Moda Operandiのウィメンズファッションディレクター、LisaAiken。 写真：ModaOperandi提供
私たちの長期にわたるシリーズでは 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界や美容業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
最初に気付くのは リサエイケン 彼女は「シック」で、ファッショナブルな形容詞が最も欲しかったということです。 しかし、Instagramの枠を超えて、エイケンはファッションディレクターとしての自分自身に何らかの評判を築いてきました。 新進気鋭の才能に鋭敏な目を向け、数年にわたって蓄積されたスキルは、 Net-a-Porter と MyTheresa. 現在、女性のファッションディレクターとして定着しています。 Moda Operandi、エイケンは急成長しているデザイナーを新しい聴衆に連れて行く準備ができています。
「モーダは新しい目的地として知られており、それが私のキャリアの非常に重要な要素であると感じています」と彼女は忙しいファッション月間シーズンの直前に電話で言います。 「最初からトランクショーモデルまで、新しいブランドを本当にサポートできるビジネスにいることは、私が見逃すことのできないチャンスでした。」
私たちはそのシックさも数えていません。ストリートスタイルのスターになることで、エイケンは信じている才能に到達し、それを擁護するためのさらに大きなプラットフォームを手に入れました。 「私はそれを自分の仕事をより良くする機会だと思っています」と彼女は説明します。 「まず第一に、業界内でプロファイルを持つことは、デザイナーに手を差し伸べる場所を提供します。 メールは届かないけれど、[Instagramで]連絡が取れる新しいブランドからのダイレクトメッセージがたくさん届くので、それは本当に素晴らしいことだと思います。」
そして考えてみると、それはすべてでのインターンシップから始まりました ファッションにマッチ. 私たちはエイケンに、彼女が2度目のインターンシップをフルタイムのギグにどのように取り入れたか、なぜ彼女がそれを感じているのかについて記入するように頼みました 新しいデザイナーをサポートするという彼女の義務（そして私たちも！）と、今日の意欲的なファッションに対する彼女の最善のアドバイスは何ですか ディレクター。 ハイライトを読んでください。
ファッションに最初に興味を持ったのは何ですか？
ファッションが私にとって選択だったとは思いません。 子供の頃、テレビで見たドレスを描いていたのを覚えています。ファッションは私がとても好きになったものでした。 若い、そして最終的に、私が学校を通して自分の選択をしているとき、私は本当にやりたくないと決めました 他に何か。
最初はノーサンブリア大学でファッションマーケティングを学び、その後[マッチスファッションで]インターンシップをしましたが、学校に戻ることはありませんでした。 業界での1年の一部として、私は仕事を提供され、それが私にとって本当に重要であると判断しました。なぜなら、私はその仕事と会社に恋をしたからです。 その後、ロンドンカレッジオブファッションで学位を取得しました。
マーケティングと購入をどのように決めましたか？
私のキャリア全般において、私はいつも好きなことをしてきましたが、次のステップはいつも私を見つけてくれました。 マーケティングと購入の面では、それは私のキャリアが常にこれら2つの分野の中間に位置していたことのひとつであり、それは業界が大きく進化したからです。 eコマースが本当に人々の注目を集めているようになったのと同じように、私はビジネスに参入しました。 購入機能を持ってから誰かがビジュアルマーチャンダイジングを行うのではなく、突然 ストア、私たちは購入機能を持っており、製品を伝えるためにサイトに座っているコンテンツがたくさんあります 話。
それは時間とともに進化してきました。 あるポジションの面接を受けたのを覚えています。彼らは私に5年後にどこに行きたいかと尋ね、振り返ってこう言いました。 この仕事は5年前には存在しなかったからです。」ファッション業界と小売業界は大きく変化したので、一緒に行かなければなりません。 それ。
2018年9月のミラノファッションウィークでのリサエイケン。 写真：キアラマリーナグリオーニ/ファッショニスタ
業界での最初のステップは何でしたか？
ここニューヨークでインターンシップをした後、マッチでロンドンに戻り、そこでインターンをしました。 当時、彼らはウェブサイトを立ち上げようとしていたので、私はそれに本当に関わり、彼らが私に役割を提供してくれて、私はそれを引き受けました。 私はマーケティングエグゼクティブとして参加したと思います—まあ、私たちはずっと前に戻ります[笑う]! 当時、マーケティングチームはありませんでした。それは本当に中小企業であり、それは私に多くのことを教えてくれました。 それは私が最も感謝しなければならなかったことの1つです：業界への私の最初の参入は、あなたが実際に多くの異なる要素にさらされた中小企業でした。 購入チーム、プレスチーム、店舗、ウェブサイトを構築しているデジタルエージェンシーに行きました。 業界のさまざまな分野を1つのポジションで非常にうまく処理できましたが、これは非常にまれです。
その後、私は立ち去り、少し国際的な経験をしました。 私はMyTheresaに行き、そこで編集チームを率いました。主な理由は、国際的な経験が欲しかったからです。 そして、Net-A-Porterでの仕事—私は本当に次のステップを探していませんでした。 私の友人が私に仕事の仕様を送ってくれて、「これにはあなたの名前が付いていると思います」と言っていました。
私はそれを読み、それは基本的に私の夢の仕事だったので、シニアマーケットエディターとしてNet-A-Porterに参加しました。 私は7年間そこにいて、[社内で]動き回っていました。 私は編集チームと多くの時間を過ごし、購入チームと多くの時間を過ごしました。そして最終的には、購入が私が最も愛したものであると本当に感じました。 私は、商業的な側面が本当に私がなりたかった場所であるというこのエピファニーを持っていました。 その時、私は小売ファッションディレクターになりました。
あなたは、新しい才能を見つけて育てることができる人物であるという評判を築きました。それらのブランドをどのように見つけ、なぜそれがあなたにとって重要だったのですか？
私は若くて新しい才能に非常に情熱を注いでいます。 彼らを育て、世話をし、彼らが精通したビジネス上の決定を下していることを確認することは私たちのすべての責任だと思います。
基本的に、それは人々と会い、彼らが何をしているのか、そして彼らのビジョンが何であるのかを学ぶことであり、あなたはすべての異なるソースからブランドを見つけます。 従来の情報源があります—郵便または電子メールでルックブックを受け取ります。 あなたが本当にボードを踏む必要があるだけのマルチブランドのショールームがたくさんあります。 明らかにファッションウィークがあり、多くのブランドに素晴らしいプラットフォームを提供する可能性があります。若いブランドは、まだその分野でそれほど露出されていないことは明らかです。 それは私が取り組みたいことです。
ソーシャルメディアはゲームを変えました。 新しい才能の観点から、私たちの業界に起こった最も素晴らしいことだと思います。なぜなら、本質的に、あなたはできるからです。 消費者、小売業者、編集者と直接的な関係を築くことができ、若いブランドにとって非常に多くの機会が開かれているように感じます。
新しい才能を発見するだけでなく、Instagramはあなたの仕事をどのように変えましたか？
それは私の仕事をかなり劇的に変えました。 それは最前線に新しさを置いています。 ペースが大幅に速くなりました。 私はおそらくInstagramの他のみんなのようです—さらにそうです—。 その深夜の巻物は本当に中毒性があります。 [笑う]座ってインスタグラムを見ているので、今は[仕事]を一緒に寝ています。 これらの新しいブランドを見つけ、それらに会い、彼らのビジョンが何であるかを本当に理解し、そして彼らが達成したいことにも反応することは本当に競争力があります。 ブランドを見つけてModaで立ち上げることを決定するだけでなく、ソーシャルを通じてブランドを擁護する必要があります。 メディア、そして私は個人的なソーシャルメディアと企業を通してそれについて非常に情熱的に感じています 一。
2018年9月のロンドンファッションウィークでのリサエイケン。 写真：Imaxtree
その点で、あなたはあなた自身の権利でインフルエンサーになりました。 それをどのようにあなたのキャリアに統合しましたか？
インフルエンサー側を受け入れるという点では、それは私にとってもう少しトリッキーです。 私のフルタイムの仕事は、小売プラットフォームとしてのModaに捧げられています。 そういうことは、みんなに起こったと思いますし、それで素晴らしいキャリアを築いてきた人もいるのは明らかです。 しかし、ソーシャルメディア内で、インフルエンサーとしてのキャリアのタイプもフルタイムの仕事であり、そうではないと私は信じています。 僕の 常勤職。 私はそれを引き受ける人に最高の敬意を払っています。なぜなら、それはフルタイムの仕事以上のものであり、ライフスタイル全体だと私は思っているからです。 その空間で活動している友達がたくさんいて、とても大変です。
業界の誰かとして、あなたがファッション月間を過ごしているとき、あなたはあなたがちょうどのようなその日を持つことはできません。 着たいものを着るだけで姿を現すことができます。」 その意味で、それは間違いなく圧力の層を追加します。
私は物事の社会的側面が大好きですが、あなたは終わりを迎え、あなたの友達は「ああ、あなたが最も魅力的で素晴らしい人生を送っているのは私の良さです！」のようなものです。 そして、あなたは、 「私は5週間外出していて、1日は18時間です。そして、18時間の終わりに、座ってInstagramを調べて、次のホットな新しいものを見つけます。 ブランド。"
Moda Operandiの何が魅力的でしたか？
現在、ビジネス内で起こっていることは、実際に業界に浸透し、ゲームを変えることになると私が思う本当に根本的な変化です。 私はNet-a-Porterで素晴らしい時間を過ごしました。そして、境界を少し破るようなことをする機会に非常に興奮し、本当にダイヤルを押しています。 それは本当にトランクショーモデルから来ています。それは明らかに最初からModaの提案の基本でした。
しかし、ある種のマクロ消費者動向を考えると、多くの業界が消費者の手に力を注いでいます。 トランクショーモデルが行うことはまさにそれであり、基本的には、その滑走路から探しているものは何でも手に入れることができると言っています。購入者が選択する気まぐれではありません。
新しいポジションでのあなたの目標は何ですか？
Modaの新しさに対する既存の見方を継続し、さらに推し進めたいと思っています。 私が信じているほど多くのブランドがそこにあるので、私は非常に早い段階で見ています。 Instagramの1つの画像に反応できます。 私は今、3ショットを投稿しているブランドをフォローしていますが、プレフォールのために旅行しているときにそれらを見るつもりです。これらの3ショットから、興味をそそられます。 それに飛び乗って、それをさらに推し進めることができるのは素晴らしいことです。 私は、さまざまな顧客の美学を受け入れ、そのトレンドの勢いを最前線に置くという観点から、ファッションの視点を本当に進化させたいと考えています。
カスタマーインサイト調査を行ったところ、トランクショーで買い物をする理由は、作品が大好きで、商品が大好きだからです。 私にとって、購入するその感情的な理由はかなり信じられないほどです。 それは最も純粋な消費形態ですよね？ それはあなたがイベントのためにそれを必要とするか、あなたがそれを逃したくないからではありません、それはあなたがそれを愛しているという理由だけです。 それで、それが到着したとき、それはあなたがそれに恋をしたのであなたが待っていたものだから、それは楽しい瞬間です。
2018年9月のパリファッションウィークでのリサエイケン。 写真：キアラマリーナグリオーニ/ファッショニスタ
ファッションディレクターの役割はどのように変わりましたか？
どんなビジネスに行っても、ファッションディレクターの役割は全然違うと思います。 デパートに行くと、ファッションディレクターはe-comの誰かとはまったく違う ブティックの誰かに位置するので、「ファッションディレクター」が何であるかについての明確な定義はありません。 私が言いたいのは、eコマースは一般的にファッションディレクターの必要性を最前線に押し上げているということです。 より多くのストーリーテリング、そして重要な部分、トレンド、そして私たちが信じているデザイナー、そして私たちがそれを愛する理由について話す機会がはるかに多くなります。
チームに参加したい人に何を求めますか？
情熱。 率直に言って、この仕事やファッション業界の他の仕事に情熱を注いでいなければ、誰もこの仕事をすることはできないと思います。なぜなら、それは本当に競争の激しい環境だからです。 あなたが情熱を持っておらず、私たちがしていることを食べ、眠り、そして呼吸していなければ、最終的には、あなたよりももっと意欲的で献身的な人がいるでしょう。
私は本当に素晴らしい味のレベルを持っている人を探しています、そしてそれは時間とともに進化することができます、しかし私は女性が何を愛そうとしているのかに目を向けることは非常に生来のものだと思います。 それはあなたが好きなものについてではありません、そして私はそれが最大の違いだと思います。 それはあなたが自分自身をどのように着飾るかについてではありません。 それはもっとチャンスを見て、他の多くの女性の靴に身を包み、コレクションから何が好きかを考えています。 その導き、生来の味覚は本当に重要です。 そして、前向きな気持ちとコラボレーションの精神。 私は私たちの業界が大好きです、そしてあなたが朝仕事に行くときにあなたがしていることを愛していなければ、それは悲しい状況だと思います。
始める前に知っておきたいことは何ですか？
それがすべて本当にうまくいくことを知っていたらいいのにと思います。 この業界に最初に参入したときのプレッシャーは信じられないほどだと思います。 あなたは本当に厚い肌を持っていて、非常に意欲的で、信じられないほど一生懸命働く必要があります。 私はそれらのことが起こる必要がないと言っているわけではありませんが—確かに私にとって、そして私は通常きれいです 自分自身に懸命に、私は私がそれらを早く経験していたので私が自分自身にそれほど質問していなかったらよかったのに 年。
ファッションディレクターになりたいと思っている人に、どんなアドバイスをしますか？
編集側、マーケティング、購入、ソーシャルメディア編集者など、業界のさまざまな要素を検討することから始めます。 私の仲間や他のファッションディレクターを見ると、彼らは一般的に業界の[異なる]分野から来ており、それを通してこの役割に成長します。 設定されたパスはなく、必ずしも1つのバージョンが存在するわけではありません。 おそらく、私のキャリアを通して見た中で最も挑戦的なことの1つは、その不確実性です。 次のことが存在しなかったと私が言う限り、そのレベルの不確実性は非常に不安になる可能性があります。 アシスタントバイヤーとして入ってからジュニアバイヤーになり、そしてバイヤーになるようなものではありません。 存在するようなキャリアラダーはありません。 それはすべて、さまざまな分野のスキルをブレンドし、それをまとめることです。
あなた自身の究極の目標は何ですか？
Modaで達成できることは、本当にゲームを変えることになると思います。 新しいブランドのプラットフォームを確立できること—それを行っている組織はいくつかあると思いますが、それでも十分なサポートがないのではないかと思います。 本当に違いを生むことができる何かを確立し、そこに存在する才能がそれを確実にやり遂げることを願っています。
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このインタビューはわかりやすくするために編集および要約されています.