מדוע הלבשה אמריקאית הייתה הרבה יותר מאשר מותג בסיסי

כפי שכנראה שמעתם עד עכשיו, אמריקן אפרל כפי שאנו מכירים אותו (לא כמו אמריקה המדינה) התרסק ונשרף - החנויות נסגרות ועובדים מפוטרים באלפים - ולרבים מאיתנו יש הרבה ~*רגשות*~ לגבי זה. יש כל כך הרבה דברים נוראים בעולם הזה היינו מעדיפים להיפרד ממנו מחברה שהייתה פעם המשאב האהוב עלינו ביותר על בסיס ייצור אתי (לרוב), מחמיא, במחיר סביר ומזהי היפסטרים... למרות הגישה הבעייתית של מייסדה לגבי לשכב עם עובדים.

כשהתחושות האלה החלו לזרום בשרשרת מיילים ארוכה בינינו, החלטנו לפרסם כמה מהן, בסגנון שולחן עגול, בערך כמו הספד קולקטיבי. המשך לקרוא לשישה אנקדוטות של עורכי פאשניסטה אודות הקמעונאי שהושקע בלוס אנג'לס, שרבים מהם אנו חושבים אתה תתייחס אליו, וחלקן באמת קצת מביכות, כי מה שלא היה ב בני ביניים?

Dhani Mau, מנהל המערכת, זוכר את המדים הלא רשמיים של סצנת חיי הלילה ההיפסטרית בניו יורק

התיכון שלי היה בשכונת ה"היפסטרים "של סיאטל, אם כי עדיין לא ידעתי את המילה הזאת, או איך לקרוא למשהו מגניב בן 20 שאהיה מסתובב. כלומר, רק עד שאחת מקבוצות MySpace עבור תלמידי שנה א 'שנכנסו ללימודים בניו יורק הובילו אותי אל Misshapes.com, מבשר לסגנון רחוב. שקטלג תמונות ממסיבה "מחתרתית" שהתקיימה אי שם במרכז מנהטן, שם הסתכלו כולם לכן. מגניב. צחקו על האתר ללא הרף באתר Gawker.com (גם הוא מת עכשיו) ואיכשהו הערכתי במקביל את הטלטולים הקשים של העורכים שלו כלפי התקליטנים שזרקו את מסיבה, ורציתי מאוד להשתתף ולהחלחל לסצנה הזו של מה שידעתי עכשיו (בזכות גוקר) "היפסטרים". יכולתי גם לומר שאלו ילדים בשכונת התיכון שלי היו חלק מהשבט ההוא, בעיקר בגלל ששתי הקבוצות לבשו את אותן קפוצ'ונים, חולצות ומסלול אירוני בהשראת שנות ה -70. מִכְנָסַיִים קְצָרִים. בשלב כלשהו, ​​נכנסתי ללבוש אמריקני אפרל סמוך והבנתי ששם קנו אותם.

מהר קדימה לאוגוסט 2006, כשעברתי לניו יורק והתחלתי להקים סגל של מקומות מגניבים כמו ירך על עצמי לעשות קניות ולבלות, כולל אמריקן אפרל (או אמאר אפר, כפי שקראנו לזה) בברודוויי ובאסטור. מקום. קניתי שם את כל בגדי ה"יציאה "והתחלתי לרכוש את המותג חסר הכבוד (והנמצא בכל מקום במרכז העיר ניו יורק). מסרים ותדמית: שלטי החוצות הפרובוקטיביים אך הבלתי מושלמים, שותפי המכירות המרופטים והלא מושפעים, "תוצרת מרכז העיר לוס אנג'לס" אֶתוֹס. ואחרי מספר תעודות זהות שהוחרמו, לילות מאוחרים אסטרטגיים בכמה מסיבות צמודות למיספייס ברחבי הלואר איסט סייד, וכמה פוטושופ והדפסה חכמים. של חבר של סריקת הדרכונים הקולומביאנית של חבר (אממ, לכאורה), כמה חברים קטינים ואני סוף סוף הגענו אל תוך הדלתות הקדושות של דון היל באביב של 2007. לבשתי שמלה מקו "קליפורניה וינטג '" של א"א (הו כן, אני זוכר) ובוודאי לבשתי משהו מהמותג בכל שבת אחרי זה עד שהמיספייס ערכו את מסיבת הריקודים האחרונה שלהם. קיבלתי "תמונות קיר" משלי ב- Misshapes.com, שחיפשתי באופן עקבי אחר השראה לאאוטפיט, כמו גם אתרים של מתועדים תיעודיים היפסטרים "קובראסנייק" ומסיבת הלילה האחרון - ואז הגעתי לאתרים האלה, גַם! (האם אתה עדיין מקנא בי?) AA היה המדים הלא רשמיים של סצנת חיי הלילה ההיפסטרית הזו, ובשלב מסוים, הספסל מחוץ לאמריקן אפרל ב- LES אפילו הפך לסצנת לילה מאוחרת בפני עצמה.

החל מהמשפיעים ההיפסטרים שלפני האינסטגרם כמו המיספייס וקורי קנדי ​​ועד להקות האינדי והדיג'ייז הכי מגניבים של התקופה, זה היה תקופה שבה מראה מגניב לא היה צריך לעלות הרבה כסף. למעשה, זה היה כמעט קריר יותר להיראות כמוך לא עשה יש לך כסף (בערך כמו איך אנשים שתו PBR). כסטודנטית משובשת, יכולתי להיכנס לאמריקן אפרל וללבוש את אותן התלבושות כמו הבנות שרציתי להיות (שרבות מהן ידעתי שהן עשירות מאוד) בפחות מ -100 דולר - או פחות על ידי לקיחה היתרון של העובדים בהנחות של שני חברים ש"ניהלו "את המיקום בוויליאמסבורג בזמן שהם גרו בדירה ששילמה על החברה וישנו כל היום במלאי אחרי שחגגו הכל לַיְלָה. אבל אני סוטה.

בעודי עובד כאן, למרות שהסגנון האישי שלי התפתח בעבר מכותנה ולמה מכף רגל ועד ראש, הפכתי להיות מוקסם יותר ויותר ממבנה החברה, נפילתה ומייסדה הכמעט מיתי דב צ'רני. בהחלט היו כמה בעיות תפעוליות ובעיות עם גבולות (בלשון המעטה), אבל AA מייצג הרבה יותר מאשר מותג בסיסי, וזה מעצבן אותי שהפוטנציאל שלו לעולם לא יהיה הבין. עכשיו, 10 שנים אחרי שהגעתי לניו יורק, לא הצלחתי להיזכר בפעם האחרונה שאכפת לי להיות חלק מ"סצנה ", שאני מקשיב לה הפודקאסט המעניין הזה להפליא על צ'רני ושמח שהוא מתחיל מחדש עם קו בסיסי חדש שאני מקווה שאני לא זקן מדי ללבוש אותו.

טיילר מק'קאל, סגן העורך, זוכר שאיפה להיות "מלכת סצנה"

כשהייתי לומד באוניברסיטת פלורידה, אולי לא הייתי מגניב כמו כמה מעמיתי לעבודה היו מודעים היטב לסצנת "סצנת" הלבשה של אמריקן הלבשה, שהתרחש בניו יורק עִיר. מה שהייתי מודע אליו, לעומת זאת, היו להקות פופ-פאנק-אימו מיינסטרימיות. תליתי כרזות של Fall Out Boy and Panic! בדיסקו בחדר השינה שלי, נסעתי מגביי שעות כדי לתפוס את חמוד הוא מה שאנו שואפים ואת צליל ההאש וג'ק Mannequin, השתתפה ב"פסטיבל "הראשון שלי (קונצרט בן יום בטמפה) כדי להשתתף ב- Taking Back Sunday ו- My Chemical רומנטיקה. לבנים האלה היו כאלה עָמוֹק רגשות, והגיילינר הזה! ספגתי את כל המידע שיכולתי לאסוף על צוותי ילדי האימו האלה - והבנות שאהבו אותם, שזכו לכינוי "קווין סצנה" על ידי תושבי LiveJournal ו- MySpace.

מהדירה שלי בגיינסוויל, נראה היה שלבנות האלה יש הכל: בנים סצינת חלומות (זה היה 2006, אנא תן לי לקבל את זה), כרטיסי גישה לכל הסיורים הטובים ביותר והבגדים הכי מגניבים. לא הייתי אמיץ מספיק כדי לצבוע את השיער שלי בוורוד כמו ורוד אודרי קיצ'ינג, או כדי לחורר את האף שלי כמו האנה בת ', אבל קווינס סצנה אהבו לעשות קניות באמריקן אפרל - וזה מה שאני יכול לעשות. היה מאחז קטן של AA בעיר הקולג 'שלי, כי כמובן היה, והייתי גורר לשם חברים לעיין במדפים של חולצות ביקיני לאמה, מכנסי דיסקו בגזרה גבוהה, שמלות כותנה בגד גוף וחתך נמוך בגדי גוף. בכל פעם הייתי מתנתק, קונה טי פשוט עם צווארון V או מצטייד בסרטי הראש האלסטיים שהיו להם בכל צבע (שמצא חיים חדשים בשלב הבלייר וולדורף שלי כעבור שנה).

בסופו של דבר גיליתי שאין לי כל מה שצריך כדי להיות מלכת סצנה ויתרתי על הפנטזיה שלי למכור סחורה ב- Warped Tour. בעוד שעברתי על פני חנויות AA תמיד הזכיר לי בחיבה את הזמנים הטובים האלה; כמו קווין הסצנה, נראה ש -15 הדקות של אמריקן אפרל טובות באמת. שפוך אחד עבור אמריקן אפרל והסצנה - אבל לא בגלל ההתרסקות המאסיבית שלי על ברנדון אורי, שלעולם לא תמות.

מאורה ברניגן, עורכת בכירה, זוכרת את משאב מסיבת התלבושות שלה

מערכת היחסים שלי פושרת במיוחד עם אמריקן אפרל הייתה הנפוצה ביותר בתקופת לימודי הקולג '. הייתי בחברותא, והייתה חנות גדולה ומוארת ומאווררת במרכז העיר צמודה לקמפוס. הייתי נוסע לשם באופן קבוע ביותר לפני אירועי נושא ומוריד יותר מדי כסף על חותלות מתכתיות מגרדות ובגדי גוף מפחידים ולא מחמיאים, כמו גם אביזרים מוזרים כמו מחממי רגליים, חבילות פאני וניאון. שטוחים. (הייתה לנו רשמית גדולה שנקראה פשוטו כמשמעו "שנות ה -80 הדביקות. אנשים היו מסתדרים לגמרי.)

היו לי הרבה חברים שהבינו את היסודות שלה - החותלות השחורות, במיוחד, היו אז בכל רחבי הקמפוס - אבל מעולם לא קניתי דבר אפילו לביש מרחוק. חולצות הטריקו ואפילו הטיז היו יקרות יותר ממה שרציתי לשלם, מה שבדיעבד לא הגיוני אם כבר הייתי חורג מהתקציב על בגד גוף של זהב מילולי - שרק עכשיו הבנתי שהוא עדיין יושב בארון של חדר השינה של הילדות - אבל מה שתגיד. הייתי ילד קולג 'מטומטם ואמריקן אפרל היה מגניב; וכאשר בהחלט הייתי צריך מחממי זרועות ורודים לוהטים, הם היו שם בשבילי.

מה שאומר, מעולם לא נפלתי בתקופת השיווק של אמריקן אפרל או נהניתי לגמרי מחוויית הקניות שם - עוד לפני שהמותג החל להתפרע בשערוריות. אבל אני אכן מסתכל על זה בחיבה באותה מידה שהיית עושה עם בר הקולג 'המלוכלך שכולם ביקרו בו: היו לנו תקופות טובות, אבל לעולם לא נחזור לשם שוב.

מריה בובילה, עורכת שותפה, זוכרת שהושפעה ממרי-קייט אולסן וקורי קנדי

אני חושב שזיכרוני הראשון של אמריקן אפרל היה במהלך שלב החטטנות שלי בתמונות מ- The קובראסנייק ומסיבת הלילה האחרון, שתפסו תמיד את הרושם המגניב והמגניב הזה של מסיבת לוס אנג'לס סְצֵינָה. (לפחות זה מה שדמיינתי מחדר המעונות שלי בקולג '.) אהבתי איך הבנות מעדיפות נינוחות יסודות על "לצאת צמרות" וממצאי וינטג 'מעורבים במומחיות עם משהו פשוט כמו זוג חותלות.

אני זוכר שנסעתי לפילדלפיה מפרברי ניו ג'רזי או מהקולג 'שלי בקו הראשי כדי לקנות בחנות היחידה של American Apparel הקרובה אלי. אם הייתי אי פעם בניו יורק, הקפדתי לבקר בחנות ברחוב ספרינג בסוהו. מרי-קייט אולסן (בערך בימי ניו יורק/בוהו-שיק) וקורי קנדי ​​השפיעו רבות על הסגנון שלי הזמן, והצטיידתי כל הזמן בחולצות טריקו בצוואר V, קפוצ'ונים עם רוכסן וחותלות לאמה שחורות-בחירות אופנה שהפכו מיד לתלבושת האהובה עלי ביותר לאורך זמן רב מאוד זְמַן. אפילו היום, אני עדיין אוהב חולצת טריקו, קפוצ'ון וכל סוג של מכנס דמוי עור, מה שמראה עד כמה הסגנון שלי עדיין נטוע ברכישות הראשונות שלי מ- American Apparel.

קארינה הושיקאווה, עוזרת עורכת, זוכרת שפיתחה את זיקה ליסודות

התחלתי "לגלות" את הסגנון האישי שלי בתיכון, ואני משתמש במונח "לגלות" מכיוון שלפני הגילוי הזה, תהליך החשיבה שלי בעת רכישת בגדים היה פשוט כמו: "זה חמוד! אני הולך לקנות את זה. "אם היית מסתכל על הארון שלי לפני גיל ההתבגרות, לא היית טועה אם הנחתי שאני נער צעיר וקצת לא מגודל עם זיקה מוזרה לפסים.

בכל מקרה, אחרי שהחלטתי שחולצות טריקו מפוספסות בצבע ירוק ושחור ניאון אינן מראה נהדר עבורי, אני היה דיון פנימי ארוך על אילו חלקים באמת גרמו לי להרגיש מאושרת ובטוחה כשלבשתי אוֹתָם. ומתברר, (בשבילי לפחות) פחות הוא דרך, הרבה יותר. הבנתי שמוצקים הם הסביבה שלי, ומשם חיפשתי יסודות מסוגננים שאוכל ללבוש עם הכל. ובאותו זמן, אף אחד לא עשה דברים בסיסיים מגניבים יותר מאשר אמריקן אפרל. רציתי הכל, החל מחולצות הג'ינס החפופות בגזרתן הגבוהה ועד לסווגי הדייג שלהם בכל צבע. והעובדה שהם היו ללא גזע מזיעה גרמה לי להרגיש טוב לשלם יותר על בגד תוצרת אתית אחרת הייתי יכול לבחור תמורת חצי מחיר ב- H&M-תחילתו של הרגל שאני שמח לומר שאני עדיין זוכר בעת רכישת פריטים מוצקים חדשים למילוי שלי אָרוֹן בְּגָדִים. אז למרות שאני לא אתגעגע למיניות המיותרת של המותג ולגודל לא עקבי, אני באמת אתגעגע לחנות חנויות ללא בגדים במחירים נגישים.

וויטני באק, עורך עורך, זוכר שהתפעל מאתיקה הייצור של החברה, למרות המפוקפקים של מייסדה

תמיד היו לי רגשות מעורבים, אבל חזקים, לגבי אמריקן אפרל. מצד אחד, אני חושב שמייסד דב צ'רני היה דמות מחורבנת (ראו: אוננות מול עיתונאית, אתיקה מינית מתוחכמת עם העובדים שלו), ולכן לא בדיוק השתרשתי עליו. אפילו האסתטיקה של המודעה האמריקאית לביגוד הייתה עבורי תפנית כי היא הזכירה לי גבר אחר שחוזר ונשנה כלפי נשים ואולי צריך להיות מאחורי סורג ובריח בשביל זה: צלם טרי ריצ'רדסון.

אך מצד שני, לחברה שדב בנה אכן הייתה אתיקה ייצור טובה יותר מבחינת זכויות אדם מאשר 90 אחוזים ממותגי הרשת הגדולים שיש. הם עדיין לא היו נהדרים מבחינה סביבתית, מכיוון שמקורות הטקסטיל שלהם לא לקחו בחשבון קיימות בצורה רצינית. ובכל זאת, השכר, ההטבות ותנאי העבודה שעובדי המפעל של אמריקן אפרל בלוס אנג'לס היו זכאים לבצע עבודות במפעל נחשקות לרבים. העובדה שהם התארגנו לתמיכה בדב לאחר שסולק מהחברה הייתה עדות לעובדה זו. אז עצוב לי לראות את אמריקן אפרל הולך, למרות רגשותיי כלפי מייסדה. לא קניתי שם לעתים קרובות, כיוון שאני נוטה למלא את רוב צרכי המלתחה שלי בחנויות יד שנייה כשאני יכול. אבל זה היה אחד הקמעונאים המיינסטרים היחידים שהרגשתי בסדר לרכוש מהם כאשר באמת הייתי צריך משהו שאני לא יכול להשיג ב- goodwill. אני חייב לקוות שחברות אופנה אחרות המיוצרות אתית יסתדרו טוב יותר בעתיד.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.