メイベリングレートラッシュが世界で最も有名なマスカラになった経緯のオーラルヒストリー

の このシリーズ、象徴的な美容製品がどのように誕生し、人気が高まり、それ自体が文化的な試金石になったのかという歴史的進化を見ていきます。

最もカジュアルな化粧品のダブラーでさえ、最も有名なものを鋭く認識しています マスカラ すべての時間の： メイベリンニューヨークグレートラッシュ. ブランドの象徴的なまつ毛延長剤は1971年にデビューし、今でもトップセラーであり、ピンクとグリーンのチューブの1つが2.5秒ごとに世界中のレジスキャナーを横切っています。 それは獲得しました アリュール リーダーズチョイスアワードは20年連続で受賞しており、今日でも同社のベストセラー製品であり続けています。

美容の歴史家は、 メイベリン それ自体はマスカラから始まります—実際、最初のものです。 1913年、シカゴの若い化学者トーマスウィリアムズには、他の誰かに恋をした男性に恋をした姉のメイベルがいました。 彼女の片思いは、見る価値のあるすべてのrom-comのように、イメージチェンジの完璧な推進力を証明しました。

メイベルは利用可能なもので最善を尽くしました：彼女は使用しました ワセリン 彼女のまつ毛と眉に蒸し暑い凝視のためにそれらを強化するために。 彼女の兄弟は、まつ毛と眉をより劇的に暗くするワセリンにカーボンダストを加えることによって効果を増幅するという考えを持っていました。 製品は機能し、1915年にメイベルは彼女の求婚者を採点し、トーマスは世界的な業界の巨人、メイベリン（「メイベリン」と「ワセリン」の組み合わせ）になるものを設立しました。

2年後、ウィリアムズはメイベリンケーキマスカラを発表しました。これは、日常使用を目的とした最初のモダンな目の化粧品でした。 ケーキマスカラは当初通信販売でしか手に入らなかったものの、人気が高く、ドラッグストアで女性からの要望もありました。 1932年、メイベリンは圧倒的な需要に応えて、さまざまな小売店でケーキマスカラの販売を開始しました。 現在はコレクターズアイテムで、オリジナル商品は10セントで販売されています。

1960年代初頭、メイベリンは、ウルトララッシュで自動技術（マスカラフォーミュラとブラシアプリケーターの両方を収容する単一のチューブ）を一般に公開した最初のブランドになりました。 そして1971年にメイベリンニューヨークグレートラッシュが誕生し、マスカラの権威としての地位をさらに強固なものにしました。

80年代と90年代に育った多くの人にとって化粧品のゲートウェイドラッグであるメイベリングレートラッシュマスカラは、おそらく歴史上最も簡単に認識できる美容製品の1つです。 その今では象徴的なネオンの配色は、デビュー時に気づいたことの一部であることは間違いありませんが、1970年代初頭に市場で真のゲームチェンジャーであることが証明されたのはチューブの内部です。

「フォーミュラは水ベースであり、製品が発売されたときは画期的で革新的でした」とメイベリンのマーケティング担当上級副社長であるエイミー・ワンは言います。 「当時、ほとんどのマスカラは溶剤ベースで、水をはじく傾向があり、オイルベースのリムーバーなしでは取り除くのが困難でした。」 

チューブとその種の最初の式は派手でしたが、製品の名前は意図的にそれほど派手ではありませんでした。 部分的には、それは、今日私たちが慣れている巧妙なコピーライティングが1970年代の優先事項ではなかったという事実によるものです。 結局のところ、美容市場にはブランドがはるかに少ないだけでなく、消費者が利用できる製品オプションもはるかに少なかったのです。 メイベリンにとって、この率直さは最高に君臨しました。 「名前は単純なものでした」とWhang氏は言います。 「素晴らしいフォーミュラ、簡単な塗布、そして自然なまつ毛の外観—グレートラッシュが誕生しました。」

マスカラの簡単に識別できるパッケージ（ちょうど 試す 化粧ポーチの洞窟でそれを失うこと）は、当時の新進気鋭のデザイナーに触発されました リリーピュリッツァー. 「当時、メイクのトレンドはすべて色に関するものでした」とワンは言います。 「（配色は）それと当時の装飾やファッションのテーマに沿ったものでした。 それはとても認識可能であり、もちろん今日まで残っています。」

しかし、メイベリングレートラッシュの永続的な人気は、消費者が実際に、処方自体が素晴らしいと感じていることです。 「それは本当にアメリカのアイコンであり、それがメイベリンのナンバーワンマスカラであり続ける理由です。 グレートラッシュの処方は、元のブレンドから変更されていません。 これは、メイクアップで最も厳重に守られている処方の1つです」とWhang氏は言います。

最近、次のように主張されています マスカラはその地位を失っています 美容会社にとっての重要性は低下していますが、実際には逆のことが当てはまるようです。多くのブランドが倍増し、それぞれの研究開発に取り組んでいます。 フォーミュラを完成させ、新しいテクノロジーを宇宙にもたらし、グレートラッシュの最初の1971年にマスカラの消費者が示したような興奮を生み出すための部門 落とす。

グロッシエ、 例えば、 最初のマスカラをリリース 2018年5月、市場での成功した在職期間の3年以上が経過しました。 報告された248回の試行でそれを正しく取得しました。 それからあります シャネルの新しいLeVolume Revolutionは、慎重に作成されたブラシで3Dプリント技術をまつ毛にもたらした最初のマスカラです。 実際、どのカラー化粧品カテゴリーの中でも、マスカラはおそらく継続的な創意工夫と進歩のための最も多くの機会を提供するものです。 そしてメイベリンにとって、それは絶対に重要な焦点のままです。 「マスカラは間違いなくメイベリンニューヨークの中核であり、社内ラボにとって最優先事項です」とワン氏は言います。 「目標は革新と突破です。 私たちはマスカラのリーダーなので、チームは優先事項として新しいフォーミュラとブラシに取り組んでいます。」

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