写真：Oribe提供
の このシリーズ、象徴的な美容製品がどのように誕生し、人気が高まり、それ自体が文化的な試金石になったのかという歴史的進化を見ていきます。
今では、女性とお母さんが着ているのを見ないとどこにも行けないようです 「モデルオフデューティ」の髪ですが、その乱れたがボリュームのある、クールな女の子のテクスチャが正確ではなかった時がありました デリゲール。 わずか8年前、この外観には、多くの不適切な製品と、真剣に熟練した手が必要でした。 いつ 織部 そのを導入しました ドライテクスチャライジングスプレー しかし、2010年には、そのすべてが変わりました。 今やカルトクラシックな製品は、テクスチャー要素と、油を吸収する利点のいくつかを提供しました。 ドライシャンプー しかし、髪は柔らかく、光沢があり、パウダーフリーのままでした。 「それは基本的に缶の中の魔法です」と、Oribeの社長兼共同創設者であるフォーミュラのダニエル・カナーは言います。
「ドライ」は、美容業界の速記で知られるようになり、創業以来人気が高まっています。 Kanerによると、1缶は毎分販売されています。 それは何年にもわたって驚くべき33の業界賞を獲得してきました、そしてあなたは彼らのキットの必需品の中にそれを数えない有名人やヘアスタイリストを見つけるのは難しいでしょう。 ここでは、（当時）比較的知られていないヘアケアブランドの単一の製品が髪の歴史の流れをどのように変えたかのルーツに到達します。
最初から始めましょう：2008年、ベテランのファッションヘアスタイリストであるOribe Canalesは、 アヴェダ と バンブルアンドバンブルeとTevyaFingerは、スペースに欠けていると感じた高級ブティックヘアケア会社を設立しました。
癌の治療を受けた後、昨年12月に最近亡くなったカナーレスは、美容業界を揺るがしましたが、3Pがつながるまでに、髪の伝説としての地位をすでに固めていました。 彼はの頼りになるスタイリストでした シンディ・クロフォード, リンダ・エヴァンジェリスタ と ナオミ・キャンベル スーパーモデルに夢中になっている90年代を通して、そして ジェニファー・ロペス 彼女の初期のスターダムへの隕石の上昇の間に彼女の特徴的な髪のルックスを作成するように彼に呼びかけました。 彼の作品は数え切れないほどのカバーに登場しています 流行、ルイ・ヴィトンやドルチェ＆ガッバーナなどのファッションハウスの広告キャンペーンや、シャネル、ペリーエリスなどの滑走路で。
彼はその専門知識のすべてといくつかの非常に高い期待を会社にもたらしました。 「私たちが製品ラインを策定していたとき、Oribeはプロセス全体を通して交渉不可能なものを1つ持っていました。それは、製品が積極的に機能しなければならなかったということでした」とKanerは言います。 "それ 持っていました 働くために。」
ですから、ヘアスタイリストが会社と製品に非常に大きな誇りを持っていたのも不思議ではありません。それは彼の日々の会話から明らかな献身です。 「彼が亡くなる数日前のオリベと最後に話をしたとき、彼はブランドへの誇りとチームへの愛情を表明しました」とカナーは回想します。 そして当初から、カナーレスはドライシャンプーを作りたいと思っていました。「彼はドライシャンプーが好きではありませんでした。 多くのファッション関係者がテクスチャーを作成するためにそれを使用していましたが、彼はそれが残した白い粉の残留物やそれが髪を鈍らせる方法が好きではありませんでした。 代わりに、彼はドライシャンプーのテクスチャー特性を持ちながら、パウダーまでは見えず、髪に特定の健康的な光沢を与えるスタイラーを作りたかったのです。」
写真：Oribe提供
Canalesの製品に対する明確なビジョンにもかかわらず、それを策定することは難しい注文であることが判明しました。 実際、創設者が最初のOribe製品範囲にDryを含めたいと思っていたにもかかわらず、1年以上後までプライムタイムの準備ができていなかったのは非常に困難でした。 「髪や頭皮に空気を吹き込みたいという方法で、パッケージに技術的な問題がありました。 アメリカのエアロゾル処方者はこれまでこのようなものを作ったことがなかったので、処方に関するあらゆる種類の問題でした」とKaner氏は述べています。 リコール。 「私たちはおそらく30回または40回の反復を経て、処方者と話し、それを送り返し、それからOribeにフィールドでテストしてもらいました。」
「現場で」とは、カナーがカナーレスのスーパースターの顧客の頭を指していることです。 「彼はシンディやナオミのようなこれらすべての個性や有名人をクライアントとして持っていたので、それは素晴らしかったです、そして 彼らは私たちが彼らで製品をテストしていることを知りませんでしたが、織部は彼のキットにラボサンプルを取り、使用しました 彼ら。 彼は非常に直感的で、私たちが公式を正しく理解したとき、彼はちょうど知っていました。」
ドライが発売されるまでに、それらの有名人のモルモットはすでに製品に恋をしていて、彼らのよくまとまった承認の印を提供していました。 ヘアスタイリストもすぐに夢中になりました。 今でも、ファッションウィークの舞台裏では、他のヘア会社と契約を結んでいる可能性のあるスタイリストが、衝撃的なユビキタスでそれを使用しています。 「彼らはボトルをテープで留めているので、それが誰の製品であるかはわかりませんが、空気中でそれを嗅ぐことはできます」とKanerは言います。 [編集者注：ファッショニスタ自身の舞台裏の記者は、この声明の真実を絶対に証明することができます。]
これらの承認はすぐに売り上げになりました。実際、これまでに230万本のスプレーが販売されました。 液量オンス8.5の缶で46ドルで、Kanerは「ドライはVeuve Clicquot Champagneよりもオンスあたりのコストが高い」と冗談を言っていますが、その高額な値札はその成長を遅らせていません。 「今日、私たちは40か国にあり、すべての市場でナンバーワンのOribe製品です」と彼は言います。
ドライの誕生以来、髪の風景は大きく進化し、今ではほぼすべてのブランドが独自のものを持っています テクスチャライジングスプレー （私たちはあなたを見ています、 ガルニエフルクティステクスチャティーズドライタッチフィニッシュスプレー, Moroccanoilドライテクスチャスプレー, Ouaiテクスチャライジングヘアスプレー、et al。）、しかし、オリジナルの成功、または永続的な遺産に匹敵するものはありませんでした。
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