ファッションの歴史レッスン: Levi's 501 ジーンズ

へようこそ ファッションの歴史のレッスンでは、ファッション業界で最も影響力があり遍在するビジネス、アイコン、トレンドなどの起源と進化を深く掘り下げています。

5月20日、アイコンは150になりました。

ことし、 リーバイス 創設者リーバイ・ストラウスとネバダ州リノの仕立て屋がリベット留めのプロセスの特許を取得してから 150 周年を祝う パンツ — つまり、布地を結合するために金属製のボルトを追加します。これにより、衣服が頻繁に引っ張られたり、引っ張られたりする部分がより安全になります。 ストレス。 それは私たちの衣服、特にワークウェアの作り方における重要な転換点でした。 そして、それはブランド最大の継続的なヒット作の 1 つを生み出しました。 501ジーンズ.

リーバイスの最高製品責任者であるカリン・ヒルマンは、「進化し、時には微調整されながらも、非常に認識され、識別しやすくなっている」と語る。 今日に至るまで、リーバイスは 501 をあまりいじることを好まない：「私たちは本当に思慮深く、敬意を持っています」 501 の信条 — ボタンフライクロージャ、シュリンクトゥフィットファブリック、タブ、銅 リベット。 私たちは基本的にプロセスを通じて教義を導き、それに結びつき続けます。」

リーバイスはこう考える 501 史上最も売れているフィット感。 (同社は、501 製品ファミリーの総純収益が 2023 年度に 8 億ドルに達すると予測しています。) 中古市場でも同様に人気があり、501 は「全体のほぼ半分」を占めていました。 リーバイスのジーンズ の注文 ヴェスティエール コレクティブ同サイトのファッションディレクター、ソフィー・ハーサン氏によると、2021年と2022年にはそうなるという。 2023 年 4 月には、プラットフォーム上で 501 の検索数が 511、505、721 の検索数よりも 99% 多くなりました。

単一の「オーバーオール」から、1 世紀半前に初めて導入されたデザインの特徴に基づいたスタイルのカテゴリー全体に進化しました。 すべての始まりとなった特許からその永続的な魅力に至るまで、501 の歴史について読んでください。

501の起源

結果となったアイデア 特許第139,121号 前述の仕立て屋に由来し、 ジェイコブ・デイビス. 当時、ストラウスはサンフランシスコで卸売業を経営し、成功を収めていました。 デイビスも彼の顧客の一人でした。

「彼はコムストック鉱脈が発見されたバージニアシティに近いリノに住んでいましたが、それはつまり、 仕事のためにその地域に引っ越してくる人がたくさんいて、彼らは丈夫なパンツを必要としていたのです」と、社内歴史家のトレイシー・パネックは言う。 リーバイス。 「デイビスは、夫が丈夫なワークパンツを必要としていた女性から、ぴったりフィットして破れないパンツを作ってほしいと頼まれたそうです。 彼は金属を使ってサドルに取り付ける馬用ブランケットの開発に取り組んでいたのですが、その金属を少し取り出してポケットに加えたらどうなるだろうというアイデアを思いつきました。」

デイビスはこれらのパンツを少量ずつ作り始め、継続的に完売しました。 「彼はその要求に応えることができませんでした」とパネック氏は言う。 「その時、彼は最終的に生地サプライヤーに手紙を書きました。」

彼はシュトラウスに自分の発明について書き、リベット留めパンツの「サンプル」を 2 つ送りました。 デニム、もう一方は アヒルの布 どちらも当時人気のあったワークウェア素材です。 「デイビスは、助けてくれる人が必要だということを理解するという点で、かなり賢かったに違いない」 彼はネットワークを作り、また、良いアイデアを喜んで受け入れて実行しようとする人でした」とパネック氏は述べた。 と言う。 「リーバイスがサンフランシスコに到着し、アメリカ西部全域にネットワークを持ってから約 20 年後のことでした。 そして経験豊富なビジネスマンである彼は、リスクを冒すことをいとわなかったのです。」

当時、ストラウスは卸売業のみを行っていましたが、リベット付きパンツを製造できる業者を見つけました。 彼らは特許を申請し、特許が取得されてから数か月後に、リーバイ・ストラウス社はこのパンツの販売を開始しました。 (つまり、501 は最初のリベット付きパンツであることに加えて、リーバイス社の最初の正式な製品でもありました。)

もちろん、パンツにはリベットが付いているだけでなく、弧状ステッチ (ポケットに見られるステッチデザインです) が施された単一のバックポケット、ウォッチポケット、ボタンフライも付いていました。 オーバーオールを着たときにフィット感を高めるための後ろシンチと、サスペンダー用のボタンもありました。

「私はこれをオリジナルのバギーパンツと呼びます。なぜなら、それらは単に大きくてオーバーサイズだったからであり、さまざまな体にフィットすることができるため、そのように意図されていたからです」 特にあなたが鉱山会社で、男性が入ってきて、同じ靴を履いて、次のシフトまで脱いでペグに置いたままの場合は特にそうです」とパネック氏は言う。 と説明します。

1886年、リーバイスは、衣服の耐久性を示すために、今では有名になった2頭の馬がズボンを引き裂いて、バラバラにしようとしている様子を描いた革パッチを付け加えました。

初期の501：「ウエストオーバーオール」

デニムには 長さ歴史前 ストラウスとデイヴィスがやって来て、 ダニエル・ジェームス・コール、ファッション工科大学の非常勤助教授、「」の共著者。現代ファッションの歴史」と、それでもこのパートナーシップは素晴らしかったと主張している。

「ウールを着て金を採掘していた人は、その服はただ腐ってしまっただろう。 この厚手のツイル織りコットンを使用することで、より多くの磨耗に耐えられるようになり、乾きも早くなります。」と彼は言います。 「市場のニッチを認識し、それを活用するストラウスの能力は、ファッション史上最も偉大なものの一つです。」

当初、リーバイスはデニムとデニムの両方からリベット付きパンツを作りました。 アヒルの布 （厚手のコットンキャンバス）しかし、後者はすぐに廃止されました。 パネック氏は、これはデニムが汚れをよく隠してくれたことに関係していると理論づけています。「屋外で作業していて、泥の中やほこりの周りにいると、汚れはあまり目立たなくなります。」 

デニムは有名なブランドから来ました アモスキーグ製造会社 ニューハンプシャー州マンチェスターにある。 これらはジーンズとも 501 とも呼ばれませんでした。男性が仕事に行くときに実際の服の上に着用するため、「ウエスト オーバーオール」として販売されていました。

1890 年にリベット留めパンツの特許がパブリック ドメインになったとき、リーバイ・ストラウス社は自社のスタイルを市場で目立たせるために、ロット番号で製品を参照し始めました。 それが501の名前の由来です。 (具体的な数字の理由はわかりません: 1906 年のサンフランシスコ大地震 リーバイ・ストラウス＆カンパニーの本社と工場を焼失させた火災を含む大規模な荒廃を引き起こした。そしてその答えを持っていたかもしれない多くの記録。）

また、19 世紀後半には米国に中国からの移民が流入し、その結果、反中感情と人種差別主義が高まりました。 1882年の中国人排斥法などの法律は、移民を制限するアメリカ史上初の法律であると述べている。 の 国務省 そして1888年のスコット法は、合法的居住者であっても中国訪問後の米国への再入国を禁止した。 これらの法律が廃止され非難されるまでには数十年かかりましたが、1880 年代のリーバイス 501 など、さまざまな遺物の中にその名残が見られます。 2022年にオークションで76,000ドルで落札されるポケットの内側に「ホワイトレイバー社製の唯一の種類」と書かれたラベルが付いています。

「リーバイ・ストラウス＆カンパニーは、長く誇り高い伝統を持つ企業です。 当社はその歴史を通じて、事業内外で良いことを行い、平等と人種的正義の推進力となるよう努めてきました。 しかし、不十分な時期もあった」とリーバイスの広報担当者は語った。 パンツが売れた直後にこう言った、同社は中国人排斥法後に「反中国労働政策を採用」したが、これら（およびスローガン）は1890年代に廃止されたことを認めた。

20世紀初頭の501：カウボーイと女性

シュトラウスは 1902 年に亡くなりました。 それから第二次世界大戦まで、ブランドは 501 にわずかな調整を加えただけでした。1901 年にはバックポケットを 2 つ追加しました。 1910 年代に、股下を「モック」の縮れたものから適切なものに切り替えました。 1922年にはベルトループを追加。 1936年に右後ろポケットにレッドタブを追加し、サイドに「Levi's」のステッチを施しました。 1937年にバックポケットのリベットを覆い、サスペンダーボタンを取り外しました。

1927 年、リーバイスは 501 用の赤耳シュリンク トゥ フィット デニムの調達を開始しました。 ノースカロライナ州グリーンズボロのコーンミルズ. (80 年代半ばまではこの状態が続き、その後、より経済的な「広幅織機」デニムに切り替わりました。) 

デニムパンツは特定の業界以外でも人気が高まっていました。 リーバイスはロデオのスポンサーとなり、マーケティングにカウボーイをフィーチャーしており、このブランドはウエスタンルックの代名詞となりました。 そして、牧場が人気の休暇先になるにつれて、その世界の外の人々もその美学を取り入れ始めました。 一方、ハリウッドでは、ジョン・ウェインのような映画スターが映画の中でリーバイスを着用していました。

この頃までに、特に第一次世界大戦後は、女性はより自由にパンツを着用していました。 1918年には、リーバイスも フリーダムオールズと名付けられた、コットン製のチュニックとバルーンパンツが融合したワンピースの衣服 特に女性向け。 ほぼ 20 年後の 1935 年に、女性用の最初の公式ジーンズである 701 が発表されました。 レディ・リーバイス、501 の核となる機能を取り入れたハイウエスト スタイル。

FITのコール氏によると、同時期にデニムは子供の遊び着として、あるいはガーデニングなどの家事をするときに着るものとしても販売されていたという。 しかし、ジーンズを履いた「ボビーソックス」（40年代の初期のポップスファン）の画像もあり、彼らが 10代の少女や若い女性にも受け入れられ始め、世界での超人気への道が開かれた。 50年代。

第二次世界大戦中の 501: コスト削減

しかし、第二次世界大戦が引き起こしたのは、 スタイルの最も重大な破壊と変化.

戦時中の配給のため、リーバイスは股部分とウォッチポケットのシンチ、アーチ状のステッチ、リベットを取り除きました。 また、ボタンも汎用のものに交換しました。 「不必要と思われるものはすべて削除されました」とパネック氏は言う。

ある種のブランドを維持するために、501 に通常見られる独特のステッチ パターンをペイントし、戦時中の「ポケット フラッシャー」ラベルを追加しました。 (シンチとクロッチリベットは永久に削り取られました。)

リーバイスは歴史的にアメリカ西部で強い存在感を維持しており、太平洋を越えてハワイ、日本、オーストラリア、ニュージーランドまで製品を販売していました。 しかし、第二次世界大戦は「501を着ている人たち、つまり501を着てヨーロッパやアジアに向かうGIたちにとって、初めて501が海外に行くきっかけとなった」とパネック氏は言う。 「また、軍事基地で販売を開始する時期でもあります。」

それらの GI は、第二次世界大戦から帰国した後も長い間 501 を履き続け、そのことが人気を高めました。 「彼らの多くはバイククラブを結成し、501を選んだのですが、これは保護具なので非常に理にかなっています」とパネック氏は説明する。

戦後の 501: ジッパーとカウンターカルチャー

1950 年代は、501 の歴史におけるもう 1 つの重要な転換点です。

その一例として、リーバイスはジッパー開閉式の 501Z を発表しました。 同ブランドはまた、革製の「Two Horse」パッチを丈夫なカードストック製のものに切り替え、フィット感を重視し始めました。

「第二次世界大戦が終われば、よりスリムな 501 が手に入るでしょう」とパネック氏は説明します。 「最初の数年間は、下着や長ズボンの上から着用していたような、全体的なサイズはそれほど大きくありません。」

60 年代に入る頃には、501 はそのルーツである作業服よりも、反逆者、アーティスト、若者との結びつきが強くなり、ポップな要素が強化されました。 「ワイルド・ワン」（1953年）のマーロン・ブランド、「理由なき反抗」（1955年）のジェームス・ディーン、「夜の衝突」（1952年）と「ミスフィッツ」のマリリン・モンローの出演のおかげで、文化が大きく成長しました。 (1961). その頃、リーバイスも広告やパッケージで 501 を「オーバーオール」と呼ぶのをやめ、世界中で使われている「ジーンズ」という言葉を使い始めました。

デニムは、1960 年代の米国の社会構造において大きな役割を果たしました。 当時、ジーンズはカウンターカルチャーの代名詞であり、「ブルージーンズの流行」が全国に定着しました。 その後、公民権運動のさなか、 多くの活動家 するだろう 抗議活動やデモにデニムを着用する、ジーンズを 強力な政治的シンボル. （見る： ブルージーンサンデー, マーティン・ルーサー・キング・ジュニア博士とラルフ・アバナシー牧師のおそろいのデニム 1963年4月にバーミンガムで彼らが逮捕されたとき、 学生非暴力調整委員会の制服.)

この頃、スミソニアン博物館は このスタイルを永久コレクションに加えました — 歴史におけるこの品物の重要性の証です。

このスタイルはその時点でほぼ 1 世紀にわたって存在していたので、新興中古市場で広く代表されるようになりました。 「リサイクルショップで掘り出し物を探すという考え方はこの時代に本格的に始まりました。501 は入手しやすいため、その重要な部分を占めています」とパネック氏は説明します。 「60年代、非常に多くの若者がサンフランシスコや他の都市にやって来たが、彼らはそうしなかった。 お金がたくさんある - 時々、無料で服やノミが手に入る場所に行くことができる 市場。」

人々は中古の 501 を修理し、ワッペンや刺繍などを付けてカスタマイズしていました。 それはほとんどが個人によって異なりますが、場合によっては、それらのパーソナライゼーションが Levi's 本社に届くこともありました。 パネックは次のような話をします ペギー・カゼルタ、ブティックを持っていた サンフランシスコのヘイト・アシュベリーにあるムナシディカと呼ばれる そして、サマー オブ ラブの頃、人々が 501 のサイドを切り上げて裾を広げていることに気づき始めました。 彼女はそれを作り始めますが、デイビスや特許前のリベット付きパンツと同じように、在庫を保つことができません。

「それで、彼女は実際にリーバイ・ストラウスのところに行って、このフレアベルボトムパンツの製造を手伝ってくれないかと頼みました。私たちはそうしています」とパネックは言う。

1969 年、リーバイスはオレンジ タブ ラインを通じて最初のベルボトムを導入し、ブランドは主力製品以外の「ファッション ジーンズ」やその他の製品のほとんどをリリースしました。 それでも、パネック氏は次のように述べています。「リーバイスが最終的に採用したスタイルの多くは、 501 をアレンジしたストリートです。」言い換えれば、501 は依然として青写真であり、北極星であり続けました。 リーバイス。

1970 年代以降、デニムはファッション アイテムとなり、現在ではイヴ サン ローラン、カルバン クライン、グロリア ヴァンダービルト、モーリス サッソンなどのブランドが「デザイナー ジーンズ」カテゴリーに参入しています。 競争が激化し（そして価格帯が高くなっても）、501 はジーンズの「ベースライン」だったとコール氏は言います。 そして業界もそれを認めました。リーバイスは、当時米国で最も権威のあるファッション賞であり、CFDA賞の前身であるCOTY賞を受賞しました。 同時代の関係者によると、1971年に「ブルージーンズへと進化し、今では世界に影響を与えた120年の歴史を持つアメリカのファッションワークパンツの功績」 ニューヨーク・タイムズ 書き上げる。

によると スミソニアン博物館雑誌, リーバイスは1978年に鉄のカーテンの向こう側で輸出を開始し、特に東ベルリンでジーンズが人気となった。 1989 年にベルリンの壁が崩壊し、同社がソ連で製品をより広く販売し始めたとき、501 は人気商品になりました。

一方、リーバイスはサンフランシスコの卸売業者としてのスタートから大きく成長しました。 1980 年代までに、同社は米国最大のアパレルメーカーの 1 つになりました。ほとんどの競合他社と同様に、同社は州内の工場を閉鎖し始め、 製造を海外に移す.

Lady Levi's の発売から 50 年以上経った 1981 年、Levi's は初めての女性向けの正式な 501 を発売しました。 その頃、顧客はデニムにさまざまな仕上げを求め始めたため、ブランドはさまざまなウォッシュ加工も導入しました。

501のマーケティング

ほとんどの優れたファッション ストーリーと同様、広告は 501 をアイコンに変える上で重要な役割を果たしました。

80年代、リーバイスは501に関して最も影響力のあるキャンペーンをいくつかリリースしました。 最初の注目すべきコマーシャルは、1981 年に女性向けの 501 を宣伝する「Travis」のコマーシャルでした。 その後、1984 年のロサンゼルス夏季オリンピックに合わせて、リーバイスはブランドを廃止しました。 それは「501ブルース」」の広告スポットには、ブルース ウィリス、ジェイソン アレクサンダー、スタンリー トゥッチなど、当時新興の才能が出演していました。

「このような広告キャンペーンのおかげで、501 は有名になりました」とパネック氏は言います。

次の 10 年、このブランドはスパイク リーと協力して、501 で何をしていたかを尋ねるフリーダイヤルからの応答を特集した一連のコマーシャルを制作しました。フライのボタンを押します。"

「『ブランドへの愛』を生み出す鍵は、自分が語るストーリーや相手に対して本物である必要があることだ」 と協力します」とリーバイ・ストラウス社のグローバル・ブランド・マーケティング担当副社長、クリス・ジャックマン氏はこう書いている。 Eメール。 「私たちは、501 がインクルージョンと本物の自己表現をいかに真に体現するかに焦点を当ててきました。 1985年のリーバイス「ランドレット」広告のニック・カーメンから、1990年のブラッド・ピット、そして2023年の501の顔としてのニュージーンズまで、 広告と私たちが協力するパートナーは、501 をブランドの最も象徴的なスタイルとして位置づける上で、長い間大きな役割を果たしてきました。」

501 の 150 番目について、リーバイスは次のように語っています。史上最高のストーリー」、広告代理店 Droga5 や、メリーナ・マツウカスのような監督や撮影監督と協力し、 ブラッドフォード・ヤング、マーティン・デ・テュラー、カスパー・タクセンが、スタイルのさまざまな部分を示す短編映画を制作 話。

501の影響

時が経つにつれ、501 はパティ スミスからローリン ヒル、スティーブ ジョブズに至るまで、文化的アイコンの代名詞となりました。 そのため、特に中古市場で強力な遺産を保持しており、依然として人気があります。 買い物客: Vestiaire Collective の Hersan 氏は、「ヴィンテージ 501 は間違いなく最も人気のあるデニムです」と述べています。 プラットホーム。

「今日、501 ジーンズは収集され、修理され、みんなのワードローブのお気に入りの衣類として大切にされています」と彼女は主張します。 「ジーンズは、優れたファッションアイテムを選ぶ際に重要となる身体的耐久性と精神的耐久性の両方を満たしているため、長持ちするアイテムです。 彼女はまた、注文の大部分がヨーロッパから来ていることも指摘し、「このスタイルが米国発祥から世界の他の地域に大きな影響を与えたことを示している」と述べた。

現在、ヒルマンと彼女のチームが直面している課題は、501 を変更せずに前進させる方法を見つけることです。 彼らは、トレンドや消費者の要望、業界の革新と伝統のバランスを取り、新しい生地を導入したり、過去数十年のフィット感を取り入れたりすることで、クラシックを構築する方法を見つけています。 「私たちが本当に目指しているのは、伝統と現代性の間の錬金術を実現することです」とヒルマンは言います。 「 501 '81たとえば、私たちはアーカイブから取り出したものですが、それを現代化して、時代に合うようにする必要がありました…私たちはそのアーカイブの衣服を今日のために作っています。」

開示：リーバイス社が支払った費用 ファッショニスタのサンフランシスコ本社訪問のための旅行と宿泊施設。

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