購入者が異常な、ほとんどがデジタルシーズンにどのように適応したか

通常、この頃、 ファッション月間が終わりました、 私達 一流のファッション小売業者からのバイヤーに尋ねる 彼らが次のシーズンにストックすることに最も興奮しているルックスを共有するために。 しかし、2021年春のショー以来 いいえ とにかく典型的なことですが、今回は少し違ったやり方をしています。

何を購入しているのかを尋ねるだけでなく、Ssense、Saks Fifth Avenue、Shopbop、Moda Operandi、Nordstrom、Mytheresaのファッションディレクターにこの前例のないシーズンを振り返ってもらいました。 直接コレクションを見るために都市から都市へ旅行するすべての人々の中で、そのIRLの相互作用は おそらく最も重要なのは、自分が行おうとしていることに触れ、感じ、理解する必要があるバイヤーにとってです。 株式。 それは2021年春の選択肢ではなかったので、彼らは仕事のやり方が変わった方法について話しました。

はい、販売および購入チーム 彼らの指先で優れた技術を持っています 彼らがどこからでも彼らの仕事をするのを助けるように設計されています。 あります NuOrder Joorは、ショールームと注文処理のプロセスを可能な限り詳細にデジタル化します。もちろん、Zoomは、デザイナーとそのチームとの仮想対面時間を可能にします。 それでも、ほとんどの人は長距離の仕事をするのが難しいと感じており、直接の購入予約に取って代わるものは何もないと感じていました。 一方、このデジタルのみのシーズンは、アイテムがeコマースでどのように見えるかをより深く検討するのに役立ったと指摘する人もいました（もちろん、これはこれまで以上に重要です）。

2021年春のトップファッションバイヤーからのより多くの観察のために読んでください。

旅行や対面ショーの欠如について

私たちが話をした各バイヤーは、旅行や直接の約束がないために、今シーズンが他のシーズンとどれほど劇的に異なっているかを強調しました-そして必ずしも良い方法ではありません。

「バイヤーと最終製品の関係がいかに重要であるかを考えると、これは困難なことでした」と、Ssenseのレディスウェア購入担当副社長であるBrigitteChartrandは述べています。

Shopbopのファッションディレクターであるキャロラインマグワイアにとって、ファッション月間への完全なデジタルアプローチにより、ショーからアポイントメント、プレゼンテーション、ショーに至るまで、彼女は絶え間なく走り回っていました。 「私にとって、ファッション月間の美しさは、デザイナーと服を間近で個人的に見ることです。 新しいブランドについてのバイヤーやチームとの話し合いや、編集者や競合他社とのコーヒーの飲み方について」 彼女は注意します。

ローパル・パテル、サックスのファッションディレクターは、業界でのキャリア全体で旅行や対面のショーのシーズンを終えていないので、 完全にデジタル化されたのは「学習体験でした」。 それでも、彼女はデザイナーが創造性をデジタルで表現するために思いついたものに感銘を受けました。 「芸術的な映画や厳選された生地見本から、手書きのメモやデザインまで、プレゼンテーションには非常に多くの考えが込められていました。 ウォークスルー。 ファッションコミュニティとデザインの世界が、この経験の中で私たち全員が直面した課題を克服していると本当に感じました。」

タイムゾーンは、英国を拠点とするMytheresaファッションバイイングディレクターの場合のように、バイヤーにとって物事をトリッキーにする可能性があります ティファニーシュー ニューヨークファッションウィークをフォローしようとしていました。 「地上にいないことと時差により、すべてのライブストリームを追跡するのが少し難しくなりました」と彼女は嘆きます。 「ファッションウィークは、各コレクションの背後にあるメッセージを伝えるための重要なポイントです。これらの印象的なイベントと、対面でのアポイントメントを可能な限り維持していただければ幸いです。 何かに触れることができないことは、私たちにとって非常に大きな課題です。 写真は、実際の生活で見たものよりも常に完璧です。」

Moda Operandi 購買・ファッションディレクターのリサ・エイケン一方、デジタル番組はスケジュール設定に役立つと考えました。 「特にヨーロッパとの時差を考えると、ライブストリームのイベントでさえ少し後で見ることができたので、より流動的で効率的なスケジュールが可能になりました」と彼女は理由を説明します。

仮想購入の長所と短所について

「市場のアポイントメントの間、ブランドとデザイナーは画面を共有するので、ラインシートとルックブックの全体像を把握できます」とマグワイアは2021年春のセットアップについて説明します。 「場合によっては、ブランドが（マスクで）モデルを持っているのに対し、他のブランドは製品をオフフォームでスポットライトしているだけです。 コレクションを見て、バイヤーが商品を選ぶとき、私はファッションオフィスのPOVからコメントや提案をします。」

利用可能なすべての技術的回避策にもかかわらず、自宅からコレクションを購入しようとすると、多くの課題が発生しました。

「ライブショーに参加しなかったり、直接購入の予約をしたりすることで、コレクションを購入するという触覚的な体験を確実に失うことになります」とエイケンは主張します。 「ランウェイショーまたはプレゼンテーションとそれに続くショールームの予定。ここでは、これからのシーズンの購入をまとめます。 物理的な製品について多くの洞察を与えるように設計されており、悲しいことに、その反応や接続を再現することはできません デジタルで。」

それでも、パテルのように、エイケンはデザイナーが創造性を発揮しようとしていることを高く評価し、特にロエベの体験的な「Show ontheWall」メーラーを呼びかけました。 しかし、彼女は、「これらの非常に創造的なコンセプトがあっても、この新しいデジタル時代に最適なフォーマットはまだ考案されていないと言わなければなりません」と述べています。

マグワイア氏によると、ズームを介してすべての人に新しい線を表示させることで、人々が新しい線にアクセスしやすくなる可能性があります。 ただし、いくつかの新しい問題が発生する可能性があります。 「回避策は、市場の予定でお互いに話し合わないようにし、触れたり感じたりすることができないようにすることでした。 捏造と、自宅で働くすべての人の高い需要のために私のインターネットが途絶えないことを望んでいる」と彼女は語った。 ノート。

一部のバイヤーは、デジタル購入がeコマースのレンズを通してアイテムを見るのに役立ったと指摘しました。 オンラインのみであるため、SsenseのChartrandはこれに慣れていました。 それでも、彼女はプロセスがやや非効率的であることに気づきました。

「私たちが調整しているデジタルプロセスは非常に時間がかかり、そのような視覚媒体で作業する理想的な方法ではありません」とChartrand氏は語ります。 「これが今後の新しい購入方法になるとは思いませんが、ありがたいことに、さまざまなプラットフォームや多くのベンダーがコレクションの強力なイメージを提供できます。」

買い手はまた、彼らが決定を下すために必要なすべてを求めるために彼ら自身にそれを引き受けなければなりません。

「ブランドをデジタルで扱う場合、可能な限り詳細を要求し、一部のブランドは生地のサンプルを送信します」とスー氏は言います。 「モデルショットを見ることは私たちにとって非常に重要です。フラットショットからの購入はごくわずかであり、それは主に私たちがよく知っているブランドで行われます。」

「[デジタル]ショールームのウォークスルーアポイントメントでは、モデルで製品を見ることができるため、フィット感を確認できるため、大きな違いがあります。 スケールと機能性、そして機能、スケール、ウェアラビリティに関する会話を開きます」と、DMM DesignerWomen'sのVPであるAnneEganは付け加えます。 ノードストローム。

春に着替える方法について

それにもかかわらず、バイヤーは来シーズンの商品がどのようになるかを知ることができました。 1つのコンセンサスは、快適さを重視し続けますが、2021年春にはまだ全員がスウェットパンツを着用するわけではないということでした。少なくとも、排他的ではありません。

「来年の春までに、私たちのクライアントは私が今「スウェットパンツの疲労感」と呼んでいるものを手に入れるでしょう」とエイケンは宣言します。 「代わりに、彼女は、用途が広く、ガーデンパーティー、または多くのZoomタッチベースの1つに適した、特殊なトップス、デニム、ニットコーディネイト、簡単なサマードレスのワードローブを構築します。 彼女は確かに快適になりたいと思っていますが、それに伴う美的制限はありません。 快適さとファッションのアイデアは、相互に排他的である必要はありません。」

パテルは同意し、「私たちが「ラウンジをする女性」と呼んでいるものの強い存在感」に注目します。これは、高架式のカジュアルウェアをより豪華に取り入れたものです。 彼女がコレクション全体で気づいたカフタン、チュニック、ローブ、パジャマのドレッシング」は、流れるようなドレス、リラックスした仕立て、ブラトップ/ショーツに変換されました セット。

ノードストロームで、イーガンは、ヘアアクセサリー、ジュエリー、スカーフなどの「ショルダーアップ」製品にズームを駆使した関心を示しています。

マグワイアは、デザイナーによる持続可能性関連の対策の増加を強調しています。 「ブランドがアップサイクルされたファブリックとアイデアを通じて2021年に向けて非常に注意を払っていることに最も興奮しています」と彼女は述べています。

今シーズンの全体的な雰囲気としては、「楽観主義」という言葉がよく使われていました。

「それは非常に高揚し、楽しい季節でした」とパテルは言います。 「ファッションは夏の脱出を彷彿とさせます。まるでデザイナーが春に向かって私たちを追い払おうとしているようです。 鮮やかな色、気まぐれなプリント、そしてお客様の新しいライフスタイルのためのデザインを通して示される楽観主義は、2021年に希望を感じさせます。」

Ssenseでは、Chartrandは、ラウンジウェアに加えて、ランジェリー、水着、フラットを重要なカテゴリと見なしています。 さらに、彼女はドレスが現在「これまで以上に良く」売れていると言います。

「私たちは常にカジュアルでありながら高揚した製品を作ることに焦点を合わせてきました」と彼女は付け加えます。 「eコマースの売り上げが過去数か月で大幅に伸びていることを考えると、品揃えを減らしたり、購入の方向を変えたりすることは目指していません。」

投資する傾向について

来年、私たちが目にする可能性のある特定の傾向や断片に関する限り、バイヤーはすでにいくつかの強力な予測を持っています。

「女性が自分のワードローブを残業させる方法を探し始めるので、特別なブラウスは非常に重要になるでしょう」とエイケンは言います。 「デニムやその他のカジュアルなセパレートに合わせた、クチュールにインスパイアされた特大のトップス、 バレンチノで見られるように, ビクトリアベッカム、KhaiteとCarolinaHerreraが来シーズンのキールックになります。

ニットウェアのドレッシングは2021年春も引き続きAThingであり、エイケンは次のように付け加えています。 カーディガン。」（Khaite、Anna Quan、Altuzarra、Josephで探してください。）今シーズンの他の重要なアイテムには、コットンポプリンと Moda Operandiの購入によると、リネン（Emilia Wicksteadで見られる）と分厚いサンダル（Stella McCartney、Staud、Studio Ameliaで） リード。

一方、SsenseのChartrandは、鮮やかな色から素朴なニュートラルまで、さまざまなカラーパレットに注目を集めています。また、全体に見られる市松模様、花柄、かぎ針編みも注目を集めています。 また、この小売業者は、Nensi Dojaka、Charlotte Knowles、Kwaidan Editions、LouisaBallouなどの新興デザイナーにスポットライトを当ててサポートし続けることを計画していると彼女は言います。

傑出したコレクションについて 

Shopbopのマグワイアは、2021年春の彼女の個人的なお気に入りのコレクションを発表したとして、Sea NY、R13、Stella Jean、Preen、UllaJohnsonを呼びかけています。 「私は、それらがすべて新鮮で季節に関連する部分をまとめる方法が大好きですが、それでも自宅で仕事をするのに十分カジュアルです」と彼女は言います。

スーは特にロエベとリックオウエンスに触発され、アクネとバレンチノがいくつかの必需品を届けたと感じました。

パテルにとって、それはビクトリアベッカム、カイト、バレンチノ、 ディオール、感動したプラダ、ガブリエラハースト、アルトゥザラ。 一方、Chartrandは、The Row、Kwaidan Editions、Charlotte Knowles、 ミュウミュウ、ウェールズボナー、 コリーナストラーダ とジルサンダー。

最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。