写真：Imaxtree
いつ 普通 2016年に立ち上げられ、スキンケア業界の民主化を目指しました。 ワービーパーカー 処方眼鏡のためにやった。 数え切れないほどのブランドが、ほぼすべての価格で「…のウォービーパーカー」「混乱」価格であると主張しています あなたが考えることができる製品カテゴリ、しかし多くは派手な価格でそうすることができませんでした ラテ。
The Ordinaryが普及するにつれ、スキンケアの最も熱心なファンであるRedditorsは、 製品を最適に組み合わせる方法、手頃な価格のおかげで、普通の人が実際に放棄してできること。
前例のない低価格に加えて、The Ordinaryのシンプルにマークされたラボサンプル風のパッケージにより、自宅のスキンケアに夢中になっている自分のラボで実験することができました。 顧客に主要な材料へのアクセスを提供することで、水門が開かれました。 しかし、 デシエム ますます定着するようになった 独自の美容業界のメロドラマで、ファンはブランドの代替品に引き寄せられました。これは美容市場が喜んで提供してくれたものです。
戦略および経営コンサルタントのパートナーであるPatriciaHongによると で。 カーニーズ 小売業であり、美容と高級部門の責任者であるこの急成長するトレンドは、最悪の状況の結果です。 「まず、[単一成分/成分中心の製品]は、シンプルさとシンプルさへの高まる需要にアピールします。 根本的な透明性—成分に焦点を合わせた製剤は理解しやすく、市場に出しやすい」と彼女は言う。 「第二に、それらの単純さのために、あなたがあなたの肌に何を適用しているのかは明らかです。 これは、成長する消費者セグメントにとってますます重要になっています。 それは健康の収束を補完し、 ウェルネス そして、ミレニアル世代の間で流行しているスキンケアの選択について高学歴になるのがはるかに簡単になります」と彼女は付け加えます。
ホン氏によると、ブランドの観点からは、この種のマーケティングと製品開発は実用的なアプローチです。 「これにより、このセグメントでプレーする美容会社は、通常、ビタミンCのような有名で実績のあるテスト済みの成分を活用し、開発時間を短縮するため、より早く市場に参入することができます。 これは、この分野で活躍する中小企業の成長を後押しするのに役立ちました」と彼女は言います。
普通の相続人は明らかです、 美しさのために'NS インキーリスト、特に商品を棚に並べる わずか18週間 開始後。 ブランドは価格設定に同様の取り組みをしていますが、Deciemよりもはるかに積極的に顧客を手にしています。 The Ordinaryと比較すると、Inkey Listはより親しみやすく、スキンケア初心者が次の潜在的に肌を変える可能性のあるヒーロー成分を（願わくば）絶えず探し出しているので、ガイドします。 彼らは「あなたの美容翻訳者」と自称しています。
Be ForBeautyの共同創設者であるColetteNewburyとMarkCurry（どちらも美容です）によると 過去にブーツで働いたことのある業界のベテラン）、InkeyListの目標は優先順位を付けることです アクセシビリティ。 デュオによると、「価格は依然として王様」ですが、彼らは別の種類のアクセシビリティを導入することにも熱心です。 「真の民主主義は、スキンケアの複雑な世界を理解しやすく、理解しやすいものにすることによってもたらされます。 使用する。"
Be For Beautyは、「実績のあるプレミアム品質の製品を提供するブランドの空白を埋めるために作成された15の製品でラインを導入しました 何を、どのように、いつ使用するかについてのサポートと組み合わせて、スキンケアを真に民主化するブランドです。」ニューベリーとカレーは、価格が 常に「ポケットチェンジ、ギブイットアゴー」の範囲内にあります。これにより、単一成分のスキンケアの最大の魅力の1つである経済的自由が可能になります。 実験。 GloriaLuとVictoriaFuとして、背後にいる専門家 化学者の告白 「単一成分の製品ラインは、肌が特定の有効成分にどのように反応するかを理解するための素晴らしい出発点になる可能性があります。」
消費者は、美容製品の背後にある科学を理解することにこれまで以上に熱心になっています。 彼らは喜んで研究に参加します。 この現象が、2人のスキンケア化学者によって設立されたInstagramアカウントが 「あなたと同じようにbsにうんざりしている」ということは、5万人近くの質問をする聴衆を蓄積してきました。 フォロワー。
ニューベリーとカレーもこれを理解しています。 「人々はますます好奇心をそそられています。 現在、透明性は非常に高く、消費者はますます多くの情報を求めています」とカリー氏は言います。 「InkeyListは、すべての人が簡単にアクセスできるシンプルで透過的な情報を提供したいと考えています。」 同社は24時間年中無休の「美容翻訳サービス」を提供しており、サイトとサイトの両方で一般の人々からの質問を受け付けています。 経由 インスタグラム. さらに、これら2つのアクセシビリティの形態、ニューベリーとカレーは、当然のことながら、消費者の焦点を食材に移すことを信じています。 「成分は熱いですが、美容の世界のほとんど（実際には73％）はそれらを理解していません」とカレーは言います。 「インキーリストは、製品を翻訳して理解するのに役立ち、最大の効果を得るためにルーチンでそれらをいつ使用するかを示すためにあります。」
単一成分の美容マーケティングの天才は、スキンケアの買い物客のスペクトルのほぼ反対側の2つの端に本質的にアピールすることです：完全な初心者 完全に圧倒されて初心者に優しい基本を望んでいる人、そしてチャンスを楽しむ美容中毒者は彼らの専門知識を 在宅化学者。 Inkey Listは、このパラダイムを完全に認識しています。「2つの消費者タイプに対応するための非常に明確な戦略があります— 「大衆混乱」と「美容中毒者」。 私たちは皆に、私たちの範囲を試してみることができると感じてもらいたいのです」と語っています。 カレー。
シャリ・マーチバイン博士ニューヨーク市に拠点を置く皮膚科医は、少し懐疑的です。 彼女の主な懸念は、消費者がどの成分が混合されることを意図していないかを知らないかもしれないということです。 「要するに、多くの製品は化学的にはうまく連携しません。 代表的な例は ナイアシンアミド スキンケアで非常に一般的な2つの抗酸化成分であるビタミンCですが、その効力は非常に高いです 一緒に使用すると、各血清の間隔が約30分でない限り、減少しました」と彼女は述べています。 警告します。 もう1つの例は、過酸化ベンゾイルとレチノイドです。これらも通常、一緒に使用すると効果が低下します。
これらの懸念を超えて、マーチベイン博士はまた、消費者が在宅処方者になるという概念に少し警戒しています。 「皮膚科医はスキンケアの専門家であり、どの製品が肌に最適かについて患者に指示する際に重要な情報を患者に提供する必要があります。 これらの材料がどのように機能し、他にどのような材料が相互作用するかについての適切な知識がなくても、自宅で材料を混合する お金の無駄だけでなく、時間の浪費になる可能性があり、予想よりも少ない結果が見られた場合、フラストレーションにつながる可能性があります」と彼女は言いました。 言う。
もちろん、ある程度、「単一成分のスキンケア」は誤った呼び方です。 実際、これらの各処方には多くの成分が含まれており、1つの主要な「アクティブ」または「ヒーロー」要素に焦点を当てることを選択することは、他の何よりもマーケティング戦術です。 そのために、家庭での製品カクテルの1つの考えられる結果は、非常に多くの混合とブレンドが製品の有効性を薄める可能性があるということです。 「消費者は[する必要があるかもしれない] 多く レイヤーを重ねることで、必要なメリットをブレンドできます」とLu氏は言います。 防腐剤、溶剤、増粘剤などの処方をサポートする成分、過度の層状化は簡単に圧倒する可能性があります 肌。"
ご注意：当サイトではアフィリエイトリンクを使用する場合があります。 これは、編集上の意思決定に影響を与えることはありません。
ファッション業界を形作る最新のトレンド、ニュース、人々の最新情報を入手してください。 毎日のニュースレターにサインアップしてください。