ესპანური მემკვიდრეობის საქორწილო ბრენდი Pronovias მზად არის დაიპყროს აშშ -ს საქორწილო ბაზარი

გასული ორშაბათს ბარსელონაში 2019 წლის ატელიე პრონოვიასის კოლექციის ასაფრენი ბილიკით, ესპანური საქორწინო ბრენდის მემკვიდრეობა პრონოვიები შემოიღო ახალი თავი ჩვეულებრივზე უფრო სანახაობრივი მოდა. მაგრამ, როგორც ტრადიციულად ხდებოდა, ყოველწლიური საქორწილო ჩვენება იყო 40 -ზე მეტი გარეგნობით და შთამბეჭდავი მოდელის შემადგენლობით, მათ შორის ვიქტორიას საიდუმლო ანგელოზები - როგორც ასაფრენ ბილიკზე, ასევე წინა რიგში მჯდომარე.

გასულ ივლისს, Pronovias– ის დამფუძნებელმა ალბერტო პალატჩი რიბერამ გაყიდა ბარსელონაში არსებული აქციების უმრავლესობა კომპანია კერძო სააქციო საზოგადოების BC Partners– ის სავარაუდო 550 მილიონ ევროდ (627 მილიონი აშშ დოლარი, მიხედვით ლა ვანგარდია მეშვეობით როიტერი), ესპანელებთან ერთად მილიარდერი უმცირესობის 10 პროცენტიანი წილის მფლობელი. გასაგებია, რომ პალატჩი რიბერა, როგორც ჩანს, ჯერ კიდევ ემოციურად არის მიჯაჭვული სამი თაობის ოჯახურ ბიზნესზე. ცნობილია, რომ ის მიემართება პროონოვიას შტაბში მისალმების მიზნით და ასევე ენთუზიაზმით ესალმება კეთილგანწყობილებს ასაფრენ ბილიკზე, მორთული როგორც აყვავებულ, რომანტიკულ ფრანგულ ბაღს. ასევე ესწრებოდნენ: კომპანიის ახალი აღმასრულებელი დირექტორი, ამანდინ ოჰაონი.

"მე ვარ მართლაც აღფრთოვანებული ვარ ", - თქვა წარმოუდგენლად ელეგანტურმა პარიზელმა, შოუს დაწყებამდე რამდენიმე საათით ადრე, როდესაც ჩვენ ვიჯექით სასტუმრო მირამარის ბრწყინვალე ლობის ბარში, ბარსელონას ხედით. ოჰაიონი ახლახანს გადავიდა კატალონიის დედაქალაქში ლონდონიდან, სადაც ის იყო აღმასრულებელი დირექტორი L'Oréal Luxe, დიდი ბრიტანეთი და ირლანდია, ზედამხედველობს ძვირადღირებული სილამაზის ბრენდებს, მათ შორის Lancôme, Kiehl's, Shu Uemura და YSL. სადავეები დაიკავა ორ თვეზე ნაკლებით ადრე 1 მარტს, ოჰაიონმა მაშინვე დაუჭირა მხარი შემოქმედებით დირექტორს ჰერვე მოროს Claude Monet Giverny Gardens- ის შთაგონებული კოლექციის ხილვაზე Atelier Pronovias ხაზისთვის, სახელწოდებით "Bloom".

”რაც ჩემთვის მართლაც მნიშვნელოვანი იყო, დავუბრუნდი რეალურ ჭეშმარიტ კონცეფციას იმის შესახებ, თუ რა იყო ორიგინალური Atelier Pronovias– ში,” - თქვა ოჰაონმა. 2019 Atelier Pronovias კოლექცია აღნიშნავს კომპანიის მემკვიდრეობას ხელით დამზადებული ყვავილების დეტალებით და რთული ნაქარგებით, ასევე მიმზიდველია თანამედროვე მომხმარებლისთვის, ტრადიციული დამამცირებელი კომბინიზონის ან ფუნქციური კაბრიოლეტური კაბებით და მრავალმხრივი ჰყოფს. მიუხედავად იმისა, რომ Pronovias, კომპანია, იყო პიონერი მზა სამოსში 1964 წლიდან, მაღალი კლასის Atelier Pronovias არის მორგებული და გაზომილი ფუფუნების ხაზი მისი შვიდი ბრენდის პორტფელში.

”ბევრი სიახლე და ინოვაციაა, მაგრამ მართლაც savoir faire, ოსტატობა, კუტური იყო ამ კოლექციის გულში, ” - დასძინა ოჰაიონმა.

მორომ შეიმუშავა ყვავილოვანი და ბუნების თემაზე შექმნილი კოლექცია, რათა ესაუბრა პატარძლებს გემოვნებით, რადგან გლობალური ბრენდი ყიდის კაბებს და საღამოს ტანსაცმელს 3,800 საცალო ვაჭრობისა და 45 მაღაზიის საშუალებით. მიუხედავად იმისა, რომ მან აღიარა დიზაინის სპეციფიკური ესთეტიკის გათვალისწინებით, განსხვავებით განსხვავებული კულტურებისა თუ რეგიონებისგან. "კლასიკური ქალისთვის, სექსუალური ქალისთვის თუ ბოჰო ქალისთვის", - თქვა მან, შოუს წინა დღეს კომპანიის შტაბში მედია ღონისძიების დროს.

40-ზე მეტი გარეგნობის კოლექცია ნამდვილად ყოვლისმომცველი იყო: რთულად მოქარგული და მძივით მორთული ილუზიური კაბები, მოკრძალებული, თავსახურიანი გრძელი ყდის კრეპის ბურთი, რომელიც დელიკატურად იყო აღბეჭდილი 3D ყვავილებით და მიმზიდველი ბუმბულით დაფარული კონცხი-მინი კაბის ჰიბრიდი, დამზადებული ბუმერანგები. მოდელის შემადგენლობა ეთნიკურად მრავალფეროვანი და ასევე წერტილოვანი იყო ვიქტორია სეკრეტის მოდის ჩვენება ვეტერინარები, მათ შორის დევონ ვინდსორი, ზემოხსენებულ კომბინიზონში მაქმანის ილუზიით და სხეულის კონუსური ფორმით, რომე სტრიჯდი, რომელიც გაიხსნა სტრატეგიულად მორთული გამჭვირვალე სამოსით და სინდი ბრუნა, რომელიც დაიხურა ombré ყვავილებით. მოროს "მუზა" ირინა შეიკი წელს იჯდა წინა რიგში, ნაცვლად ასაფრენი ბილიკის გავლა.

შოუს მიღმა (და ჩვეულებისამებრ მძვინვარებდა შემდგომში), ოჰაიონს შეუძლია სრულად მოახდინოს კონცენტრაცია თავის ნომერ პირველ მიზანზე, როგორც ახლად დაინსტალირებული აღმასრულებელი დირექტორი: გაიზარდოს პრონოვია აშშ-ში ლეიბლი არის საქორწინო ჩაცმულობის ლიდერი საერთაშორისო დონეზე, მაგრამ ის ღირსეულ კონკურენციას უწევს სულ უფრო ხალხმრავალ სახელმწიფოთა ბაზარზე, ამერიკელი დიზაინერებისთვის მაღალი საშინაო აღიარებით, როგორც ვერა ვანგ და მონიკ ლუილიე. გარდა ამისა, პირდაპირ მომხმარებელზე დამწყებ კომპანიებს (და სწრაფი მოდა) დიდი მონდომებით არღვევენ ინდუსტრიას, რომელიც ტრადიციულად მდგრადია ცვლილებების მიმართ.

მაგრამ ალბათ ახლა არის ოჰაიონისთვის შესაფერისი დროა გააძლიეროს აშშ-ზე ორიენტირებული პრონოვიასის ძალისხმევა. ბაზრის კვლევითი ფირმის თანახმად გამჭვირვალობის ბაზრის კვლევა, ჩრდილოეთ ამერიკის საქორწილო ტანსაცმლის ინდუსტრია 2017 წლის 7,9 მილიარდი დოლარიდან 2022 წლის ბოლოსთვის 11,2 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა - განპირობებულია ძირითადად სტილის, ფაბრიკაციებისა და დიზაინის წინსვლით, ასევე "დიზაინერის" ბრენდის კაბების ტარების გაზრდილი ინტერესით.

მეორე კვირაში სამსახურში, აღმასრულებელი დირექტორი-ცნობილი მისი L'Oréal- ის მოღვაწეობის დროს მოულოდნელი ვიზიტები საცალო ვაჭრობებში -ერთი კვირა გაატარეთ ლოს ანჯელესში და ნიუ იორკში, რათა გაეცნოთ ამერიკულ ბაზარს. იგი შეხვდა გუნდის წევრებს მანჰეტენის პრონოვიასის შვიდსართულიან ფლაგმანზე და შეუერთდა პატარძლებს, რომლებიც ცდილობდნენ კაბების ჩაცმას ფართო მისაღებ ოთახში.

მისი პირველი გამოსავალი: ”ჩვენ ამერიკულ ბაზარს ისე ვექცევით, როგორც საექსპორტო ბაზარს. ჩვენ არ გვქონია ძლიერი ყოფნა ადგილზე. "ასე რომ, მოგზაურობის შემდეგ, ოჰაონმა შექმნა ჩრდილოეთ ამერიკის პრეზიდენტის პოზიცია ნიუ იორკში და დაიქირავა რალფ ლორანი და მაიკლ კორსი ვეტერინარი ამანდა მაკკორმიკ ბაკალი როლის შესასრულებლად.

ოჰაიონმა ასევე მიიღო უფრო ღრმა გაგება ციფრული და სოციალური მედიის გავლენის შესახებ ამერიკელ მომხმარებელზე. 2016 წელს, პატარძლები ამერიკული ქორწილი კვლევამ აჩვენა, რომ დაგეგმვის პროცესში, პატარძლების 82 პროცენტი უკავშირდება საქორწილო ბრენდებს და პროდუქტებს სოციალური მედიის საშუალებით, ხოლო 33 პროცენტი სპეციალურად ეძებს ინსტაგრამს. ”პროონოვიას ციფრული ტრანსფორმაციის მართვა იქნება ჩემი ერთ -ერთი მთავარი მიზანი,” - თქვა ოჰაონმა.

Pronovias იყო ერთ -ერთი პირველი მთავარი საქორწილო ბრენდი მიიღეთ #გავლენის მარკეტინგი 2016 წელს It Brides კამპანიის დაწყებით, რომელშიც მონაწილეობა მიიღეს დანიელ ბერნშტეინი ჩვენ რა ჩავიცვით, რუმი ნილი და "Გორაკები"და" ქალაქი "ალბომი უიტნი პორტი. ამ წლის დასაწყისში პრონოვიასმა წარმოადგინა უფრო ამბიციური "დიახ მე ვოცნებობ"ძალისხმევა, ჯერ ფრანგი გავლენიანი ადენორას როლში, ახლა კი როკი ბარნსი, რომელიც ასევე იჯდა წინა რიგში 2019 წლის კოლექციის ჩვენებაზე. უზარმაზარი კამპანია მოიცავს Instagram კონკურსს მომავალი პატარძლისთვის ბარსელონაში მოგზაურობის მოსაპოვებლად, რათა გახდეს საკუთარი გავლენიანი და მონაწილეობა მიიღოს ფოტოსესიაში, რომელიც აიღებს პრონოვიასის საქორწილო კაბებს.

მიუხედავად იმისა, რომ ციფრული არის მთავარი, შეერთებულ შტატებში ფიზიკური ყოფნა ასევე აუცილებელია ოჰაონის გეგმისთვის, განსაკუთრებით მას შემდეგ Pronovias აცხადებს თავის პლიუს და კლიენტთა მომსახურებაზე ორიენტირებულ "დანიშნულების მაღაზიის" კონცეფციას, რომელიც წარმოიშვა ბარსელონადან ფლაგმანი. ”დააკვირდით ამ სივრცეს, რადგან თქვენ იხილავთ Pronovias– ის სხვა დანიშნულების მაღაზიებს მთელი ქვეყნის მასშტაბით. [აშშ] მომხმარებლებს შეეძლებათ განიცადონ ბრენდი პირველი ხელიდან, ” - თქვა მან. ადგილობრივი ყოფნა ასევე საშუალებას მისცემს ბრენდს ჰქონდეს მუდმივი და პირდაპირი დიალოგი ამერიკელ მომხმარებელთან.

ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ

აგურისა და ნაღმტყორცნების გაზრდილი ტრადიციული მაღაზიები ასევე იქნება იდეალური პარამეტრები პრონოვიისთვის ახალი ტექნოლოგიის შესამოწმებლად. ”ჩვენ ყოველთვის ვიყავით ინოვაციის წინა პლანზე, მაგრამ მე მინდა ეს სტეროიდებზეც კი მოვახდინო და გავოცებ ყველას”, - თქვა ოჰაონმა. ”ჩვენ ამჟამად ვცდილობთ ახალ ციფრულ ტექნოლოგიას, რომელიც დაგვეხმარება სხეულის სრულყოფილი გაზომვების უზრუნველსაყოფად, იმის გარანტიას, რომ ჩვენ ვიკეთებთ სრულყოფილ გამზადებულ კაბებს.” 

ერთის მხრივ, Pronovias არის უპირატესობა თავისი მნიშვნელოვანი რესურსებით და მასშტაბური წარმოების პროცესებით, მაგრამ ის ასევე კონკურენციას უწევს მოხერხებულ, პირდაპირ მომხმარებელზე დამწყებ კომპანიებს პერსონალიზაციის სხვადასხვა დონის რეკლამა, მათ შორის ანომალია და ფლორავერე.

ოჰაიონს ასევე აქვს თვალი პრონოვიას პორტფელის სხვა კატეგორიების გაზრდისა, მათ შორის საღამოს ჩაცმულობისა და საქორწილო აქსესუარების ჩათვლით, მათ შორის ფარდები, თავსაბურავები, ფეხსაცმელი და ხელთათმანები. ”ჩვენ ვხედავთ აქსესუარების უზარმაზარ ზრდას-ყოველწლიურად მაღალი ორნიშნა რიცხვი და მე ვფიქრობ, რომ ის გააგრძელებს განვითარებას,”-თქვა მან.

დროულია, რომ ახალი პრონოვიას ეპოქაში მონაწილეობდეს ქალი აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც ხელმძღვანელობს გლობალურ ბრენდს უპირატესად ქალი კლიენტებით. ოჰაიონი უერთდება შთამაგონებელ კლუბს, რომელშიც შედის Dawn Bromander, Ines di Santo– ს პრეზიდენტი და Shawne Reece Jacobs, Anne Barge– ის პრეზიდენტი, პლუს მათი სახელობის ბრენდების აღმასრულებელი დირექტორი, მათ შორის რეემ აკრა, ვერა ვანგმა და რომონა კევეზა. ქალი ლიდერობა ქმნის ბრენდის გამოცდილებას, რომელიც უფრო ავთენტური და რეზონანსულია მათი ყველაზე ინვესტირებული აუდიტორიისთვის. და ეს არ არის დაკარგული ოჰაიონში.

”პირველი რაც მე გავაკეთე იყო კაბების გამოცდა, რადგან მსურს ვიცოდე როგორ აცვიათ ისინი გრძნობა. ისინი ძალიან მძიმეა? ისინიც ძალიან არიან ესენი თუ ძალიან? მე ძალიან მომწონს პატარძლის ფეხსაცმელში ჩაცმა, ” - თქვა ოჰაონმა. "მე მიყვარს წინსვლა ფრონტიდან. მე შემსრულებელი ვარ. ასე რომ, მაღაზიებში სიარული, დროის გატარება ჩემს საცალო ვაჭრობასთან, პატარძალთან დროის გატარება ჩემთვის ლიდერობის მნიშვნელოვანი ნაწილია. მე არ ვარ ისეთი ლიდერი, რომელიც ხელმძღვანელობს გამგეობის ოთახიდან. ”

მის სამუშაო ეთიკასა და ესთეტიკას უკვე ჰყავს ფანი კომპანიის შემოქმედებით დირექტორში. აშკარად დაღლილ მოროს სახე გაუბრწყინდა, როდესაც მე მას ვკითხე ახალ აღმასრულებელ დირექტორთან მუშაობის შესახებ ასაფრენი ბილიკის ჩვენებამდე. ”ჩემთვის მართლაც ადვილი იყო მასთან მუშაობა, რადგან ის ჩემი ალტერ ეგოა. მას მშვენივრად ესმის, ” - თქვა მორომ, რომელიც ასევე ფრანგია. ”მე ძალიან ბედნიერი ვარ, რომ მყავს მისნაირი ქალი პრონოვიას წარმოსადგენად”.

გარდა ამისა, კისმეტია, რომ ოჰაიონი, თავად არის #პრონოვიასბრიდი თავისი დიდი დღისთვის მომზადების შუაგულში.

"მე საუკეთესო ადგილას ვარ ქორწილის დასაგეგმად!" ოჰაიონმა ღიმილით თქვა. ”მე ვიცი, რომ ერვეს ბევრი იდეა აქვს იმის შესახებ, რისი გაკეთება სურს ჩემს კაბასთან. დააკვირდით ამ სივრცეს. "

დააწკაპუნეთ Atelier Pronovias 2019 -ის მთელ კოლექციაზე ქვემოთ მოცემულ სლაიდშოუში:

გამჟღავნება: Pronovias– მა უზრუნველყო ჩემი მოგზაურობა და საცხოვრებელი ადგილები 2019 კოლექციების შოუს განსახილველად.

ზედა ფოტო: თავაზიანობა პრონოვიასი

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.