オリンピックでのチームUSAのユニフォームと、それを可能にするデザイナーのパートナーシップを振り返りました。
ようこそ ファッション史レッスン、ここでは、ファッション業界で最も影響力があり、遍在するビジネス、アイコン、トレンドなどの起源と進化について深く掘り下げます。
1896年の最初の近代オリンピックでは、アスリートは自分の服やプライベートアスリートクラブのユニフォームを着ていました。 リオでの今年のゲームのために、標準になったように、アスリートはされています ブランドが後援する不発弾を装備 ステラマッカートニー（イギリス）、ラコステ（フランス）、H＆M（スウェーデン）、ジョルジオアルマーニ（イタリア）、DSquared2（カナダ）、クリスチャンルブタン（キューバ）、アメリカーナ氏自身、ラルフローレンなどによる。
チームUSAは、長年にわたってさまざまなデザイナーやブランドから提供されたオリンピックウェアを着用してきましたが、Halston、Levi シュトラウスとラルフローレンは、おそらくこれらのオリンピックパートナーシップの理由を最もよく示す3つの「公式装身具」です。 行われる。 それらのそれぞれは、理想化された投影で、彼らのユニフォームに国民的アイデンティティの要素を吹き込みました アメリカの美学は、国の重要な瞬間に世界の舞台に影響を与えることを目的としています 歴史。
じゃ、いいよ。 私たちはそれを認めます：私たちは通常、政治と経済を判断するときにあまり真剣に考えません オリンピックのユニフォームの美的品質ですが、実際には、あなたが NS。 チームUSAのプレッピーブレザー、カウボーイハット、そしてその間のすべてのオリンピックの服装の背後にある本当の意味を見つけるために読んでください。
ホルストン（1976年モントリオールオリンピック）
チームUSA、1976年夏季オリンピック。 写真：ジェームズドレイク/ゲッティイメージズ
ディスコ時代の洗練されたジャージードレスで最もよく知られているホルストンは、1976年の夏季オリンピックと冬季オリンピックの両方でチームUSAのユニフォームをデザインしました（どちらのゲームも1992年まで同じ年に開催されました）。 1974年、彼は米国オリンピック委員会（USOC）が財政不振から立ち直ろうとしている間、「無料」の設計サービスを提供すると報告されました。 [1]ウォーターゲート事件の困惑とベトナム戦争の士気喪失の影響から回復するだけでなく、国自体が金融危機を経験していた。 しかし、この時期にニューヨークからは膨大な量の文化資本が生まれました。 世界中の人々がスタジオ54に頻繁に訪れる華やかな群衆に気づき、おそらくホルストン自身ほどこのシックなライフスタイルを体現した人はいないでしょう。 FITの博物館の共同キュレーターであるエマ・マックレンドンによると、
イヴ・サンローラン+ホルストン：70年代のファッション「展示会、「ホルストンは最初の有名人のアメリカ人デザイナーでした」、そして「世界の舞台で最も目に見えるデザイナーの一人」。アメリカの小売業者モンゴメリーワードは、ユニフォームの物理的な製造を担当し、フルラインを販売することもできました オリンピックのアンサンブルのカタログ（公式の記章なし）で、Halstonにわずかな割合の 利益。 [7]メディアは、ホルストンが明るい色の過度に愛国的なアパレルを捨てて、オリンピック選手を「ビジネスマンのように」見せるための暗いスーツを支持すると報じた。 [1]オープニング 冬季オリンピックのセレモニーユニフォームには、シンプルなダークネイビーのジャケットとフードが無地のルーズパンツを着用し、表彰台の衣装はタートルネックのシンプルなレジャースーツのように見えました。 トップス。 夏のゲームのために、Halstonは、ほんの少しのフレアのために、無地の白いジップフロントジャケット、ダークブルーのズボン、ネックスカーフを作成しました。 確かに、伝統的にアメリカの活力を象徴していた真っ赤な赤、白、青のユニフォームは、ホルストンのより暗く、最小限の外観に置き換えられました。 [3]ファッショナブルな女性だけに服を着せることに慣れていたHalstonは、ユニフォームを作成する作業を彼がしなかった「大きな努力」と呼びました。 彼らが遭遇するであろうすべてのシナリオのためにすべての年齢と体型のアスリートを着飾ることの本質的な困難のために予想してください ゲーム。 [7]
そして、誰もが結果に興奮したわけではありません。 のスポーツ編集者に送られた手紙 ニューヨーク・タイムズ 彼らを「チームへの恥辱と国家への侮辱」と呼び、彼らは「 人生 雑誌の年末の絵画、1952年のヴィンテージ。」[4]それでも、ホルストンは宣伝と、 パートナーシップを結び、1977年にブラニフの客室乗務員用のユニフォームとガールスカウトのユニフォームをデザインしました。 1978.
Levi Strauss＆Co。（1980年および1984年のオリンピック）
チームUSA、1980年冬季オリンピック。 写真：ジェリークック/ゲッティイメージズ
1970年代の解放されたムードは、米国が1980年代に入ると、やがて衰退しました。 人々は経済の不安定さに疲れ果て、国の構造への信頼を失い、ロナルド・レーガン大統領の政策を特徴とする新しい保守主義につながりました。 アメリカ人が自国の歴史のより理想的なバージョンを切望していたので、アメリカで最も有名な名前の1つであるデニムメーカーのLevi Strauss＆Co。 文化は、「グレートアウトウェスト」を象徴することによって国民の誇りを呼び起こした米国のオリンピックチームにユニフォームを提供するために強化されました。 （また、それはおそらくそれほど多くはありません アメリカのチームがこのスタイルのユニフォームを着ていたのは、国が昔のカウボーイを演じることで有名になった大統領を選出したのと同じ年でした。 ハリウッド西部劇。）
米国の各アスリートは、白いウエスタンハットを備えた30ピース、1,200ドル（小売価格）のユニフォームキットを備えた1980年の冬季オリンピックに送られました。 牧場主のシャーリングジャケット、カウボーイブーツ、チェック柄シャツ、ウールセーター、男性用ジーンズ、女性用ビブデニムスカート、その他さまざまな ピース。 メディアは、アスリートがジェームズ・ディーンのような衣装に興奮していると報じました。これは、これまでで最高のオリンピック衣装と広く見なされていました（申し訳ありませんが、ホルストン）。 しかし、これらの完全なワードローブを寄付するというレヴィの選択は、愛国心以上のものに基づいていました。 その年、アメリカの製造業の巨人はオリンピックに1200万ドルの株式を持っていました。 米国オリンピック委員会は、自社を「米国チームへの艤装品」として宣伝する特権を与えられただけです。 [6]
米国は1980年のモスクワ夏季オリンピックをボイコットし、デニムを愛する何千人ものロシア人を失望させたと思われます。 リーバイ・ストラウスは、米国チームの装備に加えて、17,000足のジーンズとTシャツをチケットに配布することを計画していました。 モスクワからのテイカー、案内係、地上クルー、オリンピックとして働くロシア人に6,000枚のウエスタンジャケットを寄付 運転手。 NS ニューヨーク・タイムズ ソビエト連邦の若者はアメリカのジーンズを高く評価し、法外な価格を喜んで支払うと報告しました 彼らの闇市場で、リーバイスから無料の商品を受け取るという約束をすることは悲痛なことです 失う。 [6]このニュース記事はまた、リーバイ・ストラウスがオリンピックチームに服を着せることがどれほど大きな取引であったかを見通しています。 冷戦の頂点：それは他のチームが切望したもの、そしてアメリカ人が身に着けていたものを誇示するための究極の方法でした 無秩序。
カウボーイの外観は、1984年の冬季オリンピックで再び登場するでしょう。 しかし、アメリカの民主主義の精神で、リーヴァイ・ストラウスは1984年のロサンゼルスオリンピックのデザインを一般投票にかけました。 「アクティブ」、「クラシック」、「ウエスタン」の中から、レヴィの買い物客は「アクティブ」スタイルのオプションを選択し、 赤、白、青のジップフロントジャケット、斜めのストライプ、伸縮性のあるウエストのスポーツパンツ、野球 キャップ。 [5]それは非常にカジュアルで、1980年代のフィットネスブームとして私たちが覚えていることを例示しています。
ポロラルフローレン（2008年オリンピックから今日まで）
1990年代から2000年代初頭にかけて、J.C。ペニー、トミーヒルフィガー、アディダス、リーボック、ポロラルフローレンなど、多くのブランドがオリンピックのユニフォームのライセンシーおよびプロバイダーとしての役割を果たしました。 2008年、ポロはUSOCと契約を結び、「米国オリンピックの公式艤装品」になりました。 チーム」、2002年から米国チームに装備したカナダのアパレル会社ルーツに代わるもの 2006. それ以来、ニューヨーク生まれのファッションデザイナーは、米国のオリンピック選手にさまざまな 超愛国的でプレッピーなユニフォーム それは、ヨット、スキーロッジ、ゴルフコース、そしてブランドに関連するアイビーリーグのキャンパスから引き抜かれた可能性があります。 エマ・マックレンドンもキュレーションしました FITの現在の「ユニフォーム」展の博物館、ラルフローレンは、彼のブランド遺産がアメリカーナに根ざしているため、米国チームを代表するのに自然に適していたと指摘しています。 ローレンはまた、ポロスポーツのような拡散ラインからのアスレチックウェアのデザイナーとしての地位を確立し、製品統合のシームレスな機会を提供してきました。
ラルフローレンの2014年冬季オリンピックチームUSAのユニフォーム。 写真：ラルフローレン
しかし、 による ウォールストリートジャーナル、ラルフローレンを公式のユニフォームプロバイダーとしてステップアップさせるという決定にも、大きな政治的動機がありました。 北京での2008年の試合は、中国が新しいグローバルとしての地位を誇示する機会と見なされていました。 超大国。これにより、USOCは、アスリートが 日食されていません。 USOCは、人気ブランドのルーツによるカジュアルユニフォームの提案を拒否した後、ラルフローレンに、富と名声を呼び起こすために、より洗練されたオリンピックウェアを作成するよう依頼しました。
論争はポロのパートナーシップを取り巻く 2008年と2012年のゲーム中に。 始めから、 人々は嫌悪感を表明しました ローレンのポロ選手のロゴはオリンピックの指輪のロゴとほぼ同じくらい巨大です。 その上、ユニフォームは中国で作られました、しかしその論争は実際には新しいものではありません：1992年に、 WWD J.C.ペニーが製造した米国オリンピックチームのユニフォームがアジアに外注されていたという事実に対する国内の抗議があったと報告した。 （興味深いことに、同じ記事は、ラルフローレンもその年にオリンピック選手のアパレルの大部分を寄付したことを指摘しています、 しかし、彼らの作品は実際には米国で作られました。）[2]幸い、ラルフローレンは、リオでの2016年の試合でチームUSAのユニフォームを確認しました。 州で生産されました.
1976年にHalstonがオリンピックの起床を設計したとき、体操服を着て歩き回っている人はあまりいませんでした。 McClendonによると、21世紀のオリンピックのユニフォームは、人気が高まっているため、ファッションに大きな影響を与えています。 アスレジャー. このため、チームUSAの儀式用ユニフォームは、伝統的なアメリカンスタイルを守りながら、もう少しカジュアルでスポーティになりました。 当然のことながら、オリンピック選手がボートシューズを次のようなものと交換してもかまいません。 クリスチャンルブタンがキューバのチームのためにデザインしたスタイリッシュなキック 今年は、私たちのチームが今回はカウボーイハットを着用していないことを嬉しく思います。
最初に最新のファッション業界のニュースが欲しいですか？ 毎日のニュースレターにサインアップしてください。
リンクされていないソース：
[1]アムドゥル、ニール。 「オリンピックユニットが株価下落で大打撃を受けた。」 ニューヨーク・タイムズ. 1974年10月15日：49。
[2]ブラック、ジェフ。 「すべての米国製ではないオリンピックユニフォーム。」 ウィメンズウェアデイリー. 1992年1月17日：15。
[3]「Halstonは米国のアスリートのためにファッションをデザインしています。」 ローレンスジャーナル-ワールド. 1975年2月10日：6。
[4]レッドフィールド、アダム。 「スポーツ編集者のメールボックス。」 ニューヨーク・タイムズ. 1976年8月15日：146。
[5]ロジャース、トーマス。 「オリンピックの服装。」 ニューヨーク・タイムズ. 1983年10月6日：B12。
[6]テイラー、アンジェラ。 「米国オリンピックチームは西洋のドレスを着ています。」 ニューヨーク・タイムズ. 1980年2月8日：A18。
[7]堰、6月。 「進取の気性に富んだホルストン。」 ウィメンズウェアデイリー. 1975年6月26日：4-5。
メイン写真：キャメロンスペンサー/ゲッティイメージズ