Beauty Techは2017年に大きな進歩を遂げましたが、それはほんの始まりに過ぎません

今年は、バーチャルリアリティビューティーエクスペリエンスへの招待、アプリのダウンロードコード、オンラインフィットネスプラットフォームが私の受信トレイに蓄積され始めた年でした。 2017年には、GoogleHomeに次の手順を説明するように依頼できます。 エスティローダーの美容ルーチン またはFacebookで買い物に行く ロレアルボット. 間もなく、SmartMirrorsを使用して、キラキラの口紅と拡張現実メガネでしか見えない仮想バニーの耳をスワイプする予定です。 急いで軍拡競争の結果が追いつくかどうか Z世代 または最も革新的なアプリのための競争力のあるダッシュで、 インディーズブランド トップビューティーコングロマリットは、何らかの形で公式に未来に入りました。 テクノロジー.

ロレアルの最高小売責任者であるマーク・アレクサンドル・リッシュ氏は、「購入はもはや終盤ではない」と語った。 WWD 今年の初め。 「それはブランドとの関わりについてです…それはあなたの顧客の生涯価値についてです。」 のために そのエンゲージメント、ブランドはあなたが誰であるかに応じて派手または混乱するテクノロジーを取り入れています 聞く。 私たちは業界の専門家に相談して、過去1年間の最高の美容技術の進歩を検討し、ロボットの大君主が良いことをする方法を学ぶことをどれだけ早く期待できるかをプレビューしました。 猫の目.

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拡張現実

「拡張現実は美容業界で非常に主流になっています」と、の創設者兼CEOであるParhamAarabiは述べています。 ModiFace. ModiFaceは、アプリ、ウェブサイト、店内での体験に使用されるテクノロジーを、 セフォラ に カバーガール. AR techを使用すると、ユーザーはスワイプして仮想製品を試すことができます。 財団 セルフィーの上につけまつげの陰またはセット。 テクノロジーに精通したミレニアル世代でなくても、次のようなアプリをダウンロードできます。 セフォラバーチャルアーティスト、AR対応のWebサイトでは、デスクトップ経由で仮想製品を試すことができます。

「ほぼすべての エスティー・ローダー[所有ブランド]ウェブサイトを含む ボビーブラウン, クリニーク

 と Smashbox、実際に製品を試着することができます。それは私たちの力です」とAarabi氏は言います。 彼によると、技術の進歩により、エスティブランド全体でコンバージョンが2倍になり、 最近のデジタルビジネスを倍増させている企業.

コンバージョン統計だけでは美容ブランドがARを採用するのに十分なインセンティブではない場合、競合他社に追いつく必要性も常に迫っています。 「現在、すべての美容ブランドがそれを展開しているか、展開を検討しています」とAarabi氏は言います。 「たった1年で、目新しさからほぼ標準の必要なコンポーネントにどれだけの移行があったかを見るのは非常に興味深いことです。」 つまり、 新しいヘアスタイルをまだスワイプしていない場合は、おそらく2018年になります。Aarabiは、ARが今後ヘアスペースに深く移行すると予測しています。 年。

ARが主流になるにつれ、ブランドはより創造的な使用法を試し始めました。 メイクブラシブランドRealTechniques発売 冬のワンダーゲーム、12月にユーザーが事実上隠された化粧ブラシとスポンジを探して通りを歩き回る美容ツールのための一種のポケモンゴー。 2017. による判断 Instagramのコメント、ゲームには技術的な問題やユーザーの混乱がありました。 それでも、同社の担当者によると、このゲームは3日間で、2,100万回のインプレッションを生み出し、Twitterで300万人近くの個人ユーザーにリーチしたとのことです。

ブランドはまた、AR対応のミラーを採用し始めています。これにより、店内で実際に外観を試すことができます。 マック （エスティローダーが所有するブランドでもあります）は、今年、米国の店舗にModiFaceを搭載したマジックミラーを導入し、2018年にグローバル展開を計画しています。 顧客は29のカスタムアイルックをスワイプできます。これはプレスリリースで「非常にスムーズで正確な表現であり、多くの場合、 メイクアップアーティストによるルックスの実際のアプリケーション。」もちろん、苛性のひねりの中で、実際のMACメイクアップアーティストがあなたのすぐ隣に立っているかもしれません。 スワイプします。

バーチャルリアリティ

拡張現実と混同しないように、仮想現実はユーザーをまったく新しい世界に配置します。 （ヘッドセット付きのものでもあります。） NYX Professional Makeupは最近Samsungと提携して、店内VR体験を開始しました。これは、2018年にブランドの42の小売店に展開されます。 「お気に入りの美容の達人の1人との親密な1対1のレッスンに移動したような気分になります」と、同社のデジタル担当副社長であるMehdiMehdi氏は述べています。 「店内でのVR体験は、これまで達成できなかったレベルの没入感をもたらす機会を与えてくれました。 あなたが私たちの店の1つを訪問するとき、経験は製品と同じように私たちにとって重要です。」

Mehdiは正しいです。マスカラを購入するために店に立ち寄り、VRヘッドセットにたどり着いた経験は確かに思い出深いものです。 Charlotte Tilbury 彼女のScentof aDreamフレグランスを サムスンのポップアップ、ヘッドセットがユーザーを輸送した場所 中身 NS ケイト・モス-フロントコマーシャル。 ブランドはこれまで拡張現実を利用するのが速くなりました—仮想試着は製品の買い物に適しています。 それでも、VRとそれに付属するギアを採用するブランドが増えるにつれ、仮想的に自分自身を ヴィクトリアズシークレットファッションショー または最新 最高 ライン。

テクノロジー対応の美しさ

Brandy Hoffman、の共同創設者 意志は、クラウドソーシングされた美容ブランドを「テクノロジー対応の美容会社」と呼んでいます。 誰でもVolitionのプラットフォームで美容製品のアイデアを提出でき、ファンは次のような提案に投票します。 「デュアルターゲット抹茶ヘアマスク」「ごま角質除去バスパウダー」。 アイデアが十分なサポートを得た場合、ブランドはそのアイデアをラボで作成し、最終的には セフォラ。 ビジネスの成功の一部は、ほとんどの顧客が口コミで意志を見つけることです、とホフマンは言います。 「誰かが製品を持っているとき、彼らは彼らが取り組んでいることを共有したいので彼らのコミュニティをもたらします。」 それはの結婚です 世界最古の販売戦術—友達からの購入—と友達の1回限りのアイデアを セフォラ。

他のブランドは、顧客がより小さな方法で支援できるようにします。 Charlotte Tilbury 尋ねた 彼女のソーシャルメディアネットワークは新しい口紅の色に名前を付け、最初の1時間で7,000件の回答を得ました。 TarteのInstagramフォロワーは パレットに名前を付ける. ヘアスタイリスト ジェン・アトキン もっている ソーシャルメディアに依存 彼女のヘアケアブランドの新製品とパッケージングのインスピレーションを導いてくれて、 Ouai. 「真正性は[来年]重要になるでしょう。消費者は真正性を次のレベルに引き上げたいと考えています」とホフマンは言います。 自分で名前を付けたパレットを購入するよりも本物なのは何ですか？

私たちのためにそれを行う技術

ポートレートモードの友達がグループの非公式写真家になった場合は、手を挙げてください。 私たちは写真編集から、Instagramにふさわしく、現実を酷評しているように見える写真へと移行しました。 NSニューヨーカー最近、写真編集アプリとして始まり、現在はカメラを介して直接ニップ、タック、適切な照明を確保するスマートフォンを製造している中国の会社Meituについて報告しました。 この作品の中で、作家のJiayang Fanは、「古い」カメラを使って中国で自分撮りをしようとしたことについて次のように説明しています。 人々は、攻撃から哀れみまでさまざまな表現で立ち去る前に、それがどのようなカメラであるかを疑わしく尋ねるでしょう。 設計 自撮りを念頭に置いて。 2018年に携帯電話をアップグレードする人が増えるにつれ、自分自身のように見えなくなり、FaceTunedの影響力者のように見えるようになる可能性があります。

データ、データ、データ

Estéeのウェブサイトと自分撮りを共有したり、 マディソンリード チャットボットはお好みのヘアシェードで、個別のデータを美容ブランドの手に委ねます。 「データを分析するためのAIがもっと普及すると思います」とAarabi氏は言います。 「多くの場合、ブランドは、人々が何を購入しているのか、どの色合いをより頻繁に試しているのかをどのように分析するかなど、特定の質問に答える必要があります。それがAIの出番です。 キャプチャしたすべてのデータをどのように分析し、それをどのように理解し、実用的な結論を導き出すのですか？」データ分析ではそうではない場合があります。 消費者向けですが、ファンデーションを閲覧した直後に、メールまたはFacebookで推奨されたときに、実際の動作を確認できます。 広告。

美容技術が前進し続ける中、私たちはMehdiMehdiによって提示された黄金律に固執しています。「私には技術のためだけに技術を含めないという基本的な規則があります」と彼は言います。 「買い物客が何か新しいことを学び、より多くの情報を入手し、特定のレベルのインスピレーションを得るのに役立つ方法で、ツールが存在する理由が必要です。」

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