אמריקן אפרל תצטרך להתחיל למכור הרבה יותר ג'ינס של אמא.
הקמעונאית, שנאבקת להיחלץ מהבלגן הפיננסי שלה כל עוד אנו יכולים לזכור, פרסמה זה עתה את תוצאותיה הכספיות המקדימות למדי ב -2013.
המכירות נטו עולות מעט-3 אחוזים לעומת 2012-הרווחים לפני מס ירדו במידה ניכרת, לכ -7 מיליון דולר עד 9 מיליון דולר, לעומת 36.6 מיליון דולר בשנת 2012.
ההפסד הנקי לשנה צפוי להגיע לרמה של 122.1 מיליון דולר, לעומת הפסד נקי של 37.2 מיליון דולר לשנת 2012.
החברה בילתה את 2013 בניסיון לבנות מחדש את עסקיה. היא מאשימה הרבה מירידת הרווחים שלה בעלויות הכרוכות בייצור ובמרכז הפצה חדש. "מטבע הדברים, זרימת הסחורה המשובשת לחנויות שלנו, ללקוחות הסיטונאים וללקוחות המקוונים השפיעה באופן שלילי על המכירות", אמר יו"ר ומנכ"ל דב צ'רני. "שיבושים אלה פגעו ביכולתנו להגיב למגמות הביקוש ולתכנן נכון את זרימות הייצור וגרמו לחריפות של עלויות הייצור וחיובים מוגזמים בשעות נוספות".
אבל התחזית שלו לשנת 2014 טובה יותר, מכיוון שצ'רני טוען שהמרכז "פועל כפי שתוכנן מאז אמצע נובמבר", והעלויות ירדו. "למרות שמדובר במאמץ כואב ויקר זה היה הכרחי על מנת שנוכל להשיג את הפריון והפוטנציאל הצמיחה העתידיים הקשורים למותג American Apparel".
ה EBITDA המותאם לשנת 2014 מוערך בטווח שבין 40 ל -50 מיליון דולר. הוצאות ההון בשנה מוערכות ב -12 מיליון דולר עם מספר שולי של פתיחת חנויות חדשות. "השקענו במידה ניכרת בתשתיות שלנו בשנים 2012 ו -2013 וכמעט כל הפרויקטים האלה יושמו", אמר צ'רני. "אנו מצפים כי שנת 2014 תהיה שנה שבה אנו מחזירים את מלוא הפוקוס לניצול חוזק המותג שלנו ולספק שירות יוצא דופן ללקוחות הקמעונאיים והסיטוניים שלנו. אנו מחויבים לספק החזר על ההשקעות שביצענו בעסק שלנו ".
אולם עד כה השנה, המכירות לא היו מצוינות, אך גם לא נוראיות. הן בינואר והן בפברואר, המכירות נטו ירדו באחוז אחד לעומת השנה הקודמת. בפברואר, המכירות השוות ירדו ב -5 %, כולל ירידה של 7 % במכירות החנויות השוות בערוץ החנויות הקמעונאיות ועלייה של 3 % במכירות נטו בערוץ המקוון. מכירות הסיטונאיות לעומת זאת עלו ב -9 אחוזים לעומת השנה הקודמת.
כדי להחמיר את המצב, AA נמצאת גם בצרות עם הבורסה בניו יורק, שהודיעה לחברה כי היא נפלה מעמידה בתאימות. מאת מר. 21, עליה לספק תוכנית המתארת כיצד היא מתכוונת להשיב את התאימות. אחרת, זה יכול להימחק.
החברה נשכר על יועצי ארגון מחדש מוקדם יותר השנה, אז אני מקווה שזה יעזור לו לחזור לדרך.
סליחה, דב. אנחנו באמת לחוצים עבורך.