בסוף אפריל, ה- זמנים כלכלייםשל (ו בקרוב ניו יורק טיימס's) ונסה פרידמן נתנה נְאוּם בפסגת האופנה בקופנהגן על הפרדוקס של קיימות בתעשיית האופנה. כאשר מעצבים נערמים על עונה אחר משנה, העיקר לדחוף סגנונות חדשים עומד בניגוד לכל מושג של קביעות, פרידמן טען.
יש כמה צדדים קיימות באופנה. האחת היא אופן ייצור המוצר - בין אם שיטות עבודה סביבתיות או התייחסות לעובדים, שהכשלתם הודגמה באופן טראגי קריסת מפעל רנא פלאזה שנה שעברה. השני הוא הקצב בו צפויים הצרכנים להחליף את המוצר הזה בדבר הבא והמסוגנן יותר.
שניהם תלויים ביחס האופנה לעסקים מונחי ערכים, אשר, סטלה מקרטני ציין בראיון עם פרידמן ב- FT Business of Luxury Summit במקסיקו ביום שני, הוא דבר הפכפך לשמצה.
"הדבר העצוב בתעשיית האופנה במיוחד הוא שדברים נכנסים ויוצאים עם אופנה. זה מה שאנחנו טובים בו. פרווה של עונה אחת נכנסה, ובשנה הבאה היא לא ", אומר מקרטני. "כדי להיות בר קיימא ואחראי בעסקים, [המאמץ] צריך להיות רציף."
מקרטני אומרת שבניית שיטות קיימא לסביבה בעסק שלה הייתה "מחויבות לטווח ארוך", מניעת עור ו פרווה להקמת שרשראות אספקה עם יצרני צמר ידידותיים לסביבה בפטגוניה ושימוש בחומרים ממוחזרים לרירית שלה. תיקי יד. פעילת זכויות בעלי חיים בולטת, מקרטני שזרה קיימות בסיפור החברה שלה. אף שהחלטות אלה אינן ראויות בראש כאשר מסתכלים על הקולקציה החדשה שלה, אי אפשר יהיה לדבר על הקריירה שלה כמעצבת בלי להעלות את איכות הסביבה לפחות פעם אחת.
"אנשים לא תמיד מטילים ספק במקור החומרים שלהם, וזה קריטי, זה המפתח", אומר מקרטני. "בחקלאות אתה יודע שאתה צריך להחזיר לאדמה כדי לקבל יבול טוב בעונה הבאה. תעשיית האופנה לא תמיד מתייחסת אליה מנקודת מבט זו ".
למרות ההוכחה שאפשר לבנות עסק מצליח תוך נקיטת גישה אחראית יותר לייצור, מקרטני מודה שהתווית שלה רחוקה מ -100 אחוז קיימא בשיטותיה.
וללא קשר לאופן יצירת הקולקציות של מקרטני, המעצבת מודה שתפקידה ליצור sartorial cachet - לא שונה מכל מעצב אחר שחי ומת על הכנת תיק הכרטיסים החם של העונה.
"אני מעצבת אופנה, ואני צריכה ליצור מוצרים יוקרתיים ויוקרתיים שנשים ירצו לרצות, בין אם הן קצת יותר קיימות מהאחרות ובין אם לאו", היא אומרת. "העיקר שהם צריכים לרצות אותם."
זה בדיוק זה. להפחית את ההשפעה של ייצור אופנה באמצעות מקורות וייצור זה דבר שאין להכחיש. אבל מעצבים עדיין צריכים לשחק את המשחק של שכנוע הקונים לקנות, ולקנות יותר.
צפו בראיון המלא של מקרטני עם פרידמן, למטה.