写真：デイブベネット/ゲッティイメージズ
Instagramで940万人のフォロワー、YouTubeで482万人のチャンネル登録者を抱えるゾーイ・サグは、インフルエンサーゲームにまったく新しいわけではありませんが、完璧にプレイしているわけではありません。
水曜日に、英国の 広告基準局 （ASA）は、規制機関の後に、彼女が有料の投稿をどのように開示するかについてもっと注意するようにSuggに警告しました 支配 英国のインフルエンサーのInstagramStoryへの投稿には、で買い物をするためのアフィリエイトリンクが含まれていました アソス、そのように明確にマークされていませんでした。
ASAによってフラグが立てられたInstagramStoryには、花柄のマキシドレスを着たSuggの画像が掲載されており、次のテキストが添付されています。 最新の写真で着ているドレスが大好きです... @ missselfridgeからです。上にスワイプして買い物をしてください...（また、@ liketoknowitプロファイルにポップしました） むしろアプリから直接買い物をします。」彼女はフレームの右下の端に「*アフィリエイト」と書いていましたが、ダイレクトによって隠されていました。 メッセージアイコン。
ASAがSuggに対して行った訴訟は、2つのことにかかっていました。1つは、「アフィリエイト」という言葉がスライドにほとんど隠されていたことです。 そして第二に、「アフィリエイト」という言葉自体は、彼らが見ているものが広告であることをフォロワーに明確にしないということです コンテンツ。
SuggとAsosはどちらも、消費者が何かが何かであるかどうかを識別する方法に関する過去の研究を指摘しましたが ポストを擁護する広告で、ASAはこれも以前の広告に基づいて最終的に彼らに反対する判決を下しました リサーチ。
「「アフィリエイト」が単独で使用された例では、参加者の45％以上がそれを広告として認識し、認識レベルが低かった。 調査全体での広告の数は、ソーシャルメディアプラットフォーム上の他のコンテンツから広告を明らかに区別することの難しさを示しました。」 として 説明. 「したがって、「アフィリエイト」という用語は、アフィリエイト広告を明確に識別できるようにするためのスタンドアロンラベルとして十分に明確である可能性は低いと考えました。」
これは、Suggや他のインフルエンサーが前進するために何を意味しますか？ 正直なところ、それほど多くはありません。彼女は今度は手首を平手打ちして立ち去り、ASAから「広告は二度と表示されてはならない」と言われました。 彼女はまた、アフィリエイトリンクの将来の使用には「次のような明確で目立つ識別子を含めるべきである」と警告されました。 '＃広告。'"
しかし、Suggがスリップしたことによる実際の影響がないことを考えると、警告がどの程度の違いをもたらすかを知っています。
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