איך להיות עיתונאי אופנה בשנת 2017

לפני האינטרנט, עבודה כעיתונאית אופנה התכוונה בדרך כלל לגור בבירת אופנה, להשתתף אירועים פנימיים בתעשייה וראיית מחשבותיך מודפסות על דפים מבריקים ארבעה עד שישה חודשים לאחר כתיבתך אוֹתָם. אבל עכשיו, הדברים האלה כבר לא נשואים לכותרת. אתה יכול לחיות באמצע סמולוויל, לצפות בהזנות חיות של מופעי מסלול ולפרסם את מחשבותיך בלחיצה אחת בלבד. בינתיים, פרסומים הם מגבש בעיקר הצוותים הקיימים שלהם וביקורת אופנה הפכה ל דמוקרטיזציה חופשית לכולם. הכלל היחיד הוא: אין חוקים. מה שמעלה את השאלה: איך מישהו מצליח להגיע כעיתונאי אופנה בשנת 2017?

שאלתי את עצמי את השאלה הזו שוב ושוב מאז שסיימתי שנה שעברה. התמחות והזדמנויות לעצמאות הן דבר אחד, אבל לתפוס משרה מלאה בשכר באתר או בפרסום הפך מרגיש כמו חלום מציאותי ומנומק היטב למאוד רחוק אחד. במשך הזמן הארוך ביותר, התשובה היחידה שקיבלתי הייתה: "תודה על פנייתך". כדי להחמיר את המצב, אני ביליתי בחרדה את הקיץ שלי לאחר ההתמחות במגזין שהיה בתהליך של שלב בהדרגה מחצית ממאמר המערכת שלו קְבוּצָה. צפיתי ביצירה שהושלמה בעבר על ידי ארבעה אנשים מזוקקים לאדם אחד. גורם בניסיון לשלם ניו יורק שכר דירה עם שכר מינימום וזה הרגיש כאילו אני מנסה לנווט את דרכי בחגורת האסטרואידים כשהוא מכוסה בעיניים.

כדי להבין היטב מה מצופה מעיתונאי אופנה כיום, ביקשתי מעורכים מנוסים, פרילנסרים במשרה מלאה וסופרים מתעוררים לחלוק את היתרונות והחסרונות הבלתי מסוננים בקריירה של עיתונאות אופנה, כמו גם את עצותיהם הגדולות ביותר לאלה המתחילים בתחום שדה.

כתיבת קליפים יכולה להיות חשובה יותר מאשר לימודים או התמחות

כל הכותבים שראיינתי הדגישו כי בעל תיק כתיבה חזק יכול לנצח כל חוסר כישורים ו/או ניסיון, ללא קשר אם הכתיבה מיועדת אָפנָה או הבלוג האישי שלך.

"העצה הכי טובה שקיבלתי אי פעם הייתה מ בריטיאָפנָה'עם פראן בנטלי ", אומרת האנה רוג'רס, בוגרת לאחרונה ממרכז סנט מרטין. "כשאמרתי לה שאני כותב בראיון שלי, היא השיבה, 'בסדר. אז איפה הכתיבה שלך? ' ספוילר: לא היה לי. אז התחלתי לכתוב בלוגים - רק כדי שיהיה לי תיק דיגיטלי לשלוח לעורכי הזמנות ולהעלות על קורות החיים שלי ".

המשימה אולי נראית חסרת תועלת בהתחלה, אך לעולם אינך יודע מי יכול להיתקל בכתיבתך. באמצעות בלוגים, טריי טיילור, כותבת כללית ב מוּכֶּה תַדְהֵמָה, קיבל הזדמנות קריירה יוצאת מן הכלל. "ראיינתי צלמים ודוגמניות, בתקווה שאוכל ליצור הצלחה מחדש על ידי ביצוע הפעולות שהם עשו", הוא אומר. "יצרתי קשר עם מישהו מגרמניה שאמר: 'אני יוצר את היין הזה שנקרא לְקַלֵף ומחפש מישהו שיכול לעזור לי... נראה שאתה כבר עושה את זה. ' הפכתי להיות העורך של היין הזה שהודפס בסופו של דבר ב -13 מדינות. זו הייתה ההפסקה הגדולה הראשונה שלי. "ג'ון ג'אנוצי, העורך הראשי בארה"ב של טוויטר רגעים ועובד לשעבר ב- GQ ו בַּר מַזָל לאחרונה הדהד הצהרה זו בטוויטר: "אמרתי את זה פעמים רבות, אבל אלמלא פתחתי בלוג משלי, לעולם לא היה מציע לי תפקיד עורך. כתוב תמיד ".

אל תתייאש אם לאתר שלך יש מראה חובבני או תנועה מועטה - החלק החשוב ביותר הוא מקום לחדד את קולך ולהפגין את הכישרון שלך בפני מעסיקים. כמו כן, התרגול יגרום לך להיערך טוב יותר כאשר תופיע הזדמנות כתיבה גדולה. "הכתיבה היא כמו שריר: אם אתה לא משתמש בה, אתה מאבד אותו", אומר רוג'רס. "התרגול [של קיום בלוג] עזר לי לחשוב על רעיונות לתכונות, למצוא את קולי ולהבין שלא הייתי גרוע למחצה."

מיילים קרים יכולים לפתוח דלתות

אם אתה באמת רוצה לכתוב או לעבוד בפרסום, אל תפחד לפנות לעורך. עורכים רבים מספקים את פרטי יצירת הקשר שלהם בפרופילים ובאתרי המדיה החברתית שלהם למטרה מפורשת זו. "עשה קצת גניבה קלה," אומר טיילור. "דגש על אוֹר."

אל תניח שגם הדוא"ל שלך ייקבר בערימת בוצה. "אני תמיד המומה מכמה התקפים קרים קיבלתי", אומרת וורנה פון פפטן, כותבת, עורכת ויועצת דיגיטלית עצמאית שהעבירה כעשר שנים כעורכת. "ברור שקיים מערכת יחסים קיימת עם עורך זה נהדר, אבל כתיבה טובה היא כתיבה טובה וכל עורך יודע את זה".

לפני שטס למרכז סנט מרטינס, טיילור השיג התמחות ב מוּכֶּה תַדְהֵמָה באמצעות מייל קר. "הם אמרו, 'אנחנו מחפשים מישהו שיעזור לנו במהלך שבוע האופנה, אתה יכול להתחיל אז?' נחתתי בלונדון ולמחרת הייתי ב מוּכֶּה תַדְהֵמָה במשרד. "באמצעות אותה התמחות שיווקית, הוא הצליח להתקדם מתפקיד עוזר מערכת עד לתפקידו הנוכחי.

וכאשר כל השאר נכשל: הרם את הטלפון. "התקשר למשרד ושאל למי תוכל לשלוח את קורות החיים שלך ואת מכתב הכיסוי שלך", ממליץ רוג'רס. "זהו גם נוהג טוב לרכישת ביטחון בהרמת הטלפון, מה שצפוי שתעשה [כעיתונאי]".

דיגיטלי מול הדפס

הגבול המפריד בין הדפסה לדיגיטל טשטש משמעותית בעשור האחרון. לפרסומים יש כעת צוותים המוקדשים אך ורק לשמירה ושיפור הנוכחות המקוונת שלהם. מכיוון שהאינטרנט מספק שטח קמעונאי אינסופי, כעת צפויים כותבים לייצר יותר ולייצר מהר יותר. היכולת למסור חדשות בזמן אמת פתחה את החלון לעיתונאי אופנה להפוך לאינטגרליים יותר, שכן חדשות הקשורות לאופנה גורמות למספרי תנועה גבוהים.

לדוגמה, ב הַחוּצָהבגרסת הדפוס, יש מעט תוכן אופנתי. עם זאת, העורך-בגדול ג'וליאן סובל'ה מייצר תוכן אופנתי עבור OUT.com מדי יום. "הדור החדש של הקוראים מתמקד בעיקר בדיגיטל", הוא אומר. "אבל אתה אף פעם לא יודע אם [כל מאמר מקוון] יאהב או ישנא." החלק המסובך הוא להבין איך להימנע מלקות ומקלקבייט. "מניסיוני, נראה שרוב האנשים נהנים מעירום באינטרנט... אז אני מתמקד בזה לפעמים", אומר סובל. "אבל אני תמיד מנסה להפוך את זה לחכם ובטוב טעם."

עבור הדור המתפתח של סופרים, ראיית דבריהם כפיקסלים על מסך נפוצה יותר מאשר בדפוס. מבוסס בניו יורק, תְעוּדַת זֶהוּת העורכת המשנה אמילי מאנינג מייעצת לסופרים חדשים לצפות בעיקר בכתיבה דיגיטלית בתחילת דרכם. "הפקת תוכן דיגיטלי לימדה אותי כל כך הרבה על איך לבנות סיפור. אני הרבה יותר בטוח בעבודה על פיסות מודפסות, לאחר שיש לי שנים של ניסיון דיגיטלי להודיע ​​על הבחירות שאני עושה ".

פרילאנס

כשזה מגיע לאינטרנט, אין דבר כזה יותר מדי תוכן. במהלך ראיון עם הפודקאסט המבריק, פיליפ פיקארדי, מנהל מערכת דיגיטלית של ווג נוער, העריך כי TeenVogue.com מפיק כ -60 עד 70 סיפורים ביום עם צוות של 10 אנשים בלבד. לכן, העורכים משתוקקים יותר לקבל יד עוזרת על הסיפון. זו הסיבה שהזמן המושלם להיות עצמאי.

"קיבלתי עבודה פשוט בזכות היכולת להיות איפשהו", אומר סטיב דול, סופר עצמאי שהיה בעבר סגן עורך בסגנון מורכב. "הכל כי העורכים שלי לא יכלו להיות רחוקים מהשולחן שלהם."

מאמרים מקוונים מלאים ברשימות, ב- GIFS ובסקרים נעקפים במהירות על ידי סיפורים מחושבים ומדווחים היטב. הסיבה לכך היא שככל שהכתבה ארוכה וחזקה יותר, כך צפויים יותר הקוראים להשקיע באתר. לפי מרכז המחקר פיו, נמצא שקוראי הסלולר משקיעים בממוצע 123 שניות על מאמרים בפורמט ארוך לעומת 53 שניות על כתבות קצרות.

"הפרסומים מבינים שמכיוון שיש זרם אינסופי של תוכן, הם צריכים למצוא דרך לגרום להם להתבלט", אומר פון פטן. "האיכות חשובה. הם לא יכולים פשוט לפרסם את אותו רשיון בינוני כמו כולם. אם תוכל לספק, תקבל על זה תשלום ".

למרות שעצמאי מציע לך אפשרות לעבוד מהמיטה בתחתונים שלך, זה עדיין דורש משמעת של 9-5. "אני צריך מבנה קטן", אומר דול. "אני נוטה לקבוע שעת התחלה ולא שעת סיום, אשר פחות או יותר עוקבת אחר התנהלותי כשהייתי מועסק במשרה מלאה. ובניגוד למשרה שבה יש לך שכר שנתי קבוע, יותר עבודה שווה יותר כסף. אז תתרחק, אני אומר. "

פון פטן מהדהד את התחושות הללו. עם זאת, בניגוד למשרות מסורתיות שיש להן משימות מגוונות, יש רק כל כך הרבה כתיבה שאתה יכול לייצר לפני שאתה פוגע בקיר. "מבחינת התפוקה היומית, אתה לומד הרבה על עצמך כעצמאי", אומר פון פטן. לכן היא מקדישה רק שעתיים עד ארבע שעות ביום לכתיבה. "אני נוטה לעבוד בפרצים: ממש באגרסיביות במשך כמה שבועות, ואז בקלילות ובהרבה הפסקות. למדתי להגיד לא למקומות עבודה ולבטוח שעוד אחת תגיע אלי ".

כתבי עת כמו עצמי, מורכב ו בַּר מַזָל אולי הפסיקו את הפרסום המודפס, אבל יש הרבה כתבות טריות במקום. פון פטן ממליץ לא רק להשתתף במגזיני אופנה מסורתיים, אלא גם למגזיני מותג כמו של ראלף לורן מגזין RL, של בארניס החלון, ויולט גריי קבצי ויולט, ונט-א-פורטר פּוֹרטֶר ו מר פורטר.

אם בחרת ללכת במסלול הפרילנסר, יש לזכור דבר אחד חשוב: מסים. כעצמאי, סביר להניח שתופיע כעצמאי ואחראי להפריש 15% מהכנסתך למס מס פדרלי. זה אולי לא נראה הרבה בהתחלה, אבל אם אתה מייצר כמות גדולה של הכנסה מעצמאי, המספרים יכולים להצטבר במהירות.

קח זמן עם המגרשים שלך

השקיעו את אותו המאמץ במגרשים שלכם כפי שאתם עושים את הסיפורים שלכם. העורכים עסוקים, וככל שאתה עוזר להם לדמיין את המגרש שלך, כך ייטב. הם צריכים להפגין את יכולת הכתיבה שלך ולהכיל התחלה, אמצע וסוף מרתק.

"לפני שהם מעלים מקום לשום מקום, הסופרים צריכים לשאול את עצמם כיצד ההקשר שלהם והזווית שלהם קשורים ליקום של הפלטפורמה ההיא ולשתף את המחשבות האלה עם העורך", אומר מאנינג. "שיחה מסוג זה עם סופרים עוזרת לי להבין מהיכן הם מגיעים".

עבור כותבים חדשים שאין להם קליפים, פון פטן ממליץ לכתוב מאמר מלא ולשלוח אותו לעורכים. "אתה מוציא עבורם את גורם הסיכון מהמשוואה", היא אומרת. "כן, אתה יכול בסופו של דבר לכתוב יצירה שהם לא רוצים, אבל עדיף לבזבז את הזמן שלך מאשר שלהם. בנוסף, זה תרגול טוב! "

תוכן המגרש שלך חשוב, אבל מה השעה שאתה שולח אותו חשוב לא פחות. סדנאות שנשלחות בסוף השבוע או בלילה צפויות להישאר קבורות בתוך קופסאות של עורכים. "הקפד לשלוח את המגרשים שלך לאזור הזמן שלהם", אומרת טיילור, שנראתה ביום שלישי בבוקר כחלון זהב. "העורכים כבר לא עייפים מסוף השבוע והם עדיין לא עסוקים יותר מדי במשימות הקרובות".

התקבל לעבודה

העבודה נעשתה קשה, אבל מקבל העבודה נעשתה קשה עוד יותר. לדוגמה, למרות ששימשה כעוזרת מערכת וגם כעוזרת אופנה ב- הזמנים, רוג'רס מועסק במסגרת חוזה של אפס שעות. המשמעות היא שמעסיק אינו מחויב להבטיח לעובד כמות מינימלית של שעות עבודה והוא יכול לנצל תזמון "בשמירה". "חוסר הביטחון הזה הוא משהו שהייתי צריך לעטוף את ראשי", מודה רוג'רס. "אבל במובנים מסוימים, קבוצה קטנה יותר מציעה לנו הצעירים יותר הזדמנויות. עוד פעם, היו בצוות האופנה בסביבות 10 אנשים הזמנים מגזין. עכשיו, זה רק אני ועורך הסגנון ".

כעיתונאי אופנה שאפתן, לעולם לא תוכל לקבל יותר מדי התמחות או יותר מדי ניסיון בעבודה. גם אם העבודה אינה בתשלום, העמדות יחזקו את תיק הכתיבה שלכם וחשוב מכך, יספקו חיבורים שימושיים. התמחות ללא תשלום יכולה להשתלם. לדוגמה, מאנינג הבטיחה משרה מלאה באמצעות הקשרים שיצרה תוך כדי התמחות בטקס הפתיחה. ממש לפני סיום לימודיה קיבלה הצעה לעבוד בה תְעוּדַת זֶהוּתמאחד מעמיתיה לשעבר ב- OC.

החלק הלא זוהר של התפקיד

כשאנשים חושבים על עיתונאי אופנה, הם מעלים בזיכרון מונטאז'ים של "ווג" של תוכניות חינם, מופעי מסלול ומסיבות אפטר נפלאות. מה שאתה עשוי להיות מופתע לגלות הוא שיש פחות זמן להשקיע בבגדים ויותר זמן להשקיע על מחשב, לענות על מיילים ולמהר להעביר עותקים. "יש לי גישה להרבה קונצרטים נהדרים, תצוגות אופנה וכמה מסיבות", אומר מאנינג. "אבל אני תמיד שם עֲבוֹדָה."

המציאות היא: ככל שהפרסומים הולכים ורזים יותר, מצופה מעיתונאי אופנה לעשות יותר עם הרבה פחות. Sauvalle של הַחוּצָה אומר שהכותבים של היום צפויים להיות להקה של איש אחד. "אתה לא רק סופר; אתה מקור תמונות, מייצר אותן ב- CMS, אתה בודק את הכל, שולח את הסיפור שלך לרשתות חברתיות ולאנשי יחסי ציבור כדי לשמח אותן ", הוא אומר. "הדבר החשוב הוא ללמוד להגיד 'לא' כשהעניינים עמוסים מדי או לבקש עזרה מחברי הצוות שלך."

זה אולי קשה, אבל פעולת הג'אגלינג שעיתונאי האופנה של היום נאלצים לבצע הופכת אותם בסופו של דבר לעובדים חזקים יותר. "למדתי כל כך הרבה מכל האחריות השונה", אומר מאנינג, שהיה אחראי על כתיבה, עריכה, מחקר, סיוע בצילומים וניהול מתמחים. "למדתי ממה אני הכי נהנה ובמה אני צריך שיפור".

קרן אור אחת היא מבנה מחדש של לוח השנה האופנתי. ככל שיותר מותגים בחרו לשלב את תערוכת בגדי הגברים והנשים שלהם, עיתונאי אופנה יכולים להוציא פחות נסיעה בזמן ומתן כיסוי עד דקה ויותר זמן עבודה לקראת עבודה/חיים בריאים איזון.

אולי אתה כותב על גוצ'י, אבל לא תוכל להרשות לעצמך את זה

אם אתה מבלה זמן רב בניתוח אופנת יוקרה, אתה חייב לפנטז על הוספת פריט (או כמה עשרות) למלתחה האישית שלך. עם זאת, רוב עיתונאי האופנה מקבלים משכורת סוגריים של זארה/טופשופ בניגוד לזו של Vetements. יום המשכורת האמיתי, כך הציעו העורכים, נובע מלעשות את מה שאתה אוהב.

"התחלתי להרוויח סכום הגון רק כשהפכתי לעורך בכיר", אומר סובל. "ועם" הגון "אני מתכוון מספיק כדי לשלם שכר דירה ולקנות אוכל ויישאר משהו לפנק את עצמי בזוג נעליים יפות. אז לקח לי משהו כמו... שמונה שנים לאחר סיום הלימודים ".

מאנינג מייעץ לבוגרים האחרונים להבין שיהיו כמה שנות מאבק. "עיתונאי אופנה שואפים וזוטרים צריכים לצפות למשכורות ברמת הכניסה", היא אומרת. אבל רוג'רס, שנמצא כרגע בעומק הברכיים ברמת הכניסה, אומר שהכל שווה את זה. "כעת יש לי את רוב שביעות הרצון מהעבודה מכל אחד מחברי, אשר, סמוך עלי, הוא בעל ערך רב יותר מכל דבר אחר".

למרות שהשכר אולי לא יהיה גבוה מיד, סוואלל מאמין שעבודה קשה היא הדרך למשכורת גדולה יותר. "אני חושב שכסף יגיע בזמן אם לא תוותר ותדע כיצד לכפות חוקים משלך", הוא אומר. "משא ומתן עם הבוס שלך וגורם לו להבין מה אתה מביא למגזין עשוי להיות הדבר הכי מרתיע, אבל זו הדרך היחידה שתגדל בקריירה שלך".

העתיד של עיתונאות אופנה

עבור חובבים ותיקים כאחד, המשימות השוטפות של עיתונאי אופנה משתנות מהר מאי פעם. על פני הלוח, הפרסומים מהדקים את החגורות ומייעלים את הפעילות שלהם עד תואר n. לדוגמה, קונדה נאסט הודיע בסוף השנה שעברה עובדיה יתארגנו על ידי משימות ויחלו לעבוד על פני פרסומים. ההודעה הגיעה במהלך א שנת פיטורים, ווג נוער להיות בגודל של 4 גיליונות בשנה ומשמעותית הפחתת תקציב. בינתיים, בהרסט, המוציא לאור נכנס, כפי שתואר באופן מעניין על ידי נשיא הרסט דייוויד קארי, "צמרמורת שכירה".

במילים פשוטות, המבנה מחדש שמתרחש בקונדה נאסט, הרסט, טיים. ואחרים כולם מסתכמים בכך: פחות צוות, יותר עבודה.

מאנינג רואה בשינויים המהירים בתעשייה הזדמנות לחזור אחורה ולהעריך מחדש את עיתונאות האופנה בעידן הדיגיטלי: "האם זה מהיר מדי? האם זה מכוון לתנועה וצמיחה מדי? האם זה מוגבל מדי בגלל חששות המפרסמים? מה אפשר וצריך לעשות בנידון? אין לי תשובות, אבל אני חושב שצריך לסגת לאחור ולהתחיל לנתח באופן ביקורתי את הדרך שבה אנו מבצעים את עבודותינו ".

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.