ネイトヒントンは単なる広報担当者ではなく、お気に入りの新進デザイナーのチャンピオンです

ここファッショニスタでは、業界がより良い方向に変化しているすべての方法をカバーすることに情熱を注いでいます。 だからこそ、私たちはファッションと美容で働くことの意味を再形成するためにたゆまぬ努力をしている力を称えたかったのです。 私たちの新しい年次シリーズで、 ファッショニスタファイブ、私たちは、過去1年間に私たちが賞賛した5人の人々を強調することによって（あなたがそれを推測したように）まさにそれをします。

その間 ニューヨークファッションウィーク 2018年2月、業界は パイアーモス 2018年秋のランウェイショー。 「American、Also」というタイトルの新しいコレクションは、デザイナーのカービージーンレイモンドのマークを付けました 戻って 彼自身のブランドを買い戻した後の短い休止の後。 その後のシーズンを通して、彼の同名のブランドの成長は、一見指数関数的に加速しただけです。 2年間の契約と創造的な役割 と リーボック、彼は現在芸術監督を務めており、特別なプロジェクトや製品に焦点を当てています。 彼は別のものを提示しました 思い出に残る2019年春のショー ブルックリンのクラウンハイツにある歴史的なウィークスビルヘリテージセンターで。 彼は受け取った プラットの2019年「ビジョナリーアワード」 ダッペルダンによって提示され、 2018 CFDA /を獲得しました流行 ファッション基金.

Jean-Raymondが2017年10月にNateHintonと提携することを決定したのは、まったくの偶然ではありません。 ヒントンが彼自身の会社、ヒントンを始めるために彼のフルタイムの代理店PR仕事をやめようとしていた時 グループ。 彼の最初のクライアントの1人として、Pyer Mossは復活の危機に瀕していました—そしてHintonはそれを実現するために彼の力ですべてを行うつもりでした。

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「彼が 『アメリカン、また』のスケッチを見せてくれたとき、私は本当に感激しました。そして私は彼にこのブランドをひっくり返すつもりだと言いました」と、ジャン・レイモンドとの最初の出会いのヒントンは回想します。 「私たちはあなたの服について別の方法で話すつもりです。 私たちは人々が私たちに何をすべきかを教えてくれることを許しません。 私たちは誰のルールにも左右されることはなく、勝つつもりです。」

9月に、パイアーモスは昨シーズンを休んだ後ニューヨークファッションウィークに戻ります、そしてその決定は確かにありましたが リスキーな、ブランドのリターンは、カレンダーで最も期待されているショーの1つとしてランク付けされています。 私が電話でヒントンに話しかけたとき、彼はちょうど会場を予約しました：ジャンレイモンドに忠実であり続ける ブルックリンのルーツ、ファッションの群衆は、新しいものを目撃するために、自治区の有名なキングスシアターにトレッキングします コレクション。

そして、ヒントンは、彼の最高の成果の1つは、 過去2、3シーズンのファッションウィークでは、彼を単に 広報担当者。 ヒントンは、ブランド開発、コンサルティング、マーケティング、イベント、ソーシャルメディア、デジタル、ビジネス戦略など、複数のカテゴリにまたがる彼の会社の強みを考慮しています。 これは 新しいタイプのアプローチ 多くのベテランの広報担当者が、長年の代理店の仕事を辞めて自分たちで打ち負かすときに利用しています。

しかし、ヒントンが本当にコツを持っているのは、Pyer Mossやその他のクライアント名簿のように、従来の業界の規範に従わないファッションビジネスを構築することです。 公立学校, ヴァケラ、CDLM / Creatures of the Wind、Carmelo Anthony's Melo Made、 クリストファージョンロジャース、セレブリティスタイリストによるDeveauxNYとAliétte ジェイソン・レンバート.

「彼らはたまたま今、新興で成長しているデザイナーです」とヒントンは言います。 「彼らは皆、拡大し、新しいビジネスを獲得しています。 そして、私はそれと何か関係があると思うのが好きです。 あなたがこのビジネスに侵入し、障壁を打ち破り、受け入れられ、忠実なファンベースを構築しようとしているなら、あなたはすることができません 景観と社会のすべての産業だけが持っているので、人々が過去20年間行ってきたのとまったく同じこと かわった。"

ヒントンが自分のビジネスを始めるまでに10年以上の実務経験が必要でしたが、ファッションへの関心はバージニアで育った10代の頃から生じています。 高校ではファッション組織を立ち上げ、ファッションショーをプロデュースし、ノースカロライナ州の大学でも同じことをしました。 卒業後、ヒントンは当初、当時メイシーズを所有していたフェデレーテッドの財務に従事していました。 「その会社の中で、私はエグゼクティブ研修生プログラムを経験しました、そして私はそのビジネスになりたいと思っていました」とヒントンは回想します。 「私はただ金融になりたくありませんでした。」

それで彼はフォードトーラスを荷造りしてニューヨーク市に引っ越し、フリーランスのアシスタントギグを手に取った。 プラダのマーケティングオフィス、最終的にはPR部門に異動。 すぐに、彼の勤勉さは彼にプラダメンズウェアのフルタイムのコーディネーターの仕事を上陸させました、そこで彼は管理職にランクを上げました。 ほぼ5年後、ヒントンは ディーゼル、そして2011年に、彼はPRエージェンシーで働くことに切り替えました。 「助けが必要だったので[プラダとディーゼルの代理店]を雇っていることは知っていましたが、彼らがこの分野の専門家と見なされていたので雇っていたのです。 だから私は最高になりたかったのです」とヒントンは言います。 「私は専門家の一人になりたかったのです。」

彼はPRコンサルティングに就職し、 アルチュザラ, Acne Studios とブリュット。 しかし、1年後、彼は手放され、3か月以内に、KCDに雇われ、そこで働きました。 カーヴェン、ミスウー（の拡散線 ジェイソン・ウー), トミー・ヒルフィガー、公立学校とビクトリアの秘密。 「私に最も教えてくれ、最高の体験を与えてくれる場所を選ばなければならなかったとしたら、それは間違いなくKCDでした」と、その共同創設者を付け加えたヒントンは回想します。 エド・フィリポフスキ 彼の起業家精神に火をつけるのを助けました。 「それは私が繁栄した場所であり、私が人としてそして専門的に自分自身になった場所です。 エドには、それをあなたから引き出す何かがあります。」

KCDで5年間働いた後、ヒントンはPRコンサルティングに戻り、直接協力する機会に惹かれました。 ラフ・シモンズ 彼のための デビュー で カルバンクライン. 「誰がそれを断るつもりですか？」 ヒントンに尋ねます。 「彼は私のお気に入りのデザイナーの一人です。 芸術性、彼がそれに注いだ情熱、そしてそのチームと経験の一部になることは、私が言うのに十分でした。 私がラフと仕事をするようになったので、私を解雇した場所にいるというプレッシャーに対処してください。 私は自分を脇に置いて 1年半後、ヒントンは従来のPRに飽き始め、2018年1月までにヒントングループは 正式に生まれました。

彼自身のビジネスを運営する最初の年には、極端な学習曲線と、財務、人事、および管理タスクの処理など、いくつかの新しい課題がありました。 マーケティング、デザイナーへのアドバイス、そして彼らが泣くための肩でさえあります。 「それは簡単ではなく、誰にとっても簡単なことではありませんが、これまでのどの仕事よりも充実しているので、これまでで最高の決断でした」と彼は言います。

4人の従業員がヒントンの下で働いており、彼は特にニューヨークファッションウィーク中にフリーランサーも利用しています。 リーンチームにより、ヒントングループはクライアントのビジネスを最重要視することができます。 「私はあなたの実際の収益、つまり売上に影響を与えたいと思います。 私はあなたがお金を稼ぐのを手伝いたいです。 私はあなたのお金を毎月リテーナに持っていって、「ああ、私はこの人にあなたの服を着させた」と言いたくありません」とヒントンは言います。 「それが売上高の全体的なコンバージョンにならなかった場合、私たちが本質に取り掛かっていないのであれば、それは何が問題になるのでしょうか？」 彼は時間を思い出します 彼のクライアントの1人にデザイナーのコレクションを販売する営業担当者がいなかったとき、ビジネスは直接消費者を通じて非常に好調でしたが モデル。 ヒントンがブランドを販売ショールームに配置すると、3つの小売業者を買収しました。

「これまで小売りをしたことがないブランドにとって、それがどれほど大きいか知っていますか？」 彼は尋ねます。 「もし私が彼にそのような会話をしていなかったら、 『評判が良く、ジョーンズに追いつくためにショーにお金を使うのを忘れなさい』と母が言っていたように。 あなたはお金を稼ぐために何をしていますか？ これらのものをどのように販売していますか？ バイヤーと会っていますか？ そのような思考プロセスはPRの終了に役立ちます。なぜなら、すべてのストーリーテリングの部分に到達するまでに、私は闘争を知っているので、私よりもそのストーリーを伝える方がよいのは誰ですか？」

私たちの会話の数日後、ヒントンが2人と一緒にホワイトスペースエージェンシーと呼ばれる新しい会社を共同設立したというニュースが流れました。 他のPRベテラン：最初にアイデアを思いついたEngelbert DeCastro、およびの長年のビジネスパートナーであるSavannah Engel ヒントンの。 一緒に、トリオの組み合わされた専門知識は、ファッション、消費者、ライフスタイル全体でより大きな企業やブランドを引き付ける可能性があり、本質的には「確立されたPR会社に彼らのお金のための実行を与える」彼が彼の新しいベンチャーとヒントングループの間で彼の時間をどのように分割するか尋ねられたとき、彼はすぐに ファッションハウスのクリエイティブディレクターを務めるデザイナーと、独自のデザイナーを兼ねるデザイナーの比較 ブランド。 彼の見方では、彼が両方に手を差し伸べることは可能であるだけでなく、ほとんど重要です。

「私は、ただ1つのことをしたり、1つのブランドで働いたりするために地球に置かれたとは思いません。 私はそれを信じています」とヒントンは言います。 「私はこの大きなチームの一員となり、特定の大きなブランドやクライアントにサービスを提供し、ヒントングループを持つことができます。 私がヒントングループで提供しているのは、その特別なことです。 とにかく特別だといいのですが。 私以外に何が起こってもトップラインの決定を下す人は誰もいません。 私がこの会社を始めた理由は、ブランドを成長させるためです。 そして、彼らの成長を見ることは私が手放すことのできないものです。」

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