数週間前、私は地下鉄で2人の中年女性観光客の隣に座っていることに気づきました。 私は彼らの会話を盗聴し始めました、そしてそれはすぐに食料品に変わりました。 「私は数日おきに店に立ち寄って、数回の食事に必要なものを買うようにしています」と一方は他方に言いました。 「ご存知のとおり、彼らがヨーロッパで買い物をする方法です。」
私は人生の半分を人々が買い物をする方法と理由について研究し、書くことに費やしていることを考えると、耳を傾けるのは興味深い交換でした。 確かに、一人の女性は動きません。 しかし、彼女のコメントが示したのは、私が毎日扱っている有限のグループだけでなく、一部の人々は彼らがどのように消費するかについて異なって考えているということです。
そしてそれは衣類やアクセサリーにも引き継がれます。 私はまだ大声でトランペットを吹くブランドを見つけますが、責任ある経済」少し本物ではありませんが、彼らの基本的なメッセージである、より少ない、より高品質の商品を購入するというメッセージが、買い物客にとって何かを意味し始めていることは否定できません。 ある業界筋は最近、American Apparel＆Footwear Association（AAFA）による1月のレポートから抜粋したいくつかのデータを紹介し、人々は本当に購入量が少ないと述べました。 と より良い購入。 アメリカ人が2012年に購入した衣類のユニット数は少なくなりましたが、それらのユニットに費やした金額は4.8％増加して2,822億ドルになりました。 購入した靴のペアは0.6％減の230万足でしたが、これらの靴のコストは4.9％増の724億ドルでした。 ユニットが減少したのは2年連続でしたが、価格は上昇しました。 2013年のデータはまだ入手できませんが、専門家はこの傾向が続くと確信しています。
明確にするために、これは消費者の感情だけではありません。 サプライチェーンのコストと労力と同様に、原材料はより高価です。 （言うまでもなく、アメリカでの製造は、通常、物事をさらに高価にしますが、増加しています 大幅に増加し、アパレルで8.5％、フットウェアで9％増加しました。）しかし、その一部は、 買い物態度。
「不況の前の2006年と2007年には、人々が購入できるという理由だけで購入していたと主張することができました」とAAFAの国際貿易担当副社長であるネイトハーマンは述べています。 「人々は今、彼らのお金に対してより慎重になっています。 彼らはそれが続くとわかっている何かにそれを使いたいのです。」 買い物客が喜んでポニーアップするカテゴリには、コート、ブーツ、そしてもちろん、ハンドバッグが含まれます。 （2011年には、ハンドバッグの販売台数は6％減少しましたが、ドルの販売は5.7％増加しました。）しかし、不確実な経済が それと関係があります。私たちが中途半端にたくさんのものを購入したので、私たちの多くは単にスペースがないという事実もあります。 もっと。 （これはまた、の増殖を説明するのに役立ちます
オンライン委託販売店.)ファストファッションが痛いというわけではありません-少なくともまだです。 より少なく、より高価な商品を購入するかもしれませんが、それでも私たちはたくさん購入します。 アメリカ人は、平均して、2012年に62の衣服を購入しました。 「ファストファッションは道に迷っていません」とハーマンは言います。 ただし、いくつかの競争があります。
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