკი ზოგიერთ ადამიანზე, მაგრამ ზოგადად რომ ვთქვათ, თქვენ ნამდვილად გსურთ დრო დაუთმოთ საქორწილო კაბა, რადგან ძალიან ბევრი ფაქტორია მორგებას, ფასს, ხელმისაწვდომობას, მიწოდების თარიღს შორის... "მან განმარტა. მყიდველი ელიზა ვაისი, რომელიც პრეზენტაციაზე მიიწვიეს მას შემდეგ, რაც დარეკა ატელიეს დანიშვნის მიზნით, ხედავს თავის აზრს. ”იმის გამო, რომ მე უკვე ვიყავი ბევრ მაღაზიაში და ვერ ვიპოვე არაფერი, რაც მომწონდა, თავს კომფორტულად ვიგრძნობდი [წინასწარი შეკვეთა ახლა]”,-თქვა მან. ”მაგრამ თუ ეს იყო ჩემი პირველი [საქორწინო საყიდლების მოგზაურობა], მაშინ ალბათ ცოტა სწრაფად უნდა შეასრულო ასეთი მნიშვნელოვანი კაბა.”
”მე ასევე არ მომწონს ამ აუქციონის მენტალიტეტის იდეა, სადაც ის არის:” თქვენ უნდა იყიდოთ იგი ეხლა,'" დაამატა ჩერტოფმა, მისმა ხმამ ცოტათი დაიწყო აწევა. (საქორწილო ბაზარი ინტენსიურია, ხალხო.) ”რატომ? Იმიტომ რომ? გათხოვდები? ხვალ? მაშინ მაინცდამაინც ასეთ ძვირადღირებულ კაბას ვერ იყიდი. თქვენ უნდა წახვიდეთ BHLDN– ში და თაროდან გადახვიდეთ. ”
რაც კიდევ ერთ მნიშვნელოვან პუნქტს გვაძლევს: მზა ტანსაცმლის მსგავსად, ტრადიციული საქორწინო სამყარო კონკურენციას უწევს სწრაფი მოდის ხელმისაწვდომობასა და უშუალობას, ისეთი ბრენდებით, როგორიცაა ასოსი და H&M ახლა თამაშშია. ”ჩვენ არ შეგვიძლია კონკურენცია გავუწიოთ სწრაფ მოდას, მაგრამ ჩვენ უნდა შევიცვალოთ”, - თქვა პოლკმა. ”ჩვენ მუდმივად მზად უნდა ვიყოთ შეცვალოთ ჩვენი სტრატეგია, რათა მოვარგოთ ის, რაც მუშაობს.”
პოლკი, რომლის კაბები 2,400 დოლარიდან იწყება, ფიქრობს, რომ მისი კლიენტები მზად არიან გადაიხადონ მეტი და დაელოდონ (ცოტა ნაკლები დრო) მაღალი დონის კაბაზე. მაგრამ რაც დრო იცვლება, ზოგი პატარძალი უფრო მეტად განაპირობებს სწრაფი მოდის უშუალო დაკმაყოფილებას? როგორც ჩანს, ეს ეხება მყიდველს რუჯეკო ჰოკლს, რომელსაც მე ბარი მივადექი და ბუშტუკოვანი ვარდის ხელით დავიჭირე. "Მზად ვარ. მე არ მჭირდება ერთი წელი, ” - თქვა მან. ”მე უკვე გავატარე რამდენიმე თვე და ეს არ მეხმარება, პირადად, რომ მქონდეს ეს დრო.”
საზოგადოებასთან ურთიერთობის წარმომადგენლის თქმით, ელექტრონული ფოსტით, დაახლოებით 65 მომავალი პატარძალი დაესწრო ღონისძიებას და "დაახლოებით ნახევარმა" დანიშნა შეხვედრები, რომ ეწვიათ ატელიეს ამ კვირაში მათი წინასწარი შეკვეთისთვის კაბები. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ბოლომდე არ ვართ გაყიდული იმის შესახებ, რომ ეს არის საქორწილო კაბების მომავალი, ეს იყო საინტერესო ექსპერიმენტი ტრადიციული - და სავარაუდოდ ემოციური - შესყიდვის პროცესთან დაკავშირებით.
დააწკაპუნეთ 2017 წლის გაზაფხულის საქორწილო კოლექციის მთელ კოლექციაზე-რომელშიც წარმოდგენილია არატრადიციული სპექტაკლი ქორწილის დღეს ქსოვილებზე, ტექსტურებზე და ფენებზე-ქვემოთ და ქვემოთ houghtonnyc.com.
23
23 სურათები